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深读调查

上班族捧红“午睡神器”,午间美容健身有局限,午休经济咋发展?

2019-10-09 14:33 北京晚报 TF008

夜间经济渐成规模,工作日的午休时段是否也应该更好利用?除了睡个午觉,也有不少上班族趁着午休时间去购物、健身或是做个美容。

调查发现,虽然网络上以午睡枕为代表的“午睡神器”卖得火爆,但在实体商家层面,目前专门针对午休时段推出的产品和活动还不算多。专家表示,午休经济无需过于专业或高端,一些短时计次式服务、平价但好玩的商品,更加符合上班族的午休消费需求。

需求大

“拼房”不太划算 枕头变成“网红”

“中午最希望的还是睡一会儿。” 在环球贸易中心写字楼工作的石先生,晚上常常谈生意应酬,有时甚至到午夜才能回家。第二天早上还要准时上班,让他总感觉睡眠不足。中午弥足珍贵的午休时间,本应被善加利用,但想入睡并不是件容易的事,“单位没有床位,趴着睡太难受,脖子还会疼一下午。”

在国贸工作的牛女士曾与同事选择“拼”钟点房,两个姑娘一起到附近的一家快捷酒店午睡,但是这种做法没有持续下来,“每个人平均30块钱,不算便宜,而且从单位走到酒店需要十多分钟,即便倒头就睡,顶多也就睡半个小时,最舒服的时候不得不起床上班去。”

在中关村附近,记者询问了几家经济型酒店,有的酒店曾经推出过午休钟点房服务,“成本不低,而且遇上旅游旺季,这种服务占房不挣钱。”有的酒店仍有这样的钟点房服务,但一个双人间收费动辄百元,生意并不算好。

直接趴睡太累,外边找房太贵,上班族的午睡需求如何满足?有商家瞄准了商机,推出了一系列“午睡神器”:从耳塞、防光眼罩到午睡枕、午睡椅,甚至还有便携式折叠床,种类应有尽有。

购物网站显示,“神器”当中,午睡枕是最受消费者欢迎的,销量最高的产品单个售价109元,已经有8万多人评价。其余的产品则是几十元到数百元不等,造型也各异,有的是简单的方形抱枕,有的是乘火车飞机时常用的U型护颈枕,还有的则带了些设计感,枕头下方开了个小口,方便双手伸过,睡觉时不会因枕着手造成“手麻”。

大品牌的产品价格稍贵,但质量有所保证,而如果贪图便宜,“神器”买到手就可能成了“问题”。记者看到,有店铺正在销售一款号称上过电视节目的“网红鸵鸟枕”,价格只有68元,但翻遍整个产品介绍,也没有看到产品的品牌、厂家和所用材料信息。购物评价中,有人表示午睡枕根本没有商家宣称的隔音效果,有人表示产品异味太大,还有人买到手后,里面的填充物就已漏出,而卖方拒绝更换。

实体店

不懂特定需求 客户被挡门外

网购“午休神器”带火了一波网上的午休经济,但在实体店层面,目前专门针对午休时段推出产品服务的成功案例并不多。在中关村,曾经有创业者尝试开设过“共享睡眠舱”,每个舱位可供一人睡觉休息,中午11点到14点的收费是半小时10元。相对低廉的价格在产品投用之初吸引了一部分有午睡需求的客户,但因为睡眠舱模式在消防和经营上均存在监管难度,目前已经停业。

“现在也就是餐馆有个便宜点的商务套餐,其他的午间优惠还真没见过。”在崇文门一家写字楼上班的李铭,平时并没有午睡的习惯,但除了外出吃个饭,她也想不出午休时段有哪些地方可去。“附近商场都挺老的,也没什么新鲜东西可逛。”

李铭早先曾有过中午健身的想法,但考察了公司附近的一家健身房后,最终打消了念头,“那边是办卡的,我晚上下班得去接孩子,一天里只有中午能练一会,为了这点时间去办个卡,感觉不太值。”

记者随后来到了李铭提到的健身房,工作日中午12点半,来锻炼的人只有八九个,大多数设备都处于空置状态。工作人员表示,门店只提供不限时的会员卡,目前暂时没有针对中午时段单独推出的优惠活动。

