11月19日至22日，第三届长三角国际文化产业博览会（以下简称“长三角文博会”）在国家会展中心（上海）举办。“始于才华，陷于颜值”，年年让人流连忘返的展会现场，如今又多了许多新鲜元素。

开幕当天，一场云南特色的拼多多直播在上海报业集团长三角文博会直播间火热进行。云南省楚雄州委常委、州委宣传部部长徐晓梅，云南省委宣传部文化产业与企业监管处处长王中秋走进直播间，倾情讲述楚雄与上海的对口帮扶故事、展示云南文创成果。在她们的推荐下，“中国彝乡”楚雄以别样的风采出现在直播间中，吸引了逾50万拼多多网友的捧场。

云南省楚雄州委常委、州委宣传部部长徐晓梅（右）为网友介绍独具特色的彝族文化。（穆功 摄）

“5岁就拿针，10岁能绣花”，千年彝绣引网友赞叹

“彝族有一句话，会拿筷子就会拿绣花针，会说话就会唱歌，会走路就会跳舞。”徐晓梅向直播间网友介绍，在彝族“赛装节”的发源地，小姑娘们5岁就拿绣花针，10岁就能缝衣绣花。作为表达情感的重要活动，歌舞、绣花已成为融入彝族人血脉的生活习惯。徐晓梅说：“在我们的赛装节上，有快一百岁的老奶奶仍然在赛装，一辈子赛装，把自己的想法和情感融入到了彝绣之中。”

一年一度的彝族赛装节，是彝族人延续了1300多年的传统习俗，也是彝族刺绣大放光彩的舞台。平时居住分散难得相聚相识的彝族人，以天地为T台，欢歌悦舞，集中展示自己一年的劳动成果。为了推动赛装节的发展，同时帮助当地村民脱离贫困，现如今，赛装节更成为彝绣走出大山、走向世界的重要平台。众多彝绣商家，通过赛装节展示自己的彝绣精品，更将云南特色的文创产品搬上线上平台，展示给世界，开拓市场。直播间里，精美的彝绣作品，引来网友纷纷赞叹，也带动了购买热情。

在长三角文博会现场的拼多多直播间中，就出现了多款富有云南特色的文创精品。建水紫陶、扎染杯袋、竹篾编织保温壶……经过主播的介绍，这些精美的文创用品再度将云南特色文创成果展示在直播间观众眼前。精美的产品、现代的展览，看得见、买得到，这样的形式让消费者好奇心大动，忍不住拼单，把长三角文博会“拼”回家。

云南省委宣传部文化产业和企业监管处处长王中秋（左）为网友介绍此次云南省在文博会上的参展情况。（穆功 摄）

特色文化产业走向大市场，上海对口帮扶效果显著

长三角文博会由上海市、江苏省、浙江省、安徽省党委宣传部共同发起举办，三年来，已成为推动长三角更高质量一体化发展的国家级重大举措。今年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，也是全面衔接乡村振兴战略的关键之年，将文化产业扶贫成果带进展会现场是今年长三角文博会的看点之一。

对比上届长三角文博会，今年展会更突出“助脱贫”和“云互动”，通过将在线新经济与展会有机结合，尝试了云逛展、云论坛、云发布等多种新模式。直播间中，50万网友一起为触手可及的文创精品拼单，直播间外，由云南、贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛、重庆万州、湖北宜昌七个中西部地区组成的上海对口支援地区文旅产品“展中展”精彩纷呈。

刚刚参观了展览的云南省委宣传部文化产业与企业监管处处长王中秋来到拼多多直播间，连连感谢上海的对口帮扶。“我在云南省文山州考察的时候，一位当地绣娘特意过来表示感谢，说多亏了彝绣，让她在家门口找到了工作，不用外出打工也能有稳定的收入来源，同时照顾家庭，那一年，她家孩子考了全县第一名的好成绩。”

“大平台”“大资源”的结合，也产生了众多喜人成果。自2019年与云南省政府正式签署《战略合作框架协议》，上海最大的互联网企业拼多多深度参与到沪滇两地东西部扶贫协作之中。2020年国家扶贫日，国务院扶贫开发领导小组经过多轮考察、审查，评选出一批全国脱贫攻坚奖获奖个人和集体，上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）作为互联网企业代表，获颁全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”。

拼多多新农业农村研究院常务副院长狄拉克表示，未来拼多多还将继续在农业、文旅消费等领域深耕云南各产区，努力为决胜脱贫攻坚、实现乡村振兴作出应有的贡献。