新华社资料图

无论你是贫穷还是富有

猫都懒得理你

但人类却为它疯狂

艺绽君发现最近的几件事儿

更是充分证明了一道经济学公式：

品牌IP+可爱小猫=抢钱！！

浪漫慵懒的春天到了，星巴克日前在中国推出一款猫爪杯，立即引发了一次“抢杯大战”，售价199元的杯子因限量价格水涨船高，被炒到1500元甚至更高……

抢不到猫爪杯的猫奴，用自家主子diy——

这还没算完，漫威最新的超级英雄电影《惊奇队长》，用“噬元兽”的梗把许多平时对超级英雄不感冒的观众也拉进了影院。片中的噬元兽是漫威电影宇宙中最可怕的生物之一，拥有橘猫的外形，它的无敌大嘴可以将宇宙魔方吃进肚子里。噬元兽还像猫一样很有脾气，抓瞎了神盾局长的一只眼。不少人猜测灭霸的脸也是被噬元兽抓花的……

撸猫不规范，亲人两行泪啊！

不得不说，以星巴克和漫威为代表的市场主体都已深谙 “猫咪经济学”之道，这个词儿源于数年前的日本，指不管经济如何，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益，并带来十分可观的经济效益。

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首先我们一起来认识一下这个词——

中文名：猫咪经济学

外文名：nekonomics

发源地：日本

释义： “neko”在日语中是猫的意思，将“neko”与“economics”结合形成一个新词，形容以猫为主角的新型经济产业。

猫咪在日本的地位有多高？它们甚至有自己的节日！猫叫声在汉语中是“喵”，日语则是“nyan” （にゃん），因其与日语“2”（ni に）的发音相似，2月22日就成了日本“猫之日”。

提起猫咪经济，有的人会想到传统的猫粮、猫咪时装、毛发护理用品、逗猫器等产业，还有的会想到日本动漫里猫咪的形象。

你敢相信吗，有一只猫竟然实打实地救活了日本一个县的经济。

2007年，和歌山县贵志火车站因为客流量少濒临关门，一只叫阿玉的三花猫临危受命出任站长，阿玉的日常工作就是躺在车站出入口迎接乘客，偶尔“出差”，出席各类活动。它上任后第一年，就为和歌山县带来11亿日元（约合5731万元人民币）的经济收益，扭转了和歌山县的经济颓势。

2015年6月，16岁高龄的阿玉因为突发心脏病去世，离开了它爱的车站。在阿玉的葬礼上，歌山电铁社长小岛光信说：“我认为，可以说是阿玉拯救了日本地方铁路。”他为阿玉颁发了最后一张证书——“名誉永久站长”。阿玉的葬礼上聚集了大量爱她的民众，在她的献花台上，摆满了鲜花、猫粮、小鱼干等，足见日本民众对它的不舍。

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人们为什么愿意为猫消费呢？

第一个原因大概就是猫咪的外形容易让人类产生怜爱，类似婴幼儿的小巧体型让人很有保护欲，五官分布近似于人类的比例，还有一双又圆又大的眼睛。它们毛茸茸软嘟嘟，叫声也很嗲。

其次，猫咪性格慵懒、傲娇，时而亲近人类时而独立自我，不会像狗狗一样热情到没有私人空间意识，可谓让猫奴们欲罢不能。

另一方面，猫咪越来越受欢迎与“空巢青年”的增多有关。随着社会的发展，在快节奏的都市生活中，有很多青年面临人际关系的疏离，猫咪是治愈他们孤独感的最佳良药。无论工作和生活中有什么不开心的事情，回家吸一吸猫，又是精神抖擞的一条好汉。

△网友恶搞“吸猫会所”：地下吸猫场所屡禁不止，昏暗灯光下姿势妖娆。究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧？

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那么猫咪经济有哪些典型的表现形式呢？

猫+餐饮

据国金证券创新中心统计显示，一线城市“吸猫族”尤其多，经济发展更好的地区有更多人愿意为猫消费。在北京，猫咪咖啡馆、猫咪餐厅相当多，大家去那儿基本不是为了吃喝，而是为了撸猫。

△三里屯一家猫咪主题餐厅，图自大众点评

猫+书店

在艺绽君逛过的许多家书店中，显眼的位置都会摆放一些猫咪书籍或者版画、文具。轻松的猫咪故事绘本，读起来很解压。

猫+文创

日本动漫《夏目友人帐》里爱酗酒、五音不全的猫咪老师风靡全球，借着猫咪老师的高人气，《夏目友人帐》推出的官方手办、玩具、服装在全球大卖。近年来在中国，猫咪也有融合进文化产业链的强大趋势。

△日本关于猫咪的动漫形象

比如故宫淘宝店里，迷你小猫摆件热度很高，销量令人咋舌——

观复猫漫画不仅深受喜爱，还来到线下商场办过展览呢。

热度堪比《旅行青蛙》的游戏《猫咪后院》，是一个很简单但是深受欢迎的手机小游戏，可以让用户模拟养猫。

云吸猫产业

“云养猫”，指因客观条件不允许而无法养猫，每天以看网站、论坛或使用应用程序看猫咪的图片和视频来安抚猫奴养猫欲望的行为，如今随着社交网络的发展已经成为成熟的商业模式。很多人都知道@回忆专用小马甲家里养的小猫端午和萨摩耶妞妞，还有@瓜皮的id酱家里的皮皮、萌萌……

上个月，@微博萌宠发布了第一届萌宠圈#宠物人口普查#报告，叫得上名的网红猫猫有上百只……

很多网红宠物博主将流量变现，发售相关宠物周边产品。也有博主只是单纯向大家分享猫咪生活，并不售卖实物。不少人还使用猫咪表情包进行交流，此前著名网红猫咪楼楼因病去世，它曾贡献许多憨态可掬的表情包，网友们在网络上自发悼念。

此外还有猫+旅游的产业形态，日本有一座猫岛，吸引世界许多游客慕名而来参观，也许不久的将来，中国也会有猫咪推动旅游发展的案例。

日本《侨报》曾评论，“猫文化”催生了“猫经济”，而“猫经济”又反过来推动“猫文化”。爱猫的人类为猫咪建立起庞大的市场，真是发自内心的表白啊！

来源：艺绽

本期作者、编辑：晴二

本期监制：李红艳

流程编辑：TF021