坚持非遗传承，让古韵焕发新生。在今年新春之际，必胜客跨界联合11大非物质文化遗产，打造非遗主题餐厅；同时，响应政府号召，必胜客在今年特殊时期首次推出新春年夜饭，为消费者在本地过年提供便利，并带来在“西餐厅里过中国年”的新体验。继去年新春与故宫博物院携手带来“五福盛宴”，今年是必胜客连续第三年打造“西餐厅里的中国年”，将民俗经典创新演绎，让更多年轻人感受中国传统文化之光。

在位于北京工体北路的必胜客兔爷儿主题餐厅内，浓浓的新年氛围扑面而来，代表北京文化的兔爷贴纸把餐厅布置的喜庆欢快。兔爷儿是老北京的吉祥物，通过现场教授小朋友们彩绘，一个个脸贴金泥、背插护旗的兔爷儿活灵活现，它们在传递着吉祥寓意的同时也让消费者们感受到非遗文化的艺术之美。 

非遗文化新演绎，来必胜客西餐厅过中国年

作为西式餐饮领导品牌，必胜客利用自身资源优势，致力于为消费者提供中西融合的美食文化。在今年新春之际，必胜客推出“大美非遗，必胜牛年”主题活动，用创新的方式为消费者带来传统与现代交织的文化活动体验。虽然传统文化回归掀起了一股热潮，但仍有一些非遗手艺濒临失传，必胜客希望将这些艺术带入餐厅，让消费者更加直观地感受到源远流长的中国传统文化之美，践行文化传承。

此次必胜客与非遗艺术跨界联合，将北京兔爷、四川川剧、岫岩满族剪纸、苏州昆曲、东阳木雕、湖南湘绣、华县皮影、广东醒狮、洛阳牡丹瓷与秦淮灯会等一系列民俗艺术以年轻化的方式重新演绎，不仅融入关键词“必胜”，还结合牛年新春元素，衍生出拟人化的民俗风情，在新的时代为非遗文化赋予了新的价值与意义。

为了让消费者近距离地感受到传统与现代的结合之美，必胜客将非遗元素融入室内设计，部分餐厅还运用高科技手段打造非遗光影体验，让消费者可以身临其境地观看民间艺术的制作过程与发展演变等。

同时为了传播当地民俗技艺，让消费者更好地了解当地民俗文化，必胜客在各城市举办了非遗科普活动。

北京工体兔爷主题餐厅内，从店面装饰、座椅靠背到餐具设计都融入了兔儿爷元素，将民俗艺术以年轻化的方式重新演绎，为非遗文化赋予了新的价值与意义。

“这次与北京必胜客的合作，是把美食和非遗文化做了一个融合，让更多年轻人和小朋友们接触到非遗，切身感受传统技艺的精湛与独特魅力，从而让非遗能更深入到我们的生活。”活动现场请来的将非遗文化重新演绎的后海兔二爷创始人张维说到。

“我特别喜欢兔爷儿，今天来必胜客参加兔爷儿彩绘特别有意思，我想多画几个送给同学，让他们也感受北京非遗”参加活动的小朋友在感受到老北京非遗文化之美的同时，也在必胜客餐厅内提前与家人欢度春节、共享美味。

注入年轻活力，“小小传承人”创新传承非遗文化

近年来，在践行传承与弘扬中国传统文化的道路上，非遗传承人中也不断汇入年轻力量。为了加强亲子家庭消费者对非遗文化的重视与了解，必胜客推出“小小传承人”家庭公益项目，除了邀请年轻一辈的非遗传承人代表参加，现场演绎非遗文化及技艺。同时也邀请到一批对非遗文化感兴趣的孩子们及其家人，这些“小小传承人”们将通过活动了解更多非遗文化背后的故事，提升对中国文化的了解和热爱。未来将通过打造“非遗小课堂”等一系列非遗科普活动，让孩子们和他们的家人在学习非遗文化知识的同时，切身感受到传统文化和技艺的精湛与独特魅力。

响应“就地过年”号召 必胜客用暖心年夜饭温情陪伴

在各地政府发出“就地过年”的倡议下，必胜客推出暖心年夜饭，邀请特殊时期不能返乡回家过年的警察、医护、社区工作者等特殊留守家庭儿童或年轻人来餐厅，在感受中国传统非遗文化氛围的同时，也让他们在必胜客能感受到节日的温情与关怀，在西餐厅里体验不一样的中国年。

必胜客近年来一直致力于将传统文化与西餐厅的产品、体验等相结合。继推出敦煌文创月饼、羌绣艺术合作后，此次与一系列非遗IP再一次跨界合作，体现了必胜客在推动中国传统文化传承方面的决心与信心。必胜客将不断通过升级产品、丰富餐厅体验以及文化周边的打造等维度，助力非遗经济的发展。

在未来，必胜客将持续为消费者举办更多更丰富的文化体验活动 。