春节即将到来，年味儿越来越浓，又一波品营销战来袭。各大奢侈品品牌纷纷“押宝”中国新年文化，动作频繁。LV推出“劈叉牛”，迪奥主打“涂鸦牛”，巴黎世家则推出了“卡通牛”。除了以牛为主题，跨界联名也是品牌 界 的 营销亮点 ，Gucci推出哆啦A梦联名系列，I Do与B uttons 也联手打造了“珠宝+蓝牙 耳机 ”新春 情人节礼盒 。

为何奢侈品牌对中国新年市场如此投入?一方面，当然是因为中国市场在2020的突出表现，吸引了全球关注。有关数据显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，但中国市场逆势上扬48%，业内预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。另一方面，牛在中国文化里有着勤劳、坚韧的象征意味，能寄寓后疫情时期大家美好的愿望。

联名营销作为营销方式的一种，对品牌的益处颇多，无论国际还是国内品牌，近年来都感受到了其中的妙处。新春是特别重要的营销节点，能覆盖全球华人，不借如此佳节以联名营销放大品牌影响力，更待何时呢?

据悉，此次Gucci推出的哆啦A梦联名系列不仅以经典蓝色猫形机器人形象现身，还特别将其打扮成牛，以金色调公牛服变装、并头戴金牛角，化身为牛年玩趣形象。在2020年初，为庆祝中国鼠年，Gucci 推出过经典“米老鼠”联名款，在话题和销售上都大获成功。同年，Gucci还联名迪士尼著名IP“唐老鸭”，继续其联名“圈粉运动”。

与知名文化卡通形象联名让Gucci 的产品变得更年轻、更有趣，童真的手法也让其品牌形象更具幻想性。Gucci的策略自然不只是基于品牌本身年轻化需求，更是因为市场需求的变化。据贝恩联合天猫发布的2020中国奢侈品市场研究报告显示，2020年前10个月Z世代对奢侈品联名款和限量款的消费额猛涨300%至400%。

显然，市场与品牌营销总是互为影响，国际奢侈品牌的联名营销让国内品牌也深受启发。恒信玺利旗下情感品牌I Do近两年来联名营销动作也很多。2020年双十一时，I Do朋友圈新增了兰博基尼、雷诺、完美日记、铂爵旅拍、必胜客、Kindle、《偶像梦幻祭2》等等，可以说，网罗了吃喝玩乐，跨越了次元代际。

此次，情人节 恰逢春节，I Do携手美国潮流科技品牌BUTTONS推出的情人节春节限定礼盒，包括I Do BOOM瓷系列项链+BUTTONS蓝牙耳机，黑白潮流组合，经典纯粹;再加上二者都是以陶瓷黑科技材质为主，创意独特，非常适合作为年轻人节日礼物选择。作为低频次购买的珠宝品牌， I Do这种网状联名的营销方式 ，不仅能提升品牌曝光频次， 带来更广泛的关注， 还能同时为销售平台引流 。

这些年跨界联名之所以流行，归根到底，合作双方都在追求价值组合的新增长，各行各业也提供了许多成功的模板和案例。据悉，I Do一直注重跨界合作，不止是营销层面的跨界联名，更是品牌发展层面的行业跨界。作为最早跨界娱乐影视业的品牌之一，I Do近几年来持续以艺术跨界创新，用“珠宝+艺术”，“珠宝+科技”等模式，不断探索跨界增值的可能。I Do表示，“我们希望通过多种跨界合作模式，让大家感受到I Do品牌，提升消费体验，获得更多商品以外的价值。”

来源：消费日报网