此前报道：

奢侈品涨价潮来袭：LV两月涨两次，香奈儿或将涨逾15%

在新冠肺炎疫情打击全球奢侈品市场的情况下，一线奢侈品牌没有停止涨价的步伐。

近日，据澎湃新闻记者不完全统计，包括Louis Vuitton （路易威登，LV）、Chanel（香奈儿）、Prada（普拉达）等在内的国际一线奢侈品牌都有调价行为，幅度超过往年正常水平。

以LV为例，5月5日其中国专柜价格再次上调，其中一款CANNES水桶包的中国专柜价格从17900涨价到19400元，上涨1500元，涨幅约为8%。涨价并非只针对中国地区，该款皮包在美国官网的售价也从1890美元上涨至1980美元，涨幅约5%。

而此前在2019年9月和2020年3月4日，LV已对其全线产品进行了两次调整。也就是说，LV品牌两月调价两次，半年调价三次，超过了以往一年调价一至两次的传统。对此，LV中国表示，公司一贯不对价格做出诠释和回应。

此外，有销售人员向澎湃新闻记者透露，Chanel也将于本周5月14日或15日在全球进行大幅调价，涨价幅度在15%至19%之间，目前Chanel官网已将产品价格撤下，只待新的价格上线。

听到涨价风声，上周末北京、上海、杭州等地的Chanel门店已出现大排长龙的景象。

有奢侈品代购向记者表示，奢侈品牌每年都会有正常的调价措施，幅度在10％左右，但今年的涨幅较往年高出许多。

有代购在朋友圈晒出此轮奢侈品涨价盘点

有业内人士向记者指出，一般来说，奢侈品行业内有跟风涨价的趋势，当一线奢侈品牌调价后，其他品牌为了缩短价格差距，保持品牌基调，也会进行一轮涨价。

受到疫情影响，以线下零售为主的奢侈品业务在中国以外的地区基本停滞，各大奢侈品集团的业绩和股价也纷纷下滑。据LV母公司——全球最大奢侈品集团LVMH发布的一季报显示，排除汇率和结构性变化影响，销售额同比下滑17%，并预计第二季度的销售额将持续下滑。

而另一大奢侈品集团开云集团也呈现出同样的跌幅，一季度收入同比下降15.4%。开云集团表示，集团正准备迎接最艰难的一年，相关举措包括削减旗下各品牌成本，推迟新品发布。开云集团旗下拥有古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、宝缇嘉（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）等品牌。

贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%，而继今年第一季度市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩。

就目前的销售情况来看，疫情控制最稳定的中国市场已成为奢侈品行业增长的主要驱动力。据LV在上海某商场的店员介绍，销售已从4月开始回暖，在五一节期间平均门店的日销售额能达到100万左右，较3月份月销售额仅有三四百万的情况已有明显提升。

5月初，据彭博社援引不愿署名的消息人士称，过去三周内，Louis Vuitton在中国内地的门店销售额较去年同期增长了约50%，标志着中国奢侈品市场在第一季度销售额暴跌后已经开始反弹。

延伸阅读：

全球奢侈品预计损失700亿欧元

近日，贝恩咨询公司发布报告称，受疫情影响，2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。2020年第一季度，全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%。

另据整合传播咨询公司罗德近日预测，2020年第一季度全球奢侈品市场将出现25%至30%的暴跌。预计这一整年，奢侈品行业收入将损失600亿至700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元）。

 奢侈品行业会否加速走向线上？

随着新冠肺炎疫情的蔓延，奢侈品行业遭受的打击正在从中国延伸至欧美等各大奢侈品市场，全球产业链受损，欧美奢侈品门店纷纷关闭，市场销售急剧下滑。面对线下惨状，一向对电商渠道保持谨慎态度的奢侈品牌会否加速走向线上？

在疫情期间，多家奢侈品牌上线天猫和京东平台，开设了旗舰店。

3月5日，顶级奢侈品牌Delvaux宣布，在京东商城开设官方旗舰店。京东商城有关负责人告诉中国商报记者，除了Delvaux之外，香奈尔集团旗下的珠宝工坊Goossens、羊绒工坊Barrie、英国皇室御用皮具品牌Smythson、顶尖苏格兰毛衣制品商Pringle of Scotland、深受年轻人喜爱的意大利潮牌MSGM，以及当红时尚设计师品牌By Far、Proenza Schouler等，都在疫情期间入驻了京东。

今年3月，普拉达（Prada）、亚历山大·王（Alexander Wang）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）等奢侈品牌也相继在天猫开设了旗舰店。与此同时，Karl Lagerfeld（卡尔拉格斐）、凯特·丝蓓（Kate Spade）也在疫情期间上线天猫。

不过，高明表示，事实上，尽管目前奢侈品主要依靠线下渠道销售，但近年来，大多数奢侈品牌已开始尝试电商业务，这些在疫情期间上线的奢侈品牌应该是早有计划，在疫情前就做好了上线准备，而并非是受疫情影响。

从2005年以来，奢侈品销售在中国市场的年均增幅均保持在两位数。高明认为，目前，中国奢侈品市场处于稳定发展阶段，不会出现爆发。相对而言，奢侈品电商在二三线以下市场的发展空间更大。“三线以下城市奢侈品门店很少，发展线上能够弥补低线城市线下渠道的不足。”高明说，罗德传播集团近期发布的调查报告显示，经过十余年的发展，中国奢侈品市场从一二线城市逐步下沉，三线及以下城市的花费已略高于一二线城市，未来具有更大的潜力。

来源：综合@世面 澎湃新闻 @梨视频 中国商报 界面

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