微信朋友圈广告

微信发广告 声称要“改变”

昨天，微信有用户上传信息称，微信开始内测朋友圈广告。从网民上传的手机截屏可以看到，目前的微信广告形式更像是好友正常发送的照片集，一张张照片上面有简单的文字描述，点击后能看到详细的广告内容。有用户称，如果不对这些广告点“赞”或者发表“评论”，广告就会下沉到旧信息中，6个小时后就会消失，否则在好友参与互动后，自己就会收到通知。从微信发送的“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图做些改变”的描述分析，微信朋友圈广告将通过大数据分析的方式，根据用户关注的公众号内容、平时自己发送的内容、地域等特征，有选择地投放广告品类。

目前内测 不会粗暴投放

据悉，微信朋友圈广告目前在腾讯属于小范围内部测试。在朋友圈这种带有私密性质的互联网空间发送广告，会不会如同目前微博或视频网站的广告一般，内容生硬且强行植入呢？这将严重影响用户体验。昨天，微信团队回应称：“一条好的广告，首先是一条对用户有价值的信息，如果有好的体验，好的匹配，好的方式，好的内容，好的展现，广告不仅不会对用户形成骚扰，相反，还将成为用户转化价值和竞相传播的对象。用户体验始终是我们的坚持，因为这会是一款全新的社交互动广告模式，是第一款由用户来决定是否存在的广告。”张军说：“微信朋友圈广告不是全员投放，而且肯定不会是简单粗暴的投放。”

门槛500万 首吃螃蟹的会是谁

昨天，有网民曝光了微信朋友圈广告的投放标准：按照用户点击付费，或者按照千人展示方式付费，用户每次点击需要支付微信0.5元，每千人展示收费15元。目前只接受大品牌的广告投放，微信朋友朋友圈广告投放门槛是500万元。来自腾讯内部人士的消息称，首批广告将是汽车类或家电数码类，汽车品牌宝马与手机品牌vivo有望成为首批广告客户。

专家分析：广告难免 如何走看体验

互联网分析人士信海光称，微信投放广告不可避免，也可以理解，因为微信是一种免费服务，也要考虑运营的压力，但是希望微信能权衡长远利益与短期利益，以用户利益为重，以用户利益为先，否则长期下去就会对微信本身产生负面影响。对有需要的人来说，广告也是有价值的，希望微信尽量少传播无用的骚扰的广告。什么样的广告形式才能将对普通用户的影响降低到最低呢？信海光说，以大数据分析的方式找到需要某品类广告的用户，将用户需要的广告投放过去，这种方式对用户的影响最低，也是目前各方探索的热点。另外，在广告投放的过程中，商家需要其以最引人关注的方式展开，而读者更多希望静默的方式，这需要微信以用户第一、微信第二、广告客户第三的原则，兼顾商家与用户双方的利益，找到一个完美的契合点。此外，在广告品牌及内容方面，选一些高大上的，不要找那些低俗的品牌及内容，这也将影响用户刷朋友圈时的体验。

来源：北京晚报 记者：贾中山