今年双11，燕京啤酒携新品燕京V10精酿白啤，重磅推出宠粉活动。一经上线即刷爆朋友圈，单品销售超过2万箱，销售额突破200万，从众多啤酒品牌中脱颖而出，位列天猫白啤品类销量TOP1。

燕京V10精酿白啤之所以如此火爆，既是对消费者消费习惯的洞悉，同时也是其品质散发的魅力。

活动期间，除了购买两箱V10精酿白啤就能获赠官方代言人蔡徐坤的明信片周边的宠粉活动之外，燕京更是推出“开启全年V10自由”的超级抽奖活动。粉丝在燕京天猫旗舰店每购买一箱V10精酿白啤，就可以参加一次抽奖活动。

据悉，该活动抽取了11位参与者，在今后的一年内每月为这些幸运粉丝送出一箱V10精酿白啤，让粉丝真正实现“啤酒自由”。

国内高端啤酒竞争迎来白啤时代

作为国内白啤开创者的燕京啤酒，早在2010年国内市场几乎还是一片空白的时候，燕京就开始潜心布局白啤产品线。最终历时三年孵化出了现在的燕京原浆白啤，率先奠定了国内白啤“一哥”的市场地位。

随着市场逐渐的明朗化，国内啤酒行业开始掀起了一场“白啤战役”。各大品牌厂商纷纷开始发布白啤，市面上到处可见白啤的身影，并在各自赛道上发力，燕京是作为白啤的领头羊，亦或在行业内相互成就，市场反馈可见一斑。

目前白啤品类占整个啤酒市场份额的1%，可以预见的是随着白啤市场的不断增长，有望在三年之内占整个啤酒市场份额3%。“啤酒企业争相推出白啤是为满足消费者的品质需要，也是布局高端市场的一步棋。”中国酒业协会秘书长何勇表示。

相比于原浆白啤，V10精酿白啤定位中高端市场，旨在为国内消费者带来精致、优越的饮酒体验，可以覆盖更多的人群，更广的市场，从而让燕京有多的机会去拓展啤酒市场的边界。

“国内几大巨头竞相发力白啤，标志着我国高端啤酒竞争全面迈入‘白啤时代’，燕京此时推出V10白啤，无论对品牌自身还是整个啤酒行业都具有深远意义，在国内白啤还没有完全打开市场，消费者认知度有限的情况下，V10正好可以作为一块敲门砖，以‘国民白啤’的身份推动啤酒行业高端化进程的步伐。” 何勇表示。

燕京V10精酿白啤: 创新设计 苛求品质

燕京V10能够成为当下白啤品类新旗舰，也证明了燕京品牌年轻化转型初见成效。事实上，燕京V10精酿白啤在今年取得的成功，不仅依托其国家级企业技术中心的酿造实力，同时也是燕京近年来主打的品牌转型、品牌年轻化的战略。

在当代国产淡啤大行其道的环境下，白啤特有的酿造工艺和口感特性，使其极具产品记忆和气味辨识度。同时酒液中富含酵母和乳酸，大大提高了啤酒的营养价值，符合当今消费者对营养的要求，完美的契合了当代消费升级下，中国啤酒品类结构的需求。

青，取之于蓝，而青于蓝;冰，水为之，而寒于水。燕京V10精酿白啤在今年6月23日正式官宣发售，以其简约的设计和绝佳的口感，一经上线就收到消费者和经销商的连连称赞。

燕京V10精酿白啤出道背后的秘密就是: 创新设计、苛求品质。

燕京V10白啤，采用进口全麦芽酿造，口感绵厚顺滑，“花气酒香清厮酿”，源自德国巴伐利亚的啤酒工艺和珍贵的上面酵母酿造工艺优势，直接从发酵罐中分装的啤酒原液，全麦芽发酵，不经过滤，保留新鲜的啤酒花和酵母的味道，淡黄色酒体，云雾状浑浊外观，泡沫丰富若牛奶般细腻、洁白，浓浓的麦芽香从泡沫中渗出，回味甘甜，经典德式白啤风格，让人仿佛置身于白色墙壁与黑胡桃木家具的啤酒馆中，给人以异域乡村风情的独特享受。

随着双11大促的爆发与进行，燕京V10精酿白啤不仅展现出燕京的技术能力，与之相关的一系列粉丝营销活动同样体现出燕京坚定品牌向年轻化转型的决心。

购买两箱V10就能获赠代言人蔡徐坤的明信片，燕京通过与国内超人气流量小生的合作，让新产品精准抓住年轻用户的心。而开头提到的抽奖活动，则以极大的优惠力度吸引粉丝驻足，让大流量在11天的时间纷纷涌入店铺，实现了品宣与销售转化的双丰收。

通过对主流用户群体消费兴趣与消费模式的精准洞察，与“拉新-转化”模式的熟练运用，从营销角度为燕京的年轻化转型开了个好头。

燕京V10精酿白啤: 始于颜值  起于品质  终于口感

燕京V10白啤，继承了燕京原浆白啤的优质酿造工艺，始终保持超高品质，无论从口感还是外部包装，都体现了燕京啤酒打造一款爆款白啤的决心，以此来满足对啤酒有着独特品鉴消费者的需求。

为了迎合中高端市场的定位，燕京V10也从文化、产品等方面进行了全面突破，给人耳目一新之感。

始于颜值，起于品质，终于口感。“啤酒，可以很不一样”是燕京V10最新亮出的口号，凸显出燕京啤酒的豪情壮志：这款精酿白啤，将颠覆国人对于啤酒的刻板印象。

“燕京V10白啤从包装上惊艳到了我，包装设计很经典，没有过多复杂的元素，而且一眼就能看出酿酒必备的麦芽和啤酒花，比较放心。从口感上来说，V10白啤的口感丝毫不逊色进口的高端白啤，口感醇厚、香味浓郁，原来啤酒可以很不一样。”一位网友在喝完燕京V10白啤后在发出了如此感慨。

互联网的时代，“得用户者得天下”，而过硬的产品，同样也是在数字化营销中直挂云帆的风向标。燕京电商对此有着深刻的认识，以“推新品、促宣传、树价格标杆”为宗旨，不断向消费者，尤其是年轻消费者输出高质量创新产品，以数字化营销手段在促成销售转化的过程中展现年轻化的团队形象，并在行业中树立啤酒产品的价格标杆。

“完全有理由相信，燕京V10精酿白啤不仅将在后面的一段时间内作为白啤品类的旗舰产品，也会作为燕京品牌继续升级年轻化转型的旗舰，扬起风帆，指引未来的航向。” 何勇认为。