一度被黄牛炒至9万元的拉布布冰箱，正式发售后价格快速跳水。不到一周，记者看到，该冰箱二手成交价从2万元回落至6000元左右，下跌超七成，溢价几乎清零。
这款冰箱为何引得市场疯抢又迅速降温？业内专家表示，潮玩跨界首试冰箱，意在让IP从收藏柜走入日常生活。但此番溢价迅速破灭、热度远不及预期，折射出粉丝可以为情绪买单，但不会为纯粹的溢价持续接盘。
拉布布冰箱二手溢价几乎清零
泡泡玛特跨界家电的首款产品拉布布冰箱发售前夕，黄牛已开始热炒。预约启动前三天，记者在闲鱼、千岛等平台看到，不少黄牛打出“盒机转赠”“100%必有货”的口号，报价从4月27日的均价8000元一路攀升至2万元，甚至有黄牛喊出9万元。黄牛称，抢到冰箱后可“代改地址”，改完地址买家确认收货，但不退不换、不包瑕疵。
4月30日晚10点，拉布布冰箱正式开售。此次开售的冰箱共有两款，分别名为Home（俗称“红色拉布布冰箱”）和House of the Monsters（俗称“白色拉布布冰箱”），每款全球限量发售999台，每台均拥有限定编号，发售价为5999元。红色拉布布冰箱由京东平台首发。记者卡点抢购，不到1分钟页面便提示“所选地区无货”。截至10点02分，白色款也在京东显示无货，其他官方渠道同样售罄。
官方渠道“秒没”，二手市场却迅速升温。得物平台上，当晚10点01分白色款出现一单11999元的成交，溢价6000元；开售4小时内又出现一单20999元的成交，溢价15000元。淘宝上也有潮玩店以8300余元和8900余元分别售卖两款冰箱。
但短短几天内，该冰箱的二手价格坐上“过山车”。开售后不到30分钟，白色款在得物的售价从21999元跌至8999元，一口气跌去13000元。截至5月8日，平台售价回落至6299元。“五一”期间有个人卖家降至6200元，较当日最高价下跌超七成。在千岛平台上，5月6日成交均价6353.3元，有卖家成交价低至6020元，仅比官方售价溢价21元，几乎抹去所有溢价。
首试冰箱欲让IP步入日常生活
早在2025年业绩财报会上，泡泡玛特就对外披露，将在4月推出以IP为核心的小家电产品。记者获悉，其小家电涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等，并已进入大规模备货阶段。但最终首款亮相产品却出人意料地选了冰箱，让市场有些意外。
盘古智库高级研究员江瀚认为，这一步风险比较可控。小家电与Z世代悦己消费高度契合，能将IP从低频收藏品转化为高频使用品，拓宽陪伴场景。同时，泡泡玛特采取OEM代工轻资产模式，避免重资产投入和复杂供应链管理。“这不是传统意义上的进军家电行业，而是一次IP商业化的场景实验。”
在一位潮玩资深业内人士看来，泡泡玛特做冰箱，其实是冲着整个行业的老大难去的：IP总是“摆着看”，很难“天天用”。过去，盲盒、手办的归宿大多是展示柜，偶尔拿起来欣赏一下，使用频率很低，IP的生命周期全靠下一个爆款撑着，很不稳定。“但冰箱不一样，它是每天都要用的，占据厨房、客厅空间，让IP从玩具变成生活的一部分。”
潮玩跨界家电不能只靠贴牌
2025年夏天，拉布布第三代“前方高能系列”火爆时，一个99元的毛绒挂件溢价到三四百元，热度持续了三四个月。后来的星星人也一度溢价，热度维持一两个月，不少粉丝反映根本买不到。但这次5999元的冰箱，溢价窗口期连一天都没撑住。这是为什么？
“拉布布冰箱这种限量版玩法，本身带有非卖品、非日用品的特质，溢价带有强烈的炒作意味。”文娱产业分析师张书乐认为，拉布布毛绒挂件即便溢价数倍，仍有粉丝愿意买单，但冰箱的起价本身已含溢价，再大幅加价只会“炒糊”。此外，家电在二级市场本质上是二手市场，消费者认知是“出柜即贬值”，这也让IP带不动溢价。
这是否意味着潮玩限量发售、饥饿营销的路数失灵了？多名潮玩圈人士对记者否认了这一看法。“不是潮玩溢价失灵，只能算拉布布冰箱试错效果不佳。”一名潮玩圈从业者表示，潮玩单品本来就不是贴个IP就能火，其市场表现存在较大不确定性。从单个产品看，火爆具有偶然性，从整体市场看，阶段性必有爆款，只是具体哪个产品胜出难以预判。
江瀚则提醒，无论IP多强，跨界家电终究要回归“好用”。粉丝可以为情感付费，但无法接受一个残次品。从长期看，潮玩品牌若要在家电赛道站稳脚跟，还需补足品控和售后服务短板，否则产品容易速朽，并消耗品牌长期信誉。
来源：北京日报客户端
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