健康零食品牌ffit8宣布，于近日完成数千万元A+轮融资，本轮融资由BAI资本领投、复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投，这也是ffit8一年内完成的第3次融资，据悉，健康零食品牌ffit8母公司为北京幸福能量健康科技有限公司。

ffit8创始人&CEO张光明表示，本轮融资将主要应用于品类扩展及供应链建设，将以优质蛋白质为产品核心，持续扩充健康零食矩阵、推动零食健康化全场景覆盖，用科技创新让未来的年轻人吃得更健康。

从蛋白棒到蛋白质饼干，ffit8以优质蛋白为核心推动零食健康化

ffit8 自成立之初，便将优质蛋白作为产品研发的核心逻辑，持续在健康食品赛道中占得先机。其蛋白棒单品在2020年卖出超过1050万根，首年便获得天猫双十一“营养消化饼干”类目第一，并持续保持全网蛋白棒销量第一，作为“年轻人的第一根蛋白棒”，ffit8已成为蛋白棒的定义者与领导者。

值得一提的是，ffit8并没有将蛋白棒品类固化在减肥代餐和健身领域，而是迎合了年轻用户“正餐零食化、零食健康化”的生活方式变化，实现蛋白棒的应用场景持续破圈。据ffit8联合创始人董洪波介绍，ffit8的消费用户人群画像显示，都市办公白领、深度互联网人群已超越健身用户数量，大量用户将ffit8产品用于早餐赶时间、中午替代高热量午餐、低卡晚餐替代、健康零食下午茶解馋、出行户外的方便零食等场景。换言之，ffit8已让蛋白棒从减肥健身的场景中“出圈”，抢占了用户的健康零食认知。

当下包围年轻人的零食和方便食品中，绝大部分都是高糖、高油、高盐、低蛋白、低膳食纤维的食物，这些方便食品对用户的健康造成了极大的威胁，随着健康理念的持续深化，越来越多的年轻人在忙碌的生活中追求方便、好吃的同时，也追求着健康和低卡无负担，这就是支撑年轻人“正餐零食化、零食健康化”生活方式的底层需求。

但无论是正餐还是零食，健康零食的最大竞争对手都是高热量的“垃圾食品”。而ffit8的理念是通过“两高两低”（高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量）的产品理念，打造更多方便、好吃的健康食品，逐步覆盖年轻人所有的生活场景，从而“干掉”垃圾食品。

张光明透露，继蛋白棒、益生菌蛋白粉、蛋白质代餐奶昔后，近期ffit8还将上线蛋白质饼干等新品。“蛋白棒其实在用户认知中是相对专业的产品，如今我们将对饼干进行‘改造’，让大家能够吃到好吃又健康无负担的低卡高蛋白饼干。”

经历了蛋白棒品类的成功破圈，ffit8用行动印证了以蛋白质切入健康零食场景的可行性与潜力。未来随着高蛋白饼干等新品类的上市，借助“饼干好吃”的用户认知和巨大的市场规模，ffit8将产生更高的品牌扩张势能。

业内专家表示：“目前没有任何品牌在消费者心智中与健康零食相绑定，在正餐、零食边界感愈发减弱的背景下，ffit8作为零食健康化的先锋品牌，其成长空间巨大。”

供应链、研发、营销、渠道共筑壁垒，ffit8实现销售数据端高质量增长

随着新生代消费群体的崛起，新消费领域蓬勃发展，其中在大健康领域中，代餐、零食、植物肉、燕麦奶、营养保健品等品类均是热门。随着越来越多的玩家入场，市场竞争格局的加剧，行业中产品同质化明显，消费者以及资本市场也愈发持谨慎态度。

反观ffit8，却在一年时间内获得3次融资，成立不久的ffit8为何持续被各方看好？有业内分析师认为，年轻化的营销理念、强大的定制供应链所带来的差异化的产品体验、线上线下多渠道的覆盖能力，为ffit8塑造了清晰的盈利模型与稳健的增长实力。

在产品层面，ffit8拥有强大的研发及供应链优势。据了解，区别于行业中广泛采用OEM代工模式，ffit8坚持打造独立自主的产品体系，全球精选优质蛋白质供应商并专门面向中国用户体质定制研发了“黑科技蛋白质”—WPI分离乳清蛋白，可实现高达99%的消化率，并剔除了绝大部分乳糖，不会让国人产生“乳糖不耐受”的反应。此外，公司还专门成立蛋白质创新实验室，从形态、功能性、风味口感等维度进行设计，打造了一系列集营养、饱腹、控卡等特点于一身的优质蛋白质健康零食。

再看渠道能力，ffit8除天猫、京东、小米有品等主流线上电商平台外，还进驻了山姆会员店、盒马、“711”等深受年轻人喜爱的商超便利店渠道，以及超级猩猩、威尔仕、PURE等知名连锁健身房和瑜伽馆，把健康零食嵌入到年轻用户的生活方式中。张光明曾在演讲中多次表示：“年轻人在哪里，我们就在哪里卖。”动态的销售场景也体现了ffit8强大的渠道能力。

产品与营销同步前行的ffit8，也在数据端获得了良性反馈。今年在很多新消费网红品牌都表现不佳的背景下，ffit8却能够一枝独秀，其销售成绩在最近的6个月实现了4倍以上的增长，并且始终保持前端净利，ffit8已进入到了可持续发展的良性扩张状态。“我们的增长不是靠烧钱带来的，也不是靠降价促销带来的，经营利润率非常稳定，我们只追求可持续的、良性的高质量增长。因为零食健康化是个坡长雪厚的大赛道，符合国家‘2030健康中国战略’和‘不断提高人民身体素质和生活质量’的长期基本国策，在这个赛道，拼的不是短期营销，而是品牌发展的耐力和持续创新的能力。”张光明表示。

ffit8的发展理念，也获得了投资方的认可。复星锐正资本表示：“健康趋势已不可逆，而ffit8在健康趋势中，是真正深入年轻人场景和语境的品牌。在年轻受众市场的成绩，也印证了ffit8的品牌张力与底蕴，我们将持续看好ffit8。”

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