4月29日，由北京市农业农村局、北京市园林绿化局、北京市商务局联合京东集团开展的“京郊如此多娇——2026北京特色农产品消费季”活动，在京东集团总部正式启动，首期“春菜季”同步拉开帷幕。

2026年活动全新推出“京郊产・本地鲜”主题，自4月持续至12月，期间将在京东商城搭建“北京特色农产品”线上销售专区，聚合联农带农机制强、特色优势明显的本市农产品电商店铺，组织持续性、内容丰富的系列主题营销推介活动，并配套新入驻开店扶持政策、电商技能培训、消费和物流补贴、流量支持等相关支撑。围绕京郊农产品时令季节，全年将推出“春菜季”“西瓜季”“樱桃季”等10期主题活动，涵盖蔬菜、西瓜、樱桃、鲜桃、鲜食玉米等京郊优势品类，以应季单品主题活动引流带动线上专区综合消费。

活动期间，消费者打开京东APP，搜索“北京优农专区”“北京特色农产品消费季”“北京优农专区”“北京特色农产品专区”“北京优农专场”“北京优农荟萃”“北京特色农产品会场”等关键字即可进入主会场，每日8时、12时、18时、20时定点发放8折、8.5折、9折优惠券，采销直播间还将投放7.5折大额券，让市民以实惠价格享用京郊好物。

据悉，“北京特色农产品消费季”活动自2024年开展以来成效明显,带动百余家主体拓宽电商销售渠道，累计实现销售额超过6000万元，形成了京郊“土特产”与头部电商平台深度对接的成功经验，2025年入选“北京培育建设国际消费中心城市创新成果”典型案例。2026年消费季活动将突出“京郊产·本地鲜”主题，依托前期基础进一步优化升级，在带动主体选择上更加注重联农带农机制，在入驻专区产品选择上更加注重特色优质安全，在配套服务上更加注重电商营销能力提升，在宣传推介上更加注重精准引流，在支持资源上更加注重全方位资源整合。

本次消费季活动是落实《北京市健全农产品营销服务体系实施方案》的重要举措之一。2026年，北京市将进一步强化“北京优农”品牌建设，深化产销对接服务，开展“北京优农”特色农产品市集、矩阵式产地溯源直播、“五进”等系列产销对接活动，让更多京郊优质农产品从田间地头直达市民餐桌，不断提升知名度和影响力，拓宽农业生产经营主体销售渠道，强化联农带农机制促进农民增收，实现“服务市民、富裕农民”的双向共赢。

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