过完精彩纷呈的中秋节，各大企业默默上演的“创意福利”之战也落下帷幕。“中秋福利哪家强”成为大众讨论的热点话题。

作为中秋福利的主战场，每年的月饼和月饼礼盒都创意云集，胜出者往往都是各大互联网大厂。今年，在腾讯、京东、快手等各家的文创月饼中，拼装、盲盒等企业文化元素屡见不鲜，有的和公益相关，有的和自身产品挂钩，各有侧重、各有趣味。

以环保为元素，腾讯采用甘蔗渣制作月饼礼盒，环保且不含油墨、塑料，过程也不产生废水，可节约757棵树，相当于一片树林。字节公司在中秋礼盒上做起了公益，将边远乡村的留守儿童的画作和故事印在了今年的月饼礼盒上，为留守儿童举办线上画展。小红书礼盒主打好玩，主题为“MOON ROUND/碰一下”，礼盒内有植物月饼、水果棒棒茶和碰碰棋。而快手则是将实用贯彻到底，化身月球邮递员给大家送来了床上四件套、包、咖啡杯等。

大厂之外，一款由上海市精神卫生中心医院食堂推出的“宛平南路600号”月饼“杀出重围”，被网友称为“精神饼”，爆红出圈。此后，各大博物馆也纷纷推出跨界月饼。北京故宫博物院以《千里江山图》为创意元素，让传世名作之色融入饼皮，推出月饼“千里共明月”。成都金沙遗址博物馆以浩瀚宇宙为灵感、以金沙文物为元素，推出金箔月饼，并在礼盒内加入月球“考古盲盒”。

从美味可口到文化创意载体，“月饼圈”严重的“内卷”增强了中秋市场热烈的气氛。但更多的企业也开始思考：如何通过更有创意、更实用、有人情味的中秋福利展现企业的人文关怀和独特文化？

据第一财经发布的《2021员工福利洞察报告》显示，企业对于福利的态度从“普及阶段”发展到“关注体验提升”的新阶段。品类更丰富多元、更有公司文化特点和更好玩有趣是企业节日福利变化三个最明显的趋势。

以经典国货品牌白象食品为例，其在中秋推出了“小象送温暖，家圆月更圆”关怀活动，尝试找到大家切实想要的东西并实现。活动中，白象食品化身愿望使者，征集“象家人”的愿望。在中秋节来临之际，白象食品抽取“和父母的中秋团圆饭”、“带异地妻儿出行”、“来一场说走就走的旅行”、“关爱父母身体”等8个愿望助力实现。

“常年务工在外，想陪爸妈吃顿饭”，来自河南的“象家人”刘春龙工作在外，今年中秋，他在白象食品的帮助下实现了和爸妈吃一顿中秋团圆饭的愿望。而来自四川的“象家人”李志艳和很多年轻人一样，想从紧张忙碌的工作生活中透口气。她实现的愿望，是在中秋节来了一场说走就走的旅行。

将环保融入月饼制作中，把温暖放在节日关怀里……各大企业的中秋福利看似是一场创意交锋，而实际上，也为传统佳节注入了更多文化味，成为企业文化和人文关怀展现的重要呈现。