咪蒙，还有几个月就40岁的“高龄”网红。

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“我很接地气的，我是那种小龙虾掉地上马上捡起来吃的人！” 这是作家、编剧、网络红人咪蒙在近日接受北京晚报专访时说的第一句话。

浏览下咪蒙的战绩（截至今年6月的数据）：

每条广告45万元起并在不断涨价，

每篇文章阅读均超过50万，

大部分文章阅读量超过100万，没有达到百万阅读量的文章，咪蒙第一反应是哪里出了问题。

公号开通不到一年累积阅读量两亿两千多万次……

咪蒙的新书《我喜欢这个“功利”的世界》收录了她微信公众号的文章，今年5月出版后短短一个月就攀上了京东、当当、亚马逊各图书电商网站畅销榜的前五名，上一次出现此现象级的畅销书还是张嘉佳的《从你的全世界路过》。

同样做过编剧的咪蒙和张嘉佳是相识已久的老友，两人在微信朋友圈也不时互动。得知咪蒙要出书，张嘉佳义气地跟她说：我把我那个出版社介绍给你——张嘉佳所在的出版社“博集天卷”近几年已成畅销书的集中地。

与大多数作家、编剧不同，咪蒙并不介意别人叫她网红。“马云不是网红吗？王思聪不是网红吗？现在的趋势是，不论企业家、作家、甚至一家咖啡厅都得成为网红，才能实现超越竞争。每个人都要经营自己，只有在互联网上红才是真的红。”

咪蒙说：“我跟你讲，网红才是未来。”

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你光看到她火了，你可能不相信她有多“拼命”：除了每天工作超过14个小时之外，记者在见到她的那天她正在病中，头痛、喉咙沙哑，家人和工作人员分别来给她送来各种药看她吃下去。如今她的公司和家都安在了望京，她在望京的一家咖啡厅接受采访时，家人和员工们过条马路就可以找到她。

就在那天她仍旧“车轮战”地以每家媒体超过一个小时的时间接受了将近十家媒体的专访，这也就是说她在一边吃着治嗓子的药，一边连续不间断地讲了十几个小时。

期间，她还要安排她的团队一整天的工作、询问丈夫接送儿子上学放学的各种事情：是的，她还是一个妻子和母亲。

她说，“我喜欢努力的自己，是因为没有爹可以拼，我们才要拼命啊！”这句话简直就是《我喜欢这个“功利”的世界》的中心思想，咪蒙这本书成了新时期的“励志圣经”。

然而很少人知道，她在不久的几年前还在写“负能量”的文章，她不相信成功学、不相信心灵鸡汤、不看励志的书籍，她做了好几年一线社会新闻记者，她写过不少得奖的调查性报道，她见过无数的社会阴暗面、经历过与“敌人”斗智斗勇的考验……

咪蒙原名马凌，是四川南充人，“咪蒙”透露这个笔名源自她小学时候的外号。生于1976年的咪蒙成名前出过几本戏说历史的书、写过几个剧本，直到2015年初她的几篇知名文章刷遍了朋友圈：《对不起，我没有时间讨厌你》、《所谓情商高，就是懂得好好说话》、《致贱人：我凭什么要帮你？》、《如何在这个操蛋的世界里保持快乐？》……

一时间转发刷屏、议论纷纷，很多人觉得自己一直心里想说而不敢说的话被这个叫咪蒙的姑娘痛快地说了出来，另一些人开始批评她语言低俗，满屏幕“屁咧”“扯淡”等词汇，上周她刚刚为自己文章《现在为什么流行睡丑逼了？》中将黄渤、孙红雷、张一山等演员成为“丑逼”而发表了致歉声明，并解释这种说话方式并无恶意，因为她也常在文章中称自己为“丑逼”。不管评价如何两极分化，结果只有一个，所有人都知道了咪蒙。

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公号火成这样怎么做到的？

起初咪蒙也像所有人一样懵，也在问自己这个问题。

从2015年秋天，咪蒙开始写微信公众号，那个时候微信公众号已经过了最初的快速发展期，同类的写作者早已成千上万。“我最初就是想搞个业余爱好，慢慢的没想到成我的主业了。”

