1月14日,海关总署发布2020年全年外贸进出口情况。数据显示,2020年我国外贸新业态蓬勃发展,逆势增长强劲,跨境电商全年进出口1.69万亿元,增长了31.1%,其中出口1.12万亿元,增长40.1%。跨境电商已经成为稳外贸的重要力量。海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文表示:“2020年,面对前所未有的困难和挑战,我国外贸进出口展现了强大的韧性和综合竞争力。我国成为全球唯一实现货物贸易正增长的主要经济体。下一步,海关将持续聚焦新业态的发展和企业关切,不断推动跨境电商新业态的高质量发展。”

业内数据也印证了行业发展的火热。跨境电商B2B出口平台敦煌网公开其连续3年营收复合增长率超过60%。以海外“黑五”、“网一”传统购物季为例,敦煌网2020年“黑五”、“网一”大促期间交易额创平台成立16年来新高,超过35%的商品类目交易额同比翻番,超过50%的商品类目达年度最高,同时在法语、西语市场也达成了建站最高单日交易额。

敦煌网创始人兼董事长王树彤表示:“海关数据的发布证实了市场空间的巨大和行业的高潜,相信会吸引到更多关注和资本、技术投入,这对行业发展而言是好事。敦煌网作为生态型平台的优势也会进一步凸显。我们会充分释放在过去16年中积累的供应链整合能力,以及全链路、跨场景的海量数据,推动整个跨境电商业态的融合和协同发展,迎来属于我们的高速发展期。”

中小微企业出海,生态型平台仍是首选

在跨境电商火爆的当下,独立站、DTC成为行业热词,聚焦了最多市场、资本的最多关注,也走出了安克、SHEIN等明星企业。但是对大多数抗风险能力较弱的中小微企业而言,在疫情新常态下,借力拥有集聚效应,集贸易和服务于一体的生态型平台仍是首选。特别是在物流、资金流等关键环节,平台优势明显。

敦煌网户外骑行用品卖家Michael就在疫情期间尝到了甜头——通过敦煌网海外仓打通物流瓶颈,他一举突破以往骑行用品旺季集中在5月到10月的限制,实现了全年销量连涨,业绩突破千万。“我们通过敦煌网的数据反馈,在中欧铁路沿线加大了西班牙、波兰海外仓布局。到2020年底,海外仓已经占到公司总量的80%,这部分产品销量至少增长3倍以上。”Michael说。“物流时效实现了从一个月左右向7日达甚至1日达的跃升,买家服务体验和店铺好评率直线上升,同时还节省了20%的物流成本。”

在各类第三方海外仓如雨后春笋般出现的情况下,为什么还是选择电商平台官方海外仓,Michael也给出了自己的理由。“第三方海外仓只能打通物流,但是游离在我的整个交易体系之外。选择敦煌网官方海外仓,不仅因为平台背书,专业度和合规性强,还因为连带获得的运营帮助。”

目前,敦煌网已经在欧美等主要海外市场布局逾10个海外仓,以满足国内货物入仓需求,同时引入分销模式,帮助卖家拓展销售渠道,加快周转。去年“黑五”、“网一”期间,各地“爆仓”新闻刷屏,敦煌网联手卖家,在3C、家电、运动户外等畅销品类的品牌店铺中超过52%交易额的产品实现了海外仓直接发货,缩减了70%的配送时长,显著提升海外消费者体验。

针对中小微企业的另一个痛点资金流,敦煌网于2020年初联合中国建设银行推出国内首个面向出口跨境电商小微企业的普惠金融信贷产品“电商贷”,提供最高200万的贷款额度以及最低4.5%的贷款利率,再加上1秒放贷的政策,极大缓解了中小企业的现金流压力,帮他们最大限度地克服疫情影响,维持业务正常运营。

 海外“微商”势力初现,吸引中国跨境平台抢先布局

与国内电商发展轨迹类似,Facebook、Instagram以及TikTok等社交网络的蓬勃发展在催生大量网红和“带货达人”,而疫情限制下的居家场景则进一步加快海外消费者购物渠道和购买习惯的线上化、碎片化、多元化。据敦煌网MyyShop事业部总经理汪奕良介绍,这背后的跨境B2B分销市场,2020年约为1000亿美元规模,未来5年有望达到5600亿美元。

MyyShop是敦煌网看准这一市场机遇,于2020年8月上线的 全新跨境SaaS产品,其核心模式是将中国强大的供应链与海外新“微商”连接起来,一端为中国的出口外贸企业提供接入海外新增量市场的通路和工具,一端为海外各类网红、本土分销商提供流量变现的能力。上线仅4个月,这项业务就实现了全面盈利。汪奕良表示:“去中心化是电商发展的大势所趋,是一定要抓住的增量市场。针对那些电商经验不足的海外分销商们在备货、履约、售后过程中所面临的挑战,MyyShop背靠敦煌网强大的供应链整合能力,实现优选货源、智能选品、快速履约、本地化服务以及社交分享等,为这条产业链上的参与者和终端消费者带来更好的体验。”

“我们在B2B跨境电商这条赛道上深耕16年,可以说最懂中国卖家,也最懂海外买家。”王树彤说,“数字经济时代,随着中国和全球跨境电商出现的新趋势、新机会,我们有信心通过DHgate和MyyShop的双引擎布局,帮助中国制造继续深入全球市场。”