马婧 摄

RET睿意德统计数据显示，继上半年落地328家首店后，三季度共有212家首店落户北京，相比上半年速度更快、业态更丰富，北京首店国际化程度也日益提高。

国际餐饮、运动潮牌等业态集中涌现

LED篮球场、棒球、迷你保龄、艺术攀岩……走进居然之家丽泽店五层的运动萌兽中国首店，总面积2560平方米、高11米的动态立体空间让人耳目一新。这一频繁出现在韩国综艺节目中的运动主题乐园是首尔的网红打卡地，此次来到中国，针对不同群体的差异化需求打造了主体功能分区，含28种娱乐项目。门店在全球范围内开展了项目选型，其中40%的项目是首次登陆中国。

运动萌兽是如何来到中国的？“我在韩国的时候，发现了这家室内运动乐园，当时第一想法就是如果引入北京就太好了！”居然之家董事长汪林朋说，随着消费升级，年轻人对新型运动娱乐业态有了更多需求。经过一年多的努力，终于把运动萌兽引入北京，运动萌兽有望成为北京乃至全国的网红打卡地。

今年以来，入驻京城的首店业态更加丰富，国际餐饮、运动潮牌及沉浸式休闲娱乐业态集中涌现。三季度，北京餐饮业态有111家首店，零售业态有52家，休闲娱乐业态有23家，儿童和生活服务业态分别有14家和12家。

休闲娱乐业态中，付费自习室与文化休闲业态成为三季度亮点，分别有五家和四家首店进入北京市场。付费自习室作为新兴共享空间，满足人们学校图书馆外学习“充电”的空间消费需求，成为北京建立学习型社会的缩影。

最具代表性的文化休闲业态首店，是王府井百货地下二层的和平菓局。作为国内首家场景沉浸式体验空间，2400余平方米的建筑内极大地还原老北京城风貌，带消费者穿越回老北京，体验北京胡同生活。

12个国家46个国际品牌落户

美国ESPRIT全球首家新概念店、星巴克全球首家“啡快”概念店、瑞典宜家全球首家年轻生活市集概念店……三季度落户北京的首店中，全球首店有三家，亚洲首店两家，中国首店42家，华北首店11家，北京首店151家。

相比上半年，今年三季度北京首店国际化程度进一步提高，共有来自12个国家的46个国际品牌落户北京，占首店总体数量的21.7%，国际品牌占比超过前两季度。

从三季度新开首店的品牌属地来看，美国、日本、意大利位居前三，其次是法国、新加坡、瑞典、瑞士、西班牙、丹麦等国家。意大利潮流奢侈服饰品牌John Richmond、意大利爱马仕皮包品牌Valextra、法国高科技音响品牌DEVIALET等国际品牌均已进驻北京市场。

国际品牌进京开店速度为何明显加快？市商务局相关负责人介绍，今年北京出台了促消费的一揽子政策措施，全力提升首都消费市场供给品质，“国际品牌的加速入驻，正是北京营商环境全面优化的体现”。

成熟商圈成为首店聚集地

京城时尚潮流地标三里屯向来是“首店收割机”。今年三季度，三里屯商圈蝉联首店冠军，共吸引37家首店。

为什么会有这种磁力？今年以来，市商务局不断探索将首店支持政策与商圈发展政策相融合，鼓励首店来京落户的同时，也进一步助推商圈提质升级。“首店正是消费升级的一种体现。”相关负责人说。

数据显示，三季度选择落户集中商圈的首店共157家，占总体首店新增量74%。其中，标杆商业项目三里屯太古里、国贸商城、北京SKP以活跃的商业氛围和稳定的高品质消费群体，赢得众多品牌尤其是国际化品牌的青睐，三季度共吸引25家首店入驻。

RET睿意德分析，成熟商圈依托稳定客流量与精细化运营能力成为首店入驻的首选。首店数量排名前15的商圈共引入170家首店，占季度首店总量的80.2%，呈现高度聚集分布特征。

“未来我们将在促进消费升级方面加大力度，吸引更多首店进京。”市商务局相关负责人说。

来源：北京晚报  记者：马婧

编辑：tf10