新燕莎金街购物广场更名王府井喜悦购物中心,预计年内亮相,发力首店经济
记者 马婧
2022-12-06 08:49

坐落于王府井大街南端的新燕莎金街购物广场,因改造升级已经沉寂两年之久,记者近日获悉,该项目将更名为王府井喜悦购物中心,成为国内首个“新国潮购物中心”,预计年内开业亮相。

2014年开业的新燕莎金街购物广场坐落于王府井大街南端,毗邻长安街,地理位置得天独厚,但开业多年来,由于缺乏吸引消费者的亮点,人气一直不旺。2020年10月,新燕莎金街购物广场正式闭店,寻找转型之路。

资料图   

首旅集团和王府井集团合并后,开启了对新燕莎金街购物广场的改造。据王府井集团相关负责人介绍,由新燕莎金街购物广场升级而来的王府井喜悦购物中心,是北京市国际消费中心城市建设重点项目,结合地理区位、商圈特点、客流属性,项目定位为国内首个新国潮购物中心。

王府井喜悦购物中心建筑面积近8万平方米,包含地上7层、地下2层,其中1至4层以零售为主,5至7层以餐饮业态为主,负1至负2层将打造沉浸式新国潮空间。

在业态组合方面,王府井喜悦购物中心规划近30%的面积打造新国潮主题街区——元市口,将日晷、榫卯、乾坤、八卦等传统中国元素融入其中,并进行现代化潮流表达,激发年轻人国潮共鸣。同时,项目将构建线上线下一体化运营的新生态。

喜悦购物中心将发力首店经济,与王府井商圈其他商场形成差异化。即将引入的200多个零售品牌中,王府井商圈首进品牌占比近6成,国潮属性的零售与餐饮品牌占比超过7成,全方位营造中式潮流新体验。

(原标题:王府井新燕莎金街购物广场将完成升级改造 新国潮购物中心预计年内亮相

来源:北京日报  记者 马婧

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