9月25日至27日,“2021奇妙城市大会”在义乌举行。会议期间,国内知名文创品牌完美世界文创联合清华大学文化创意发展研究院(下称“清华文创院”)、穷游网、时差岛、喵盒子共同发布“奇妙城市新青年计划”。该计划以“青春度、文化感、传播力”为主要目标,面向新时代新青年群体,聚焦城市文旅融合发展,将为各城市提供针对性的城市文旅营销解决方案,为城市文旅注入新动力。

新青年计划聚焦城市文旅融合

“十四五”规划强调推动“文旅融合发展”。近年来,中国文化旅游产业持续焕发出新的活力,整个文旅产业呈现出文旅融合、跨区域协同发展、数字文旅升级等创新发展趋势。其中,城市文旅成为整个产业发展的重点,而新青年一代则成为促进城市文旅创新发展的核心消费群体。“奇妙城市新青年计划”的推出,正是为了顺应这一文旅产业发展的大趋势,力图“聚集新青年的才干,发挥新青年的能动,立足新青年的视角,以文化创意为引擎,以共创为方式,为地区文旅发展赋能。”

按照规划,“奇妙城市新青年计划”未来将推出“新青年工作营”“新青年行走的艺术”“新青年文旅科技创新”“新青年‘向往之城’”等项目,包括完美世界文创在内的国内文创企业品牌,将和国内城市进行合作,整合青年专业技能,深挖当地历史文化,为城市内容、玩法赋能,为区域文创发展出谋划策。

在具体执行过程中,“奇妙城市新青年计划”还将通过剧本、故事、角色打造城市文化新生态,以游戏化技术为特色,从年轻人出发,重新定义用户体验,让用户在旅游中体验新颖的游戏化社交,虚实结合的娱乐体验,沉浸式的历史文化体验,实现线上线下破壁共融,传递城市品牌核心价值。

文创化思维推动文旅品牌创新

据悉,完美世界控股集团是全球领先的文化娱乐产业集团,一直以来致力于用数字文创的方法和经验赋能传统行业发展。近年来,更是创造性总结出“文创化思维”,助力推动文旅等传统行业转型升级。

今年6月份,完美世界控股集团旗下完美世界文创在无锡拈花湾,进行了一次文旅游戏化的沉浸式体验。完美世界文创以拈花湾景区内唐风宋韵的实景为依托,结合线上,让景区升级为一个同时存在于虚拟与现实的超大沉浸式空间。游客在景区之中,以全新的身份开启了一场游戏化的体验。游客走在景区里,举起手机一拍,即可出现不同的AR虚拟场景感受奇幻特效,还能线下与真人NPC互动,获取不同奖励,这种虚实结合的体验,让游客在享受建筑和风光的同时也感受到了一个奇趣的故事。这种文旅体验方式具备互动性强、多感官体验、交友属性强、萌新玩家易上手、千人千面的定制化沉浸式体验等诸多优势,打破虚拟与现实的壁垒,增加游戏乐趣,符合新世代消费人群的社交游玩喜好。这对于文旅行业新时代背景下的数字化变革也具有很大的促进作用。

此前,完美世界控股集团还联手上海金山区文旅局,为金山区打造文旅品牌形象,创作全新的品牌IP形象,满足新时期文旅发展需求。去年十一黄金周完美世界控股集团在金山城市沙滩打造了“2020完美世界V-PERFECT奇幻沙滩”活动,现场汇聚了诸多完美世界控股集团旗下头部IP,活动举办4天,共计接待5万余游客,相较非活动时段,实现景区人流量翻倍增长及人均消费3倍增长,很大程度上提升当地的品牌形象。

共生性合作聚合文旅发展智慧

城市文旅发展的同时也需要活跃的人才生态和多样的共创行动。本次“奇妙城市新青年计划”也特别强调整合青年专业技能和聚合文旅发展群体智慧。

一直以来,完美世界控股集团在青年人才培育和文创合作方面也具有独特优势。完美世界控股集团旗下完美世界教育通过产教融合、校企合作,为数字文创产业培养了众多优秀的年轻人才。与此同时,完美世界文创也一直采取“文创赋能 共生共享”的发展战略,与文博、交通、文旅、科技、城市及区域等广泛领域的合作伙伴达成战略合作,真正实现了大融合、大文创发展。

鉴于上述优势,完美世界文创对于此次“奇妙城市新青年计划”的推广充满信心。完美世界文创方面表示:“未来,我们将与更多合作伙伴一起,发挥青年社群力量,借力新科技,提升区域智慧密度,助力开启城市文旅发展的新赛道。”

另据了解,“2021奇妙城市大会”是由清华文创院、义乌市人民政府主办,中国市场学会文旅产业专委会、穷游网联合主办的一次以城市为主题、以文旅为内核的综合活动。该项活动首站落地第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会。除了发布“奇妙城市新青年计划”之外,“奇妙城市大会”还组织“奇妙城市展”“创意产品·义乌发布”等活动。大会邀请业界专家与实践者,共同探讨城市印象、品牌焕新、生活方式、业态打造、消费升级等问题,为城市文旅高质量发展提供思路与办法。同时,大会还打造了策展型、场景化、沉浸式的城市生活方式体验空间,彰显年轻、时尚、潮流的设计风格,展现城市“青春度、文化感、传播力”,面向新中产、新青年打造城市吸引力。

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