我们每个人都有不同的身份,在生活中扮演着不同的角色,公司里我们是上班族,回到家,我们是父母、是子女、是丈夫、是妻子……那哪个才是真正的我们呢?

9月19日,智能家居品牌云鲸发布的《家的距离》品牌 TVC直击观众内心,赚足了观众的共鸣。短片中,年轻的夫妻在一天的忙碌过后,终于能坐了下来;在外打拼的女儿回到家陪伴日渐年迈的父母;一家人躺在地板上玩耍……此时的小白鲸不再只是一款家居产品,更像是一位家人,安静地在角落里守护着家的清洁,见证着各式各样的美好与温暖。

这与前两年的科技类综艺节目《智造将来》所提出的“暖科技”理念不谋而合,进一步刷新大家对科技的认识,原来再硬核的科技,也有温暖的内核。“暖科技”在无形中拉近人的距离,让人们逐渐感受到科技背后的温情。

迎合用户需求,暖科技受热捧

暖科技产品之所以受到越来越多消费者的追捧,究其原因,是与当代年轻消费者的需求和暖科技的特质有关。

当代年轻消费者是强调产品使用价值能够匹配精神价值的一代,年轻消费者从实物需求开始过渡到探求产品背后的精神世界及意义。

独居人群增多、生活压力增大,随之而来的孤独感、焦虑感成为现代年轻人的常态,因此,他们更看重消费品带来的心灵安慰,需要有故事、有内容、有情怀。对于家居产品的选择,更多是带着感情和自己价值、审美的判断,更注重自我个性表达和精神愉悦。

但是,当下市场上有相当多智能家居拥有硬核的技术,一键解锁各种炫酷功能,但其本质上是一种智能化的集合,并没有真正触及用户内心、探究用户的需求,没有给消费者带来舒适、温馨的感受。

而暖科技产品的“暖”就在于上升到关注人与科技的交互关系上,暖科技产品不仅注重科技的硬实力,同时又满足用户对于物质和精神层面的需求。

此前,韩国MBC电视台纪录片频道利用VR技术让一位母亲与三年前因为白血病去世的女儿实现“重逢”。在VR互动过程中,这位名为Jang Ji-sung的母亲戴上HTC VR眼镜“重新见到”女儿Nayeon时双唇抖动,泣不成声。在接下来的互动中,Jang Ji-sung还陪伴女儿庆祝了生日。

除此之外,云鲸也是一家既有硬核科技又能满足用户需求的暖科技品牌。云鲸创立于2016年,是一家立足家用机器人领域,致力于研发革命性科技产品的公司,被评为2021中国科技机器人企业50强。2019年云鲸推出“能自己洗拖布”的扫拖一体机器人“小白鲸”,在在地面清洁行业都只聚焦于“扫地”场景的时候,云鲸聚焦“拖地”痛点,在业内首创“拖布自清洁”技术,让用户“做少一步”,从洗拖布中解放出来,强势占据消费者心智。目前,已有越来越多的品牌跟进该功能。云鲸也得到非常好的市场反馈,今年618用了9分钟就实现销售额破亿,在天猫618全场热卖王榜单中排名第二,仅次于iphone 12。

据云鲸的真实用户于十分享,凤凰网广东了解到,云鲸的到来,让她的家庭中关于家务的抱怨消失了,女儿有了一个叫“小鲸鱼”的小伙伴,家中的猫咪也有了新的玩伴,狗狗有了“滑板车”,她也有更多的时间做自己喜欢的事情,给予女儿更多的陪伴。于十说道:“我觉得每个人都应该先做好自己,然后才能够‘演’其他的角色。哪怕我是一个妈妈,我是一个妻子,但是我也要保留属于我自己的那一部分。”

云鲸暖科技:自由自由,有所热爱

暖科技不仅具有人与产品的交互性,同时更是一种生活态度的表达。

具有硬核科技和生活态度,将是未来智能家居市场的需求和发展方向。简单地说,未来的暖科技不仅是一款产品,更是一种精神消费、一种生活态度。

以云鲸为例,云鲸从不将自己局限在智能产品制造者的层面,它同时也是一个生活方式品牌,代表了一种“自由自在,有所执爱”的理想生活状态。

此前,云鲸发布的《灰尘与我》与《光脚自由主义》品牌 TVC,记录了女性摆脱具象灰尘和生活里抽象的“灰尘”的过程以及她们对自我、生活的思考,鼓励用户开启“光脚自由”,摆脱束缚做自己。

此外,云鲸官方开设的“宅与自由”系列,采用与用户直接对话的形式,探讨自由、热爱与幸福。坚持“为你的自由热爱而造”的理念,打造更值得信赖的智能化理想生活模式,让用户从生活到心灵都可以“自由自在,有所热爱”。

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