曾有人在微博发起过一个话题，在“你能够接受结婚不办婚礼吗”的问题上，超过一万网友参与了讨论，近半年轻人表示支持，选择不办婚礼或者旅行结婚；仅有33%的人选择必须要办。

打开知乎，也能看到很多类似的问题。“如何看待结婚不办婚礼？”、“1-5万预算，婚礼可以办成啥样？”、“攒钱装修新房，婚礼如何准备比较省？”。

年轻人真的不想办婚礼了吗？

硬币的另一面是，数据显示，我国婚庆市场正重回增长态势，预计2022年婚庆行业市场规模将突破4万亿元。艾媒咨询的研究认为，目前中国20-40岁的适婚人口总量约为4.47亿人，大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。

一面是年轻人对传统婚礼的抗拒，一面是不断在提升的婚庆市场规模。除了人均收入的提高和消费升级的影响之外，答案很简单：年轻人不是不想办婚礼，而是对以往形式化、繁荣的仪式感到抗拒，他们想要的是真正符合自己心意的婚礼。

艾媒咨询此前发布的婚庆市场研究报告显示，“速食”备婚成为了年轻新人的刚需，加上当代年轻人更加遵从自己的喜好，定制化、个性化主题的婚庆服务正在受到年轻新人的欢迎。

钻石婚庆饰品创新高 线上销售比重提升

根据艾媒咨询的数据显示，89.5%消费者表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品，其中购买钻戒和项链的人数占比最高，分别为77.7%和75.5%，两项数据均达到历史峰值。此外耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。

有钻石行业分析师认为，珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为人口大国、经济增长迅速的国家，未来多元化的消费需求将使得婚庆钻石饰品行业继续保持高速增长。

在消费习惯方面，调查的结果显示，线上渠道消费持续上升，通过线上购买饰品的消费者比例已达三成。以往，由于结婚首饰的价值普遍较高，线下门店提供的安全性和仪式感是吸引消费者的最主要原因。而随着珠宝钻石企业线上能力的提升，产品和售后服务不断改善，婚庆饰品消费的线上化加速显现。

此外，消费升级的趋势助推了消费客单价的上升，数据显示，婚庆首饰的消费/预算5-10万元区间的消费者占比最高，达28%。10-15万元、15-20万元两个区间增幅明显，分别为7.1%和4.1%。而消费超过20万元的消费者也在统计中占有一席之地，为3.3%。

婚庆首饰消费升级的变化与钻石行业的趋势相吻合，消费者对于钻石产品的消费偏好也在向更高端、更具个性化定制化的服务转型。以深耕钻戒赛道的I Do品牌为例，今年以来，公司跟随国内珠宝行业的疫后反弹，迎来了营收上的显著增长。同时，在其推出的克拉定制产品服务中，由于高端定制化的定位，获得了年轻消费者的广泛欢迎，其中3克拉、5克拉和8克拉等大克拉品类产品实现跨越式增长。

个性化风靡行业 定制化策划成潮流

通过对消费者婚礼形式偏好的调研，艾媒咨询表示，消费者随着年龄和心智的成熟将会更加理性地看待婚庆消费，大摆宴席的必要性随即下降，而邀请相熟好友小范围庆祝更符合这个年龄段的真实需求。六成消费者倾向于让专业婚庆公司来策划自己的婚礼，更加省时省力。

这个现象的背后，是年轻人对于“速食”备婚刚需的提升，加上近年来社交媒体的加入，一站式、定制化主题婚礼及婚恋服务受到越来越多年轻人的追捧。

今年初，由I Do策划并发起的“外滩无人机求婚”火遍全网，在每个人的社交平台刷了屏。这是I Do品牌特别为克拉定制会员策划的浪漫求婚仪式。在观众的欢呼与赞叹中，圆满完成了这次被网友们评为“最具代入感和仪式感”的求婚仪式，网友直呼此情此景让他们又一次相信爱情。

I Do在其推出的「I Do十心十美克拉定制」服务中，着力为消费者打造定制化的服务体系和消费体验，让消费者在购物的过程中不仅仅获得一枚钻戒，更能收获一段不可复制的专属爱情记忆。I Do品牌将一直与消费者在一起，将彼此的爱，用心独家珍藏。

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