最近，在北京金融街的建威大厦，一部电梯的创意改装，突然成了网络上人们热议的话题。

明黄色铺满了整个空间，世界各地美景的照片陈列在两侧，正对梯门最醒目的位置，放着一部神秘的电话。当这栋写字楼里的职场青年走入电梯，电话铃就会适时响起。接通后，电话的另一头传出来自远方的旅行声音。

冰岛坚冰融化的流水声、欧洲古老教堂的钟声、蒙古广袤草原的风声、大溪地冲刷沙滩的海浪、摩洛哥沙漠中的驼铃、贵州加榜梯田的落雨、美国街头酒吧艺人的即兴演奏、加拿大班夫国家公园的鸟语虫鸣……

马蜂窝这家以“会玩”著称的在线旅游公司，再次打造了一个出圈的营销爆款。它将不足两平方米的电梯，变成了让人流连忘返的奇幻空间，通过在带有强烈工作印记的密闭环境中制造出强烈反差感，让忙碌于工作与生活的人们，从压力繁重的工作生活中片刻地抽离，来一次小剂量的旅游充电。

用声音传递美好 极致浪漫的创意

1998年有一部红遍大江南北的电视剧，叫做《将爱情进行到底》，里面有这样一幕：男主杨铮离去前，将自己的手机留给女主文慧。文慧发现手机里藏着12年来杨铮在不同海边为她录制的海浪潮涌声；另一边，杨铮走向大西洋，面对翻腾的海浪，大喊“文慧，你听！”

马蜂窝旅游网市场负责人王曦娴透露，这一幕是这个创意的灵感来源。在她看来，当即时通讯极为便利，用书信、明信片传递信息、表达自我成为一件浪漫的事情。同样，在照片、游记、小视频成为旅行标配的如今，分享旅行的声音同样也富有极致的浪漫。

于是，2019年的夏天，马蜂窝和全国50位用户共同进行了一场特别的旅行实验：邀请旅行者收集旅途里那些令人心动的声音。旅行者们可以录制来自大自然或是街头巷尾的任何声音，只要这声音足够令人心动。

最终，马蜂窝耗时3个月，收集到来自这50位用户的上百组声音，每一个旅行声音片段，都如同一部压缩了无限美好的留声机。其中100段声音被精选出来，随机播放分享给接起电话的人。

在快节奏、高信息密度的今天，用慢一点、松一点的声音传递旅行的美好，这样“低效率”的方式，恰恰体现出别样的浪漫情怀，更能触动人们的内心。

实验即传播 多渠道引爆“双面人生”

2019年7月1日，这场以“双面人生”为主题的创意营销正式开始运行，一支视频记录下整个实验的全过程。

一天当中，各形各色的人走进这部电梯：不苟言笑的老板、热爱自拍的Vlog博主、着急赶单的外卖小哥、例行打扫的保洁阿姨……当然更多的还是在这栋大楼工作的上班族。

面对这个通勤必经之路上的“小插曲”，他们有人好奇打量四周、有人掏出手机拍照记录、有人只是默默观察、有人全程盯着手机屏幕恍若未觉。而相同的是，每当有人接起电话倾听，他们都会露出相似的神情——眉头松弛、面露微笑。无论Ta将要面对即将到来的繁重工作，还是刚从一整天的疲惫中逃脱，都被听筒里的远方治愈。

在这里接起电话的人，与远方“拨出”电话的人，跨越时空，形成了微妙的重合——收集声音的旅行者，大多和此刻电梯中的人们一样，拥有平凡而忙碌的一面。当旅行结束，他们也可能回到某座写字楼，继续往常的生活节奏。藏在电话里的，是他们日常的工作生活之外截然不同的另一面，是旅行所带来的高光时刻，更是他们向这些听众展现的人生的另一种可能。

早在6月中旬，马蜂窝“双面人生”地铁广告已经开始在北京各大地铁线路投放，为这次的电梯实验埋下了引子。同一批旅行者用平面的方式展现出他们的“双面人格”——地铁门的一边是他们生活中常听到的职场对话，一边是他们在旅途中拍摄的照片及听到的声音。

7月11日，马蜂窝联合Z世代的社交试验站“概率论”发起了一场线上假面舞会。数十万年轻受众在快速获得一段双重身份的体验同时，也通过游戏了解到马蜂窝用户的“双面人生”。目前为止，已经有过万人在朋友圈分享了马蜂窝用户的隐藏身份故事，参与到“双面人生”的实验中。

用实验本身与实验结果引发裂变式的传播，马蜂窝“双面人生”正在引发越来越多年轻人的关注。

电梯密闭空间 打造反差式沉浸感

马蜂窝此次选择电梯作为载体，也正是看中了电梯密闭式场景营造的天然沉浸感，以及写字楼与旅游的冲突感。

金融街是全中国最知名最有话语权的写字楼商圈，相较于国贸或是陆家嘴的新潮多元，金融街给人的印象更加严肃和老派。快节奏的金融写字楼中设置一个充满浪漫主义色彩的旅游空间，形成了强烈的反差。

和以往案例相比，马蜂窝“声音实验”的创意则更具新意，通过调动人们的想象力，让封闭空间得到了更大程度的延展，电话成为连接真实与想象的介质，让每一个走入电梯的人都能被深深吸引，并参与到马蜂窝这一场奇妙的实验中。

据王曦娴介绍，此次“双面人生”主题活动由马蜂窝旗下知名营销IP“未知旅行实验室”发起，为自2016年以来的第十五季活动。马蜂窝未知旅行实验室一直在探索“旅行与人性”的奇妙关系，传递“Don’t fear the unknown（不要惧怕未知）”的品牌理念，成立至今已推出“一场未知的旅行”、“未知小黄盒”、“寻找世界的尽头”、“攻略全世界网红墙”等一系列现象级营销事件。

“双面人生”活动延续了未知旅行实验室以往的风格：个性、趣味、未知以及深刻的洞察。王曦娴表示，把来自世界各地的照片和声音，装进小小的电梯和拥挤的地铁里，温柔地唤醒心底潜藏的旅游悸动，号召人们向更大更美的世界去探索，是这次“双面人生”活动希望达成的目标，也是马蜂窝对“Don’t fear the unknown”再一次践行。