11月22日上午9点半，离开馆还有30分钟，北京隆福美术馆门口便排起长龙，约100名观众顶着寒风在外等候。队伍一旁，是高约10米的展览海报，上面写着“‘奇梦环游’哦崽内心世界主题游乐园”。

这场展览票价并不便宜，早鸟票每人49元，日常价为每人59元。说是看展，但记者注意到，现场几乎所有的观众都是冲着“哦崽”这款盲盒IP而来：“就等着现场发售‘哦崽’小剧场系列盲盒，每天只有500个名额”“太可爱了，早早抢着早鸟票准备冲！”“就是冲着看‘哦崽’来的，特别好奇里面有什么”。

“哦崽”这一国产原创IP仅诞生2年多，背后的黑玩科技也才成立4年。但这一IP有多火？据悉，今年6月16日，该IP系列盲盒在长沙、成都、重庆、珠海等多地门店发售，汹涌的人流把成都IFS店的玻璃门“挤爆”，随后多地门店宣布线下发售取消。此外，该IP的搪胶盲盒在二手交易平台上多以溢价出售，部分初代盲盒甚至溢价高达近10倍。

走进“‘奇梦环游’哦崽内心世界主题游乐园”这一展览，比起普通快闪，互动成为一大特色。记者看到，在这里，观众不仅可以了解哦崽的孵化过程，人设特点，了解其IP系列形象全貌，还能通过声音装置感受哦崽的奇妙传声、逐一打卡收集“情绪能量”印章等。

目前，我国潮玩赛道竞争正日趋激烈。天眼查数据显示，2017年，我国潮玩相关企业年注册量首次超100家，截至2024年10月30日，我国已注册潮玩相关企业7390家，比2023年同期增加35%。但无论是重金投入的泡泡玛特城市乐园，名创优品“乐园式”门店，还是黑玩科技的游园式展览，记者注意到，在当下，IP互动展览似乎已成盲盒运营不可或缺的一环，运营方为何青睐这一形式？

对此，一名潮玩从业人士对记者表示，国产原创IP在诞生前，只有一个简单的形象和人设，想要让这一IP拥有更饱满的生命力和更持续的价值，除了线上内容运营外，更需要为观众提供一个线下沉浸式空间去近距离互动感知。“换言之，IP互动展览本身就是持续孵化这一IP的其中一步。”

业内专家认为，IP互动展览正在成为众多IP品牌连接线上和线下的重要载体，是IP影响力最好的放大器。“通过线下体验和线上销售相互引流，IP展览互动将进一步扩大品牌影响力和用户黏性，与产品销售形成协同效应，打造完整的消费体验闭环。”

从潮流青年市集到月光游园会，北京隆福寺文化街区今年已举办多场潮流文化活动，文化、消费的时尚活力在这里充分涌流。潮玩IP互动展览选择在此落址，一方面是北京激发多元化文化消费供给，积极打造新潮都市户外生活方式的聚集地，另一方面也折射出这一街区愿意紧密结合年轻人的文化消费趋势，不断迸发出年轻力和向新力。

来源：北京日报客户端

记者：袁璐

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