咪蒙的第一篇“100000+”是《你为什么是外貌协会》，那一刻她的感受是“好激动好激动啊”，但这只是她的第三篇更新。

“我真的没想到可以这样，这篇就是个书评，到了九万九千多的时候，我们九个人一起开始倒数。”咪蒙对这一刹那记忆犹新，之后一切都不一样了。

十万＋是个坎，越过后咪蒙决定一直写下去。“原来我也是可以到十万+的，蛮鼓舞的，我就更加放开写了，我现在回过头去看当时的一些文章都觉得用力过猛了。”

咪蒙说，后来公号知名度越来越大，自己开始思考是不是要认真对待，咪蒙半开玩笑说，这导致她的剧本工作严重误工，“我感觉要写不完了，手头这个本子都写一年了。”

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咪蒙当过报纸编辑的经历让她对标题有着无比的较真，每篇文章她要想十个标题，吃饭上厕所的时候也在想，然后让团队讨论选出最容易火的那个。

“我有一个选题库，每个类似的主题没有写过的大概有七八十篇在那里，都是我自己想的。”咪蒙构思写作主题，整个团队一起“头脑风暴”对于文章如何写作，“最重要的是搜集事例，我身边的例子快写完了，就问他们有什么新的故事。”

“大家都是励志，为什么我能火？是因为我的励志和别人的不一样，我是要讲一个有趣的故事。”

咪蒙说，有趣是写作最重要的因素，同样写职场，她写《作为老板，今天我又哭着下班了》、《要么忍、要么滚》、《努力和拼尽全力之间差了什么？》。

咪蒙总不按常理出牌，最近她的公司招了一个名叫李瑞清的90后男生，咪蒙在文章中贴出了他的照片，因为长相帅气，这位没有独立写过文章的帅哥员工也迅速成了网红，他在某篇文章下面发表的一条评论的点赞量在一个小时内超过了4万。

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“我的广告转化率相当高，你去看我写的广告，从来不会生硬地转折，从来不会随便植入，我一定会抓住这个品牌的精髓，做出契合这个商品气质和精神的文章，这样才会自然。”

咪蒙举了一个某日化品牌（雕牌洗衣粉）的例子，插进去文末广告视频的点击量超过了100万，“这个数字是很吓人的，我每一次都能做到文章出来之后效果好到广告商持续给我们送花、送东西。”

咪蒙的广告要求中第一条就是“不接受供稿，不接受直接命题，不接受内容指导”。

网传咪蒙公号广告价格

这样“霸气”的条款，她的每条广告都是自己和团队写作而成。“我不是什么广告都接，不好写的我不接，我不认同的我也不接。”

咪蒙说，“我写到现在最大的感触是，一定要写得舒服，凡是我写得顺畅的、特别想写的，往往是反响最大的，如果我写得都难受，粉丝们也会看得很别扭。”

“我不是夸自己善良，我只是觉得商业上面要互惠互利。”咪蒙看着记者说。几天前某电脑硬件品牌（英特尔芯片）找她，开了很高的价格，她却跟对方说了“我的粉丝百分之八十是女粉丝，你的广告在我这里可能不会有很好的效果，你们要考虑清楚”这样的话。

另一款游戏（问道手游）广告找她也被拒绝了，为此那个公司的高管给她写了一封20页的长信说服她，“我当时被他打动了，就接了。”咪蒙说，端午三天假期广告也有很多广告找她，她告诉一一对方“小长假这三天大家都会出去玩，看公号的时间不多，投广告不值得。”

“比如我现在有82篇文章，我要求广告商告诉我，你想宣扬什么想法，达到什么目的。”

咪蒙举例某手机（OPPO）有个广告是想表达“放下手机、守护亲情”，“我一听这个眼前一亮，因为刚好有个文章是关于亲情这个的，我会从我的题库里找出最匹配它的。”

某汽车品牌（凯迪拉克）主打的企业精神是“勇敢”，咪蒙就此匹配了文章《如果当年勇敢一次，人生会不会是另外的样子》。

咪蒙的公号主页，有个所有文章的目录，除了“吐槽”“励志”“情感”等专题，最后一栏是“广告”，或者某一天，咪蒙的公号文章，可以成为广告从业者的另一学习样本。

来源：北京晚报 北晚新视觉网 记者 陈梦溪