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小红书,无关性别的社区经济

2021-09-28 14:26 网络 wyzx

每一个互联网社区,都曾被外界给与一个“标签”。小红书亦是如此。从2013年创始初做海外购物指南,到此后分享美妆购物攻略,再到成为生活方式种草平台,在外界的定义中,无论内容种类,还是用户构成来看,小红书都更像是一个“女性社区”。

一切是慢慢发生变化的。随着小红书社区内容的不断泛化,越来越多带着男性用户开始意识到,在传统认知中的美妆和时尚两大内容板块外,小红书上还有大量美食、运动,知识类等可供内容,它已经不再是一个女性社区。

随着越来越多的男性用户使用小红书,站内也孵化出了一批极具特色的男性创作者。这些小红书的男性博主们不仅喜爱分享科技数码、游戏,以及运动等硬核内容,更承袭了小红书对美的追求。越多越多男性开始在小红书上分享如何做运动、如何学某项技能,甚至与宠物的互动、关于旅游的感受、影视作品的观后感,还有诸如钓鱼哥、金融民工等标签化明显的男性博主,在输出着自己的细分爱好和职业......以上这些内容都在不断壮大小红书的社区多样性。

为了升级自身的品牌调性,此次东京奥运会,小红书官宣成为央视奥运战略合作伙伴,小红书获得央视融媒体矩阵的密集曝光。小红书借奥运会的“东风”在丰富体育类话题内容同时,吸引更多男性用户来到小红书,改变外界对社区的认知。东京奥运会期间,小红书借助偏传统、偏男性化的体育内容的输出,将一个正在发生变化的小红书展示出来,同时也让社区内的更多男性用户找到合适的话题进行发酵。

实际上,小红书并不是第一次涉足男性为主的体育经济。全球知名健身博主帕梅拉入驻中国内容社区,小红书就是其中之一。在她的小红书里,凭借一系列主打低门槛健身的训练内容,迅速吸引了海量用户的阅读、收藏和参与。小红书公布的数据显示,入驻后到现在,帕梅拉的粉丝已经超过500多万。

疫情让宅家健身成为了一种全民的新生活方式热潮。数据显示,整个小红书社区中,运动健身类笔记数量增长达到了300%。越来越多人开始意识到,靠“时尚美妆”出圈的小红书,正在发生化学变化。

在热议话题中,美妆时尚逐渐比重下降,美食出行、帕梅拉为主线的健身热、奥运带动的体育周边热正在慢慢上扬。根据小红书数据显示,在这些内容上,男性的内容生产力也在逐渐提升。其中,男性美食分享者同比增加了254%,翻了两倍多,旅行类则增加了138%。而健身、美食、旅行等关键词,与性别无关。

小红书的变化正迎合Z世代的特性。根据数据显示,小红书的使用年龄分布方面,18-24岁的人群占比最高,达到46.2%,而这批人正是逐渐占据市场话语权的Z世代。相较而言,Z世代男性更乐于分享、记录真实的自我,小红书自然而然成为了他们的精神乐园。

今年,小红书社区内容负责人对外公布的数据显示,在整体用户量增长的基础上,小红书的男性用户占比已经增加至30%。按照小红书1.38亿月度活跃用户换算,相当于每个月至少有4000多万男人在用小红书。可见,对于小红书来说,社区发展已经与性别无关,这也是当一个内容社区发展到一定程度,必然面临的用户丰富化,用户泛化的问题。

极为可贵的是,随着男性用户比例的激增,性别对立的现象在小红书社区中并没有发生。小红书的包容性极强,尊重和欣赏他人差异化的生活方式,似乎是小红书上约定俗成的事情。在这里,你能看到30+和40+的未婚女性分享单身生活vlog,也能看到70+的老爷爷分享时尚穿搭;这里有男性博主分享护肤心得,也有素颜面对镜头展示岁月痕迹的个性姐姐……小红书就像世界的一个横切面,有多少种不同的生活方式,就会吸引多少类用户。

小红书创始人瞿芳曾说“小红书是一座城市”。在这座城市中,有女性也有男性,不同的用户因为内容而聚集,逐渐发展出独特的社区文化。如今看来,小红书的去性别化也再次印证了“用户需求是塑造社区内容的先决条件”,人们对美好生活的向往是不分性别和年龄的,虽然平台发展前期以女性群体居多,但随着社区内容的泛化,用户群体的多元化也是水到渠成的。

来源:网络

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