“金九银十”是每年的汽车销售黄金期。据中国汽车工业协会统计数据，2020年9月，我国乘用车销量193.1万辆，环比增长16.8%；10月销量突破200万辆规模，达211万辆，环比再增0.8%，同比增长9.3%。另据中网协预测，随着“金九银十”风口将至，市场有望迎来购车小高潮。如何在“金九银十”麋战中抢流量、创销量，成为很多企业当下要务。

为帮助车企把握消费新动向，获取营销新增长，9月19日至10月31日，易车推出“金九银十GO车节”，联合国民IP“开心麻花”推出一系列有玩、有料、有情操的玩法，连接用户需求，挖掘汽车消费新潜能，促进消费市场回暖。

六大活动，全民开心动员引爆关注

据权威刊物《管理信息系统学报》文章显示，当前人们每天接触到的广告数量上限已从2000个上升到了5000个。而信息的聚敛必然意味着注意力匮乏。如何让品牌声量在爆点不断的信息浪潮里不再沉默失焦，最大限度争夺消费者有限的注意力，“巧借力”和“组合拳”成为最优解。

易车“金九银十GO车节”由开心麻花团队全程参与倾情助力，强势IP将为活动注入新热血。另外，创新MINI剧、车主挑战赛、商圈数字展、开心卖车秀、开心星选日、沉浸式探店等6种创新玩法，将短剧、直播、明星、比赛、探店等营销手段捆绑为“组合拳”，全方位引爆各个圈层的人群关注。

创意当先，本次易车将联合开心麻花艺人和制作团队，结合车型量身打造MINI剧，短剧将设置经典重现、场景探秘、个性定制、鬼畜二创等创意剧情，通过1′30″短剧将产品性能卖点、外观内饰优势进行创意展示，让消费者换个姿势看车。据悉，开心麻花核心艺人将参与短剧演出，沈腾、马丽等麻花明星也将通过视频形式助阵“金九银十GO车节”。

近年来，直播已成为全民营销新方式。易车“金九银十GO车节”打造开心卖车秀，易车主持人+品牌专家解说团走进直播间，为汽车品牌“站台”。第二现场还有麻花功勋艺人+车圈大咖组成体验团，通过影院场景、购车场景、越野场景、赛道场景、虚拟商业街5大体验场景，释放汽车品牌价值，深度赋能汽车营销。直播及体验团活动将通过视频号全程直播及朋友圈广告直播引流，结合开心星选日钜惠福利，引发火力对撞疯狂买。

开心星选日的福利大招层层渗透和品牌专属优惠将有效套牢潜客。活动期间易车打造了多场开心星选日，通过专属人群红包雨、爆款车、品牌推荐、星选日多端换肤，让品牌得到最大曝光，聚拢受众，实现销售转化。

另外，麻花+易车+微信裂变传播的宣发组合，品牌KOC发起的车王挑战赛，麻花组团花式探店强力Buff，麻花明星打Call助力，将为活动全面造浪，掀起GO车节关注热潮。

　三大亮点，高效赋能车企营销增长

众所周知，汽车市场竞争激烈，“金九银十”这个非常重要的时点，每年都是“兵家必争之地”，各类营销活动层出不穷。相比之下，易车“金九银十GO车节”有什么优势？

作为老资格玩家，易车对于“购车节”营销有一套成熟的体系和见解。“金九银十GO车节”具有三大亮点，优势突出，借势核弹级别营销威势，打造车企“金九银十”营销新方案。

顶级阵容可谓是本次活动最大亮点。本次活动易车将组合开心麻花头牌、功勋艺人，及车圈大咖、易车品牌专家团等强势阵容，爆炸的资源将为活动强势吸睛引流。据悉，“金九银十GO车节”配置3大强势资源，17大微信视频号矩阵进行朋友圈全域宣推，“超级818级汽车狂欢节”级别的黄金入口实现用户全路径覆盖，KOC携品牌登楼宇液晶屏助力区域渗透。

优秀的玩法也是本次活动一大亮点。活动期间，易车将新创3大创意玩法，易车直播间+第二现场5场景选1的联动直播，将让直播带货同时加入真实车型体验。麻花明星携大咖经销商沉浸式探店，带来互动沉浸式话剧体验。百度地图POI指路+全国覆盖的品牌数字展厅，可实现静展及团购。多维玩法，将助力车企实现品效合一的营销效果，加速推进汽车流通领域的数字化转型。

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