北京时间9月7日,趣头条公布了2021年第二季度财报,财报显示,趣头条二季度营业收入达12.02亿元,符合市场预期。净亏损2.095亿元,较去年同期小幅收窄。尽管二季度互联网广告市场承压,趣头条整体用户ARPU值仍实现同比增长24.32%。

作为趣头条在免费网文赛道布局的重要产品,米读在跑通了从网文作品到短剧、短剧反哺作者及作品的闭环后,再次加码微短剧。

截至目前,米读开发的IP短剧数量已达44部,短剧全网播放量超48亿,环比增长41.18%,全网粉丝总量近2000万,环比增长25%。

就当前局势来看,趣头条深耕在线阅读市场已取得了一定的成效,而且趣头条拓宽业务边界,布局短剧、游戏、直播等领域还将带来新增长。

一方面,用户在线阅读习惯已养成,中国数字阅读行业广阔,趣头条不断创新和完善内容生态建设,有益于获取高质量用户,提高平台价值。

根据中国新闻出版研究院调研数据显示:2020年76.7%的用户通过手机进行阅读,较2019年增长0.5个百分点;通过网络在线阅读的用户占比为71.5%,较2019年下降0.1个百分点。

另一方面,趣头条兼顾移动内容主业和在线阅读业务的同时,开拓了游戏、直播等多元化的业务阵线。其多元化业务协同发展,可满足用户对资讯、小说、游戏、短视频等泛娱乐内容的消费需求,大大提高用户黏度。

需要注意的是,趣头条谋求多元化发展的意图十分明显。趣头条官方透露,未来将建立创新孵化机制,从组织、资金等方面支持和加速内部创新。

具体措施是:在组织方面,趣头条建立创新孵化项目管理委员会,通过对创新项目的立项评估、目标完成情况复盘和后续的关停并转进行整体管理,推动创新项目成长;在资金方面,趣头条计划在每个创新项目的初始阶段投入千万级人民币的启动资金,对达成阶段性目标的创新项目,趣头条将提供现金、期权等激励。

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