除了消费模式缺乏吸引力,有的店家提供服务时也明显没考虑到上班族的午休需求。在复兴门上班的小雨,曾经在午休时间去做了一次美容按摩。原本想连带睡个午觉的她,却频频遭遇工作人员的推销攻势,被搞得心烦意乱,“本来我还觉得环境不错打算办个卡,最后反而不想办了。”除此之外,小雨还发现不少美容门店提供的服务套餐时间过长,根本来不及在有限的午休时间去体验。

可提升

提供上门服务 用好街心花园

在清源路上班的潘先生,平时工作要整天面对电脑,这也导致他的肩膀和脖子时常酸痛。每天中午的一个半小时午休,虽然能起身活动活动,但缓解效果比较有限。

“我有几次想去找个按摩店按一按,但附近没有。”潘先生工作的地点并非大型商圈,距离最近的一家购物中心有20分钟的步行距离,虽然那里的店铺种类比较齐全,但往返时间并不允许。

对此,潘先生认为可以开发一些面向上班族的午休上门服务,“比如上门按摩,可以手机提前下单,约好几点上门,这样能节省时间。”

出了宣武医院大门往南走大约5分钟,就到了报国寺门前的绿地。这是一块前些年建成的街心花园,每天上午和晚上这里都是老人孩子们的乐园,但到了中午,却一个人都没有了。常在这里遛弯的张先生认为,这里可以开发一下,在附近设置一些快餐店,或是在花园中增加一些桌椅,便于人们用餐。

近年来全市建设了不少“小微绿地”,环境优雅,但中午也仅仅有上班族来健走,比晨练和晚饭后遛弯时显得空旷多了。有些小花园里设有桌椅凉亭,但并没有人在此用餐,“因为附近没有卖的。如果能在这里开设一个凉面、肉饼之类的摊位,只要每天中午卖一两个小时,生意一定好得很,我们下完棋也可以买些吃的回家,给老伴省点儿事儿。”一位老先生说。

有的店家,虽然没有专门设计午间优惠,但因为区位优势等因素,中午时段还是有相当一部分客流。在广渠门上班的王女士就在附近的一家美容院办了卡,用中午时间美容按摩,但因为同时来的人比较扎堆,王女士明显感觉服务质量不尽人意,“刚去的时候还好,后来人多起来,中午去晚了不仅排队,按摩力度也小了,时间也短了。”除此之外,她也会用中午时间去附近的理发馆做头发,但情况与美容院类似,排队的人一多起来,服务水平就会下降。

专家建议

无需高端 但应“好玩”

“对于上班族来说,午休时间出来逛一逛,更多的是一种随机随性的行为,很少有人特意赶在中午一两个小时去买个包、买个衣服。”北京财贸职业学院研究员赖阳表示,正因为这种特性,商家在推出产品和服务时,更应着重突出“好玩”和“休闲”,从形式上吸引消费者。

“比如在商场里布置一些有趣的场景,或是主题展,先吸引人过来打卡照相,消费自然而然就会发生。现在很多商场也开始意识到,比起高端的品牌店,一些零碎的、有特色的文创小玩意反而更受欢迎,而且可以隔三差五换新,盲盒的火爆就是一个典型例子。”

除了购物型消费,有不少上班族也有午间健身、美容这种服务型消费的需求。在赖阳看来,相比传统的办卡会员制服务,更为新兴的互联网计次服务会更受上班族的青睐,“现在已经有一些健身房是按照一堂健身课来计费,你想来上课就在手机上预约,选择余地更大,时间上也更为合适。商家也省去了推销办卡的步骤,节约了成本。但相对来说,采用这样模式的店还不是很多。”

而即使是传统的办卡式商家,赖阳认为,针对上班族的午休需求,也可以推出一些限时的优惠服务。“比如专门限制午休时段使用的会员卡,价格可以比全时通用的卡价格稍低,或是另外的一些午间特价活动,目的还是吸引更多的人到店消费。”

 

来源:北京晚报 莫凡、张硕

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