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品牌向暖|华为企业形象全球社媒传播项目获“金投赏”金奖

2021-10-21 11:09 网络 wyzx

随着消费需求的不断升级,好的营销传播,早已不单单是激发购买欲望而已,而是通过“讲故事”的方式,让消费者与品牌产生情感连结。在10月15日揭晓的2021金投赏商业创意奖获奖名单中,雅迪传媒《讲好华为故事,传递价值与信心》以柔克刚,打破偏见,温暖发声。最终摘得金投赏商业创意奖金奖。

  

  1.多圈层触达,多元内容打破偏见

  《讲好华为故事,传递价值与信心》是由雅迪传媒策划承制的华为企业形象全球社媒传播项目,旨在提升华为在全球范围内的声誉。基于对品牌跨文化传播规律的深刻理解,雅迪传媒运用创意短视频、广告片、科普动画等形式,帮助华为塑造了既符合其调性,又易于海外受众理解的国际化形象。

偏见背后,更多的是外界对华为的不了解。此次华为企业形象全球社媒传播项目涵盖欧洲系列片、圣诞系列片、母亲节女性系列片、Trust in Tech系列片、Who ARE We系列片,用不同的角度、多样的手段全面触达了各类人群,全面、真实地展现了华为科技、开放、多元、年轻的品牌形象,有力地打破了海外受众对华为的偏见。“华为传播的视频创意很有趣、在华为工作很幸福”等来自全球网民的正向评论在社交媒体上的再度传播,也为华为建立自主可控的国际舆论阵地起到了重要促进作用。

  

  2.传递价值,个体故事引发世界共鸣

  此次“华为企业形象全球社媒传播”项目是华为首次进行海外全球性品牌大规模传播。正逢疫情时期,珍贵的情感连接成为世界通用语言,在对抗疫情这个共同的“敌人”时,人们前所未有地珍视人与人之间的互助互联。雅迪传媒对此进行了深度洞察,在内容策划中并非使用宏大的叙事方法来展现疫情之下华为的品牌力量,而是将镜头锁定在世界青年人的个体命运,唤醒世界的共鸣。

在圣诞系列的四个由真人故事改编的温情短片中,有展现疫情之下世界青年合唱一首歌的暖心画面,也有咖啡店店主与流浪汉在特殊时期的温情相伴故事,关于隔离、关于“新冠肺炎时期的爱情”的动人讲述,看似并未直接展现华为的品牌力量,但能让世界受众感受到华为这个中国品牌,在疫情大背景下的温情款款。

  

  3.构建信心,释放美好生活愿景

  作为一家科技公司,华为的技术领先全球,产品销量成绩斐然。在艰难的时刻,雅迪传媒选择助力华为用一种更温柔、但更有力量的方式去回击。

在#Trust in Tech#系列中,雅迪传媒展现了“科技改变生活”和“重拾生活信心”两大主题,突破了科技恐慌和地缘政治的裹挟,唤起受众对科技构建美好生活的向往,创造出品牌与受众之间情感互通的可能;在#Who Are We#系列短片中,更是克服了重重拍摄困难,和来自全球20多个国家及地区的19万华为员工共同完成自己与华为的品牌故事,让世界青年看到了“华为人”幸福的生活状态。这些作品让华为不再只是一个商业品牌,让年轻人对华为多了更多正向的情感寄托。

  

  4.聚焦社媒,精准入心传播

  此次“华为企业形象全球社媒传播”项目的系列短片作品,主要在Facebook、Twitter等海外社交媒体上进行投放亮相,通过社交媒体中的原生视频展示,润物细无声地感染着的年轻受众们。社交媒体的属性,也让本项目的影响力迅速扩散,让全世界的年轻人产生对华为的全新认知。

雅迪传媒深谙跨文化传播规律,在本次项目中聚焦社媒,采用创新的创作方式,突破生产、传播、文化以及语言的壁垒,连通全球各个区域专业策划及拍摄团队,累计生产近300条短视频,海外总粉丝量近4000万。

如此庞大的数据反馈,也让雅迪传媒不断调整传播策略,巧妙触达了各圈层人群,完成在本次海外项目的“入心传播”。此次项目的短视频以泛纪实手法、多元的内容为载体,更加注重人文、共情、沟通、互动,最终实现了结合华为的价值主张,传递品牌温度、提升华为的国际影响力的项目目标。

  

  近年来,华为的海外品牌传播面临着重重挑战,在海外传播语境中,如何打破偏见、如何重塑品牌;如何用更温情的方式,对来自世界的不同声音做出回应、做出有力的反击,是品牌营销传播中不可或缺的思考。雅迪传媒此次执行的系列作品,无疑是一记温柔的重拳,帮助华为在海外市场进行品牌形象重塑、声誉提升。

好的产品最终总是要导向更加美好的生活,而情感的表达,正是美好生活呈现的介质。情感营销也因此在近年来雄踞各大创意奖项榜单,更重要的是,能够引发共鸣的品牌传播,也就占据了消费者心智。金投赏是首个全球化商业创意奖项,在广告行业影响深远,其含金量不言而喻。本次华为项目的获奖,也证明了创意背后,在营销过程中,品牌价值的传递也越发重要。

情感营销,无异于是品牌与消费者对话的一个有效桥梁。品牌向暖,科技向善,是更多如华为一般的品牌在未来营销中有力的着陆点。讲好品牌故事,用情才能深入人心。

来源:中国青年网

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