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中超联赛是由中国足协主办的、由国内顶级职业足球俱乐部参加的、中国大陆地区最高等级的职业足球联赛，同时被称为“中国体育赛事第一IP”。近年来，中超联赛的影响力与日俱增，随着诸多高水平外援的涌入，在亚洲范围地区，中超联赛已经跃居为亚洲最值得关注的足球联赛。仅在2017年，中超联赛就吸引了超过570万现场观众，平均每场观众人数高达2.37万，这一数字在全球名列第五，同时有累计4.34亿观众通过电视媒体收看过中超联赛，而在海外地区，目前有96个国家定期对中超联赛进行转播。

作为阿里新零售的底座之一，天猫的两个核心价值主要在于：是消费者消费升级的主引擎，同时是品牌商家数字化转型的主阵地。天猫此次选择同中超联赛合作，除了看重中超联赛在国内外的巨大影响力，以及对于中超联赛这个IP的高度认可之外，也是天猫品牌今年两大全新战略Happiness（娱乐）和Health（健康）的落地，健康和体育已经成为影响中国年轻人最重要的消费方向。此次成为中超联赛高级合作伙伴，天猫将享有中超联赛高级合作伙伴称谓使用权、赛场LED场地广告权益、媒体及推广等诸多权益。通过中超这一国内足球第一赛事IP，天猫所倡导的“理想生活 上天猫”这一理念将得到进一步落实。

盛开体育已经在体育产业领域耕耘多年，此次中超联赛和天猫牵手，盛开体育在双方之间成功地架起一座沟通桥梁。在本次合作中，盛开体育还被中超公司官方授权成为中超联赛独家特许产品运营商以及中超联赛及各俱乐部特许产品天猫旗舰店独家运营商，经营中超联赛及各俱乐部的特许产品。未来，相信盛开体育定将会凭借自身的实力和进取精神，进一步帮助中超联赛实现更大化的商业价值。

中国足协副主席、中超公司董事长李毓毅在致辞中说道：“天猫是全球消费者挚爱的互联网购物平台，在世界范围内具有巨大影响力，多年来不断引领着中国消费者发现和体验全球化、高品质的生活方式。天猫持有的这种‘引领消费者追求美好生活’的愿景，与作为中国甚至亚洲体育第一赛事平台的中超联赛的发展理念不谋而合，奠定了双方齐头并进、携手共精彩的坚实基础。感谢天猫对中超联赛的信任与支持，同时也要感谢盛开体育，为中超联赛牵手天猫，成功地架起一座高效、坚固的沟通桥梁。

天猫总裁靖捷在发布会上表示：“天猫拥有6亿消费者，且体育产业链与天猫新零售有很强的契合性。和中超的战略合作是一次非常好的契机，天猫将会基于新零售打通足球产业链，联合更多品牌和商业力量，将赛事的影响力和商业价值发挥到最大化，带动中国足球文化和市场发展，同时也期待和中超一起开发出更多商业赛道。”

盛开体育此前被大众熟知更多是在体育赞助或体育旅游领域的成就，不过此次CEO冯涛却表示：“今后盛开体育还会有一个新的身份——中超联赛独家特许产品运营商以及中超联赛及各俱乐部特许产品天猫旗舰店独家运营商，新身份也让盛开体育在今后更加注重‘新零售’的模式。通过促成中超联赛和天猫的合作，也标志着盛开体育开始关注中国企业和国内知名IP间的合作。中超联赛毫无疑问是当今国内体坛最受关注的职业赛事，天猫也拥有其他人不可比拟的资源优势和群众基础，两者的强强联手，注定会在体育圈中迸发出全新火花。

来源：北京晚报    记者：陈赢