周杰伦演唱会成“流量密码”,天津旅游产品预订量大增
记者 潘福达
2023-09-12 07:32

“喜欢杰伦20年了,终于圆梦了”“晚上休息下,明早还得去西北角吃早点,逛逛五大道”……在天津奥林匹克体育中心外,刚看完周杰伦演唱会的歌迷们兴奋地表示。9月7日至10日,将近6万座位的天津奥林匹克体育中心一连四天座无虚席,数十万全国各地的歌迷来到天津看演唱会、住酒店、逛景区、品美食,拉动天津文旅迎来新一波高峰。

携程9月11日发布的数据显示,演唱会期间(9月6日至11日),天津酒店订单同比增长447.7%,相较2019年同期增长136.8%,同时带动机票、火车票、门票等整体出行订单同比增长269%,相较2019年同期增长77.4%。

今年以来,以演唱会为中心,融合住宿、餐饮、旅游等消费的文旅项目成为拉动目的地旅游的新动力。粉丝们白天游览景区、购物、就餐,晚上看演唱会,正成为新常态。

此前的周杰伦演唱会海口站和呼和浩特站,也给当地文旅消费注入活力。平台数据显示,演唱会期间,海口酒店和呼和浩特酒店订单分别同比增长166%和580.7%,整体出行订单分别同比增长97%和152.6%。

当周杰伦演唱会遇上今年屡屡登上热搜、火爆出圈的天津,搜索热度和文旅消费订单再上一个台阶,整体出行订单大涨269%,其中景区门票订单更是去年同期的17.5倍。从平台搜索热度看,周杰伦演唱会开启前一个月,天津热度同比增长达到212%。

周杰伦和天津文旅的强强联合,是这波文旅高峰的直接原因,背后还有一个更大的间接原因,即今年以来天津居高不下的热度、流量和吸引力。从年初西北角早点到最近的天津大爷,独有的美食、天津人独特的幽默和生活态度,吸引各地游客尤其是年轻人来天津打卡、探索、分享,天津成为当之无愧的网红城市。

与此同时,天津市文旅部门积极“造势”,进一步推高这波高峰。演唱会开始前,在天津文旅指导下,携程与演唱会展开联动,以平价门票+酒店住宿的套餐形式出售,满足了粉丝抢票需求,也为天津文旅消费暴增奠定基础。7月份,此活动一推出就吸引超200万网民关注,带动天津酒店预订数量增长,其中近87%是外地用户。

周杰伦演唱会是天津文旅火爆的一个缩影。从年初到当前,天津文旅屡屡刷屏。平台数据显示,今年1月至8月,天津文旅消费人次相比2019年同期大幅增长超45%,消费金额相比2019年同期增长超42%。

据了解,自去年以来,天津文旅局与携程达成战略合作,助力天津打造成知名的旅游目的地。年初,双方联合发布天津2023年旅游振兴制定全年规划,计划推出天津四季营销产品、旅游榜单和主题文旅活动,推动天津文旅保持较高热度和较高的旅游消费转化。

图片来源:天津文旅局

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