众多的新消费品牌选择入驻微信公众号、抖音、快手、B站等,究其根本都意在利用媒体打扫属于品牌自己的卖场。这种新型的数字营销模式能够很好的将媒体预约消费者的关系进行了重构。

全聚德看到了这一模式的未来发展潜力巨大,将对数字营销方式进行创新,利用大数据新媒体等渠道颠覆传统营销方式,让更多消费者深入了解全聚德。

通过调查研究发现,全聚德线上销售同比增长59.68%。同时,公司尝试直播带货,利用四个品牌店庆进行多场直播,全聚德店庆直播曝光量高达3000万,周环比增长483%。开拓业绩增长点“往后的业绩是值得期待的。”

全聚德在近年发展中面对多季度业绩下滑,把原因归结为自我调整、转型升级的动作步伐还是不够大。为增强品牌建设,全聚德推出全新IP形象萌宝鸭,搭配多种口味的冰棍,让消费者在打卡拍照时为产品买单,在享受凉爽时认可品牌。不仅如此,在今年五一期间更新菜单,首推八道“讲究菜”,不仅进一步打开了全聚德的消费市场,更让全聚德整体业绩提升,出现盈利局面。

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