12月5日, 第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁典礼在郑州盛大举行,九牧副总裁严桢与苹果公司原全球副总裁戈峻、华为前高级副总裁苏伟等一同受邀出席,并作主题演讲,揭秘了企业新赛道的"夺冠"奥秘。

凭借在行业营销领域的突出贡献,开创行业古建文化营销先河的创新引领,严桢被授予“年度CMO”、“年度特别奖——中国文化传承贡献奖”。他主导的《百日会战:九牧用文化燃爆科技》案例,受到业界广泛赞誉,荣获第七届中国年度EMBA案例奖。

用文化燃爆科技 跨界定义“新国潮”

“民族品牌是撑起大国脊梁的生力军,要肩负起应有的社会责任,为建设品牌强国、提升文化自信贡献力量。”严桢认为,商业和文化的融合是推动社会进步的有力臂膀。他作为“古建美·中华魂——中国古建筑文化匠心传承公益行动”的联合发起人,首次创新联合中国文物保护基金会,助力中国古建筑卫浴焕新,推动民族品牌以科技力量深挖古建文化‘宝藏’、弘扬传统匠心精神,为重塑民族文化自信注入了力量。

深入挖掘中国传统文化特色,在把握中国传统文化内核的基础上,充分发挥前沿科技的创新能力、国际顶尖的设计能力,将传统文化与现代科技、现代艺术深度融合,就是九牧重新定义的“新国潮”。严桢表示,“品牌拥有创造奇迹的力量,在流量的大潮中,品牌才最为宝贵。品牌的价值不在于商品本身,而在于定义了什么?”他坚持将品牌定位与"民族自信、文化自信"深度绑定,用爱国情怀开启品牌新征程,以先锋姿态引领九牧抢占最热资源、获取最强背书,引导九牧相继进驻颐和园、故宫、布达拉宫、大昭寺、长城、敦煌等一系列世界级地标工程,探索更多可能,向世界展示出中国品牌的无穷后劲。

科技赋能文化,文明穿越时空。“企业投入文化、公益事业,积极承担社会责任,向大众传递更加多元的品牌信息,是件多赢的好事。”严桢说。在这种“诗”与“远方”的交融中诞生的《百日会战:九牧用文化燃爆科技》案例,也成为了无数营销人膜拜的对象,引领行业迈入“文化+科技+公益”跨界创新时代。

行业首创直播玩法 率领行业突围传统流量

动作常新,品牌长青。曾助力蒙牛、中粮、碧桂园等多家世界500强企业品牌升级的严桢,总是能用别出心裁的营销组合拳擦亮受众的眼睛,以敢为人先的前瞻布局持续赋能品牌增值。

他以一场震撼业界的815全球卫浴直播节,开启新国潮直播营销先河;用919创新公益直播奏响爱家、爱国最强音;更是在上月的"双11"电商大战中,以弘扬冠军精神为切入点,史无前例地打响奥运公益营销前哨战,探索"双11"差异化创新之路,引领九牧凭全渠道超15.6亿元的战绩稳夺家装建材"十一连冠",实现了民族情怀与冠军品牌的能量裂变,从传统流量中强势突围。

而这一系列动作的底层逻辑,源自严桢行业首创的“B2B2C”直播玩法。“我们跳出传统商业思维,全面打通生产商、经销商和消费者之间的壁垒,实现了更加高效、降本的运营,同时,注入一些精神和公益层面的活水,为品牌内涵和价值赋能。”严桢提到。品牌价值高达450.25亿的九牧,蝉联行业第一,冠军品牌要做的是突破,是引领,也是回报。通过创新直播模式,九牧在呈现中国智造顶级水准的同时,也用民族品牌的格局传递精神力量、领跑行业革新,温暖了疫后经济和人民生活。

“消费者对品牌的感知是多维度的,可以是产品、广告、新闻,也可以是公益。我们要不断丰富品牌的内涵,让品牌拥有更大的梦想。”严桢表示。驰骋业界20年的他,是果敢睿智的品牌推手,是中国国际广告节年度功勋人物、中国十大品牌营销官、中国最佳EMBA人物奖年度CMO,也是热血的公益带头人。他引领九牧,从功能性品牌升级为更懂消费者的、有情感的民族高端卫浴品牌,品牌价值两年翻番,跻身亚洲500强,用独具慧眼的品牌定位与领先布局的品牌动作屡树行业标杆,让民族品牌从“大”走向“伟大”!