人未归，心意先到。过年选择不回家，通过在淘宝等电商平台上网购年货寄回家、快递礼品送祝福的“淘宝式拜年”正成为疫情期间在繁华都市和田间地头都流行起来的新拜年方式。

网购年货走热

“就地过年”年味不减

为了照看店里生意，也顺应“就地过年”的号召，在北京开着两家宠物店的曾先生今年春节决定留京过年。提前两个礼拜，他就给老家寄去了满满当当的年货：一大盒稻香村的点心，送爱美老妈的美容仪、父亲的足浴盆、给小外甥的早教机，还有春节期间的“必备”坚果礼盒。“前几年春节回家，大包小包拎着挺费劲，后来开始网购年货，人轻装上路。今年人不回去了，心意和年货不能缺。”

惦记着女儿身体，热衷网购的母亲给单身白领王女士寄来了最近十分流行的网红“轻食机”，让她惊喜不已。“我看人家视频里煎蛋、烤面包、热牛奶全都用一个锅就能做好，不回家你也别偷懒，每天早饭必须吃好，别让家人担心你。”

在北京帮女儿照顾外孙的郑女士今年不回老家与亲戚们团聚，但却收到了家人网购的石子饼、平遥牛肉等家乡特产。“吃着这些熟悉的味道，心里真是暖。”

今年年货节首日，淘宝上“年货”的搜索量激增240%。不少人早就开始陆续往家里买年货了。

在淘宝卖了10年川味腊肠的祝师傅发现，今年来自省外、尤其大城市的订单特别多。“都说过年想的就是一口家乡味”，他给大家早早备好了货：“很多人去年没过好年，我也没别的能做，就给加点量吧。”

数字显示，“90后”年轻人在年货节的下单比重已经超过6成。“在城里过年也得有仪式感！”1993年出生的四川小伙小吴，打算在北京过年，早早下单了家乡腊肉，土味成为年轻人购物车里的那一抹乡愁。

网购年货也让北京年味飘向四方。以吴裕泰为例，过去其主打消费人群主要在北方城市，今年来自南方地区城市的消费增长十分喜人，如广东、江苏、浙江、上海等省市增长比较明显。

“今年春节前，我们发现35到39岁人群在店铺的消费增长最为明显，因为今年我们主要推出了中高客单价的礼盒，这个年龄段消费能力强。”吴裕泰电商负责人说。

在天猫“非遗美食”频道，北京东来顺羊肉、天津桂发祥十八街麻花、上海老城隍庙梨膏、浙江绍兴女儿红黄酒、云南宣威的火腿等老字号美食全都来了，还有老香斋的云片糕、沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年味，消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。

新年货兴起

“淘宝式拜年”走热

过去，“有钱没钱回家过年”，春节与家人团聚、走亲访友是一直以来的传统。然而，在即将到来的牛年春节，因为疫情发生了改变：政府部门倡导“就地过年”，热门地区火车票、机票有余票。而在线上，浙江、上海、广东、河南等地出现了“淘宝式拜年”：过年不回家了，通过淘宝等电商平台购买年货，快递到亲友家中。

特殊时期的牛年春节，人不流通，年货走的“淘宝式拜年”催热了新年货。小年当天，淘宝发布牛年春节十大爆款年货，除了瓜子、花生、开心果老三件，还有车厘子、自嗨锅、螺蛳粉等网红新年货，家用麻将机更是成为春节氛围担当拔得头筹。值得注意的是，“无糖点心”成为今年点心界的黑马，销量同比去年年货节增长2倍以上，其中，北京购买人数最多。

在就地过年的倡议下，螺狮粉、自热火锅等一人食餐品则成为年货节首日增长最快的年货品类，增幅达15倍。90后特别是95后成为购买螺狮粉最多的人群。除了北上广深等一线城市外，郑州、成都、杭州也是成千上万盒螺狮粉春节奔往的主要目的地。

而疫情也带动了室内娱乐相关的商品热卖，游戏、麻将机、医美等品类的快速增长也为今年春节定下“宅家”基调。比如麻将机成为各类坚果礼包中的一股清流，首日成交同比增长一倍多，跻身销量上升的热门商品前三名。

传统式拜年，年轻人多是在父母长辈安排下进行，而今年的年轻人凭着懂移动互联网的优势，从父辈中接棒“年货采办权”，通过“淘宝式拜年”展现出自己的生活态度和对亲情的表达。有网友在评论区写道：“过年送爸妈麻将机正好，这样他们就不用整天闲下来给我安排相亲了。”

“亲情带货”促消费

无接触经济添年味

人不流动年货走，人不见面感情到。淘宝式拜年兴起背后，是疫情影响期间催生的“无接触经济”新形式。在不少人看来，网购年货送心意已经成为疫情之下难以当面拜年的一种次优选择。

有专家认为，春节前夕，“淘宝式拜年”兴起，除了全国各地积极响应和支持“就地过年”倡导外，也与国内消费者网购习惯的形成、农村及老年群体智能手机普及、电商农村等在“下沉”市场加速渗透密不可分。近年来，智能手机的普及率越来越高，网购几乎覆盖了城市和乡村的每一个角落，人们的网购惯性越来越强，物流和快递服务也日益完善到位，在绝大多数地区实现了“最后一公里”的畅通。

为鼓励大家在原地过节的同时年味不减，各级政府部门纷纷出台鼓励政策。商务部近日联合各大电商平台发起了“网上年货节”，为消费者准备了各地家乡土特产、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等年货，为消费者提供了丰富的选择。多地政府也出台了“就地过年”的优惠礼包。例如，北京1月27日在新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上宣布，将向在京过年人员发放消费券。

业内人士分析认为，“淘宝式拜年”是一次大规模的节日带货、亲情带货活动，涉及的商品服务种类广泛，可以影响到生产、销售、运输、服务的很多环节，能起到明显的刺激消费、繁荣市场作用，对于促进国内国际双循环、巩固扩大“六稳”“六保”成果都具有积极意义。

文/孙奇茹