多个景区暑期免费开放，能否形成“西湖效应”？

记者潘福达

2022-07-12 09:28

为打造国际旅游胜地，加快建设国际旅游消费中心核心区，三亚鹿回头风景区于7月1日开始对国内外游客和市民免费开放景区，免费开放后吸引游客纷至沓来。

在这个暑期，限期免费的景区更是不少。从2022年6月19日至8月31日，鼓浪屿五大核心景点（日光岩、菽庄花园、皓月园、国际刻字艺术馆、风琴博物馆）对市民游客实行免门票优惠；从2022年7月1日至7月31日，河南云台山景区对全国游客免门票；从2022年6月20日至7月20日，即郑渝高铁开通后一个月内，所有游客凭本人身份证和抵达神农架高铁站的车票以及到站信息，可以免门票游览神农架“六景区”（神农顶、大九湖、官门山、神农坛、天生桥、天燕）。

就在7月10日，陕西宝鸡太白山景区同样发布关于门票免费政策的公告。公告显示，在暑期来临之际，太白山景区面向全国游客实行免门票政策，免票时间暂定为2022年7月11日至7月31日，须提前一天进行预约。同时为确保本次活动安全有序开展，景区将严格落实“限量、预约、错峰、实名”要求，每日限流6000人次。

景区为何纷纷推出免门票活动？和西湖一样能吸引更多游客光顾、提升二次消费，是各景区的“生意经”。

三亚鹿回头风景区官方微信公众号介绍，三亚鹿回头风景区免费开放不仅是建设海南自由贸易港背景下，国有企业谋求转型升级的主动担当，更是旅游市场摆脱对“门票经济”的依赖，变得更加开放、更加成熟的一个契机。景区免费开放后，将提升三亚整个城市的人气，带动周边酒店、餐饮、购物、演出、娱乐等全链条产业的发展。

据《三亚日报》，鹿回头旅游发展有限公司董事长刘勇表示：“景区免费开放，让景区姓‘公’，既是优化城市生态环境，提升人民生活品质的惠民之举，也是三亚旅游走出‘门票经济’，促进旅游消费提质升级的发展新方向。”“我们将吸引更多人入园，带动景区二次消费，助推三亚旅游提质升级。”三亚旅文集团党委书记、董事长郑聪辉表示。

近年来景区通过下调门票甚至免票等营销手段吸引客流量并不鲜见，但国内像三亚鹿回头景区这样实施永久性免票的并不多见。有数据显示，鹿回头景区年接待量约百万人次，疫情后客流有所下滑，2020年和2021年景区仅分别接待游客51万人次、68.2万人次。景区售票信息显示，景区门票价旺季42元/人；淡季35元/人；观光车15元/人（往返），若以百万人次游客估算，免票后的景区每年或将损失收入接近4000万元。

有统计数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。在摆脱对“门票经济”依赖方面，已有不少景区先行一步并尝到了甜头，最典型的例子就是杭州西湖景区，实行免费开放已有20年，成为国内第一个不收门票的5A级旅游景区。西湖景区的免费开放，不仅大大提升了杭州的人气，使来杭州的游客几年之内翻番，还带动了周边酒店、餐饮、购物、娱乐等产业的发展，旅游收入大幅提升。

门票收入的减少通过游客在其他业态上的消费增加获得弥补，带动了周边县市区旅游产业出现井喷效应，“西湖模式”成为旅游行业内公认的成功实践，最新的免票景区是否能真正形成“西湖效应”还有待时间检验。

景区过于依赖“门票经济”的问题早就受到政府部门重视，国家发改委近些年连续发文推动景区门票降价。“景区免费短期阵痛、长期利好，国家政策导向之下，全国大范围景区门票降价将是大势所趋。”景鉴智库创始人周鸣岐表示，景区门票依赖的破除是推动我国旅游产业发展、景区迭代进步、旅游目的地产业联动发展的探索和机遇。对于失去门票收入的景区，他建议政府部门可给予景区一定的运营补贴，景区吸引的客流和消费将回哺地方经济发展。