每一个互联网社区，都曾被外界给与一个“标签”。小红书亦是如此。从2013年创始初做海外购物指南，到此后分享美妆购物攻略，再到成为生活方式种草平台，在外界的定义中，无论内容种类，还是用户构成来看，小红书都更像是一个“女性社区”。

一切是慢慢发生变化的。随着小红书社区内容的不断泛化，越来越多带着男性用户开始意识到，在传统认知中的美妆和时尚两大内容板块外，小红书上还有大量美食、运动，知识类等可供内容，它已经不再是一个女性社区。

随着越来越多的男性用户使用小红书，站内也孵化出了一批极具特色的男性创作者。这些小红书的男性博主们不仅喜爱分享科技数码、游戏，以及运动等硬核内容，更承袭了小红书对美的追求。越多越多男性开始在小红书上分享如何做运动、如何学某项技能，甚至与宠物的互动、关于旅游的感受、影视作品的观后感，还有诸如钓鱼哥、金融民工等标签化明显的男性博主，在输出着自己的细分爱好和职业......以上这些内容都在不断壮大小红书的社区多样性。

为了升级自身的品牌调性，此次东京奥运会，小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴，小红书获得央视融媒体矩阵的密集曝光。小红书借奥运会的“东风”在丰富体育类话题内容同时，吸引更多男性用户来到小红书，改变外界对社区的认知。东京奥运会期间，小红书借助偏传统、偏男性化的体育内容的输出，将一个正在发生变化的小红书展示出来，同时也让社区内的更多男性用户找到合适的话题进行发酵。

实际上，小红书并不是第一次涉足男性为主的体育经济。全球知名健身博主帕梅拉入驻中国内容社区，小红书就是其中之一。在她的小红书里，凭借一系列主打低门槛健身的训练内容，迅速吸引了海量用户的阅读、收藏和参与。小红书公布的数据显示，入驻后到现在，帕梅拉的粉丝已经超过500多万。

疫情让宅家健身成为了一种全民的新生活方式热潮。数据显示，整个小红书社区中，运动健身类笔记数量增长达到了300%。越来越多人开始意识到，靠“时尚美妆”出圈的小红书，正在发生化学变化。

在热议话题中，美妆时尚逐渐比重下降，美食出行、帕梅拉为主线的健身热、奥运带动的体育周边热正在慢慢上扬。根据小红书数据显示，在这些内容上，男性的内容生产力也在逐渐提升。其中，男性美食分享者同比增加了254%，翻了两倍多，旅行类则增加了138%。而健身、美食、旅行等关键词，与性别无关。

小红书的变化正迎合Z世代的特性。根据数据显示，小红书的使用年龄分布方面，18-24岁的人群占比最高，达到46.2%，而这批人正是逐渐占据市场话语权的Z世代。相较而言，Z世代男性更乐于分享、记录真实的自我，小红书自然而然成为了他们的精神乐园。

今年，小红书社区内容负责人对外公布的数据显示，在整体用户量增长的基础上，小红书的男性用户占比已经增加至30％。按照小红书1.38亿月度活跃用户换算，相当于每个月至少有4000多万男人在用小红书。可见，对于小红书来说，社区发展已经与性别无关，这也是当一个内容社区发展到一定程度，必然面临的用户丰富化，用户泛化的问题。

极为可贵的是，随着男性用户比例的激增，性别对立的现象在小红书社区中并没有发生。小红书的包容性极强，尊重和欣赏他人差异化的生活方式，似乎是小红书上约定俗成的事情。在这里，你能看到30+和40+的未婚女性分享单身生活vlog，也能看到70+的老爷爷分享时尚穿搭；这里有男性博主分享护肤心得，也有素颜面对镜头展示岁月痕迹的个性姐姐……小红书就像世界的一个横切面，有多少种不同的生活方式，就会吸引多少类用户。

小红书创始人瞿芳曾说“小红书是一座城市”。在这座城市中，有女性也有男性，不同的用户因为内容而聚集，逐渐发展出独特的社区文化。如今看来，小红书的去性别化也再次印证了“用户需求是塑造社区内容的先决条件”，人们对美好生活的向往是不分性别和年龄的，虽然平台发展前期以女性群体居多，但随着社区内容的泛化，用户群体的多元化也是水到渠成的。

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