导语：坚守品质革新，拥抱专业赋能，成为美壹堂破土成长的源动力。

面霜作为护肤品的热门品类，一向受到市场与品牌的眷顾，也早已是竞争激烈的红海品类。但长久以来，以强功效为核心卖点的面霜品类却一直被进口品牌掌握着主流话语权，从基础保湿、滋润，到进阶修护、美白、抗衰，来自欧美日韩的平价及高端面霜产品几乎垄断了消费者对这一品类的认知。

而近年来，不断崛起的新锐国货品牌正向外资品牌占据优势的众多品类发起冲击，其中不乏佼佼者凭借优秀的品质与口碑赢得市场认可，展现出前所未有的发展潜力。在面霜品类也同样如此，于2021年诞生的新锐国货品牌美壹堂便已在口碑上实现了对进口品牌的追赶与超越。

美壹堂小绿洲面霜于今年7月份上市，不到两月时间便登顶天猫润肤霜好评榜，超越了珂润、OLAY、黛珂、妮维雅等众多国际知名品牌的爆款面霜产品，这对刚刚诞生不久的美壹堂而言，无疑是对品牌成长最有力的鼓舞。

用专业的声音传递品牌价值

不积跬步无以至千里，美壹堂虽然年轻，但却是国货美妆品牌发展的一个缩影，没有成分配方的精研、精确的功效评测、和大量消费者调研，就无法承托起品牌口碑与声量的爆发。

在理性护肤运动发起人、知名护肤意见领袖冰寒眼中，美壹堂正是这样一个配方考究、功效出众的护肤品牌。在对美壹堂小绿洲面霜的评测中，冰寒给出了这样的评价：“美壹堂小绿洲面霜具有优秀的保湿体系，能显著提升皮肤水分含量，添加了舒缓和镇定的成分组合，使用了温和的替代防腐体系，肤感清爽不油但保湿、舒缓和修护功能强。适于敏感、干燥皮肤日常使用，也适于夏季晒后皮肤修护和镇定。”

值得注意的是，这并不是一两位护肤专家对美壹堂的观感，多档电视栏目特邀护肤专家小茂老师在评测产品后认为，美壹堂独创的“打开”“补水”“锁水”的三步科学补水方法，以四重复活草作为核心成分，并辅以甘油葡萄糖苷和神经酰胺，建立了一套科学、健康的补水保湿机制，共同实现“外补水—内生水—强锁水”，正是因为这套独家补水机制，才让用过美壹堂产品的人都对它赞不绝口。

此外，苏辣辣是成分控、化妆品研发师栗子、护肤配方师明叔等配方师和护肤达人，均从成分配方的角度认证了复活草补水保湿能力，认可美壹堂小绿洲面霜高效补水及舒缓润燥的功效和极佳的使用体验。

国货品牌的良好口碑从来不是靠自夸就能得来的，通过众多护肤专家的试用与评测，美壹堂用切实的品质赢得了认可，并让这些专业的声音自发传递品牌耐心打磨产品、优化用户体验的态度，也为品牌积蓄了未来发展的势能。

张沫凡推荐，苛刻选品中脱颖而出的优质好物

受疫情影响，人们的消费主阵地向线上转移，也由此引发了直播带货的火爆，越来越多品牌入局，希望通过直播获得第二增长曲线，但要实现高效转化仍然面临着许多未知的问题。

时尚美妆博主、超人气主播、美沫艾莫尔品牌创始人，拥有多重身份的张沫凡是美妆KOL里为数不多的“常青树”之一，在不久前的抖音818新潮好物节中，张沫凡3小时的直播就创下2031万元的销售额，位列美妆榜首位，而这只是张沫凡在抖音的第三场正式直播。

在张沫凡眼中，直播是营销而不是促销，对产品品质的严格把控、对内容分享的精细化管理、与粉丝群体的紧密互动是她实现自我价值的核心准则。

在张沫凡抖音首播时，美壹堂小绿洲面霜就是张沫凡团队进行极端皮肤测试后挑选上架的一款产品。为此，张沫凡团队在西北极干极热的环境下呆了近8个小时，用暴晒之后的肌肤进行极端测试，并通过视频向粉丝呈现“用完当下降温舒缓，第二天肌肤还能保持水润状态”的真实效果。

张沫凡选品团队也表示，只有经历过严苛筛选，并且得到团队一致优质反馈的产品，才能够被拍成短视频推荐给粉丝，而每一期直播推荐的产品，更是在众多短视频中脱颖而出的优质好物。

自7月上市以来，美壹堂小绿洲面霜已获得张沫凡、脑洞少女、王欢喜fancy等200多位达人推荐，成功通过众多达人选品的重重考验，也再一次印证了美壹堂过硬的产品品质和研发实力。

丽人丽妆赋能，数字化/精细化运营构筑品牌成长新通路

品牌创始人金贤美表示，如果说是产品品质为美壹堂的快速成长和口碑传播创造了令人欣喜的初速度，那么投资方丽人丽妆的加持则为品牌从零到一提供了加速度。

作为国内领先的化妆品网络零售服务商，丽人丽妆扎根线上化妆品零售业务与品牌营销服务领域十多年，致力于为品牌提供全面而高效的运营及市场服务，目前已合作雪花秀、奥伦纳素、后、雅漾、芙丽芳丝、施华蔻、馥绿德雅等超60个美妆品牌。

丽人丽妆成熟的数据分析能力、数字化营销能力和精细化运营能力无疑是美壹堂作为初创品牌最稀缺的助力。其一，丽人丽妆的大数据分析洞察能帮助美壹堂快速精准挖掘用户需求，从而推动品牌抢占类目赛道，获得市场先机。例如在面霜产品中，美壹堂通过丽人丽妆的大数据分析，在长效保湿的基础功能之外，结合自身专利技术，找到了舒缓肌肤、肌肤降温的差异点，由此在品类中为产品打上了独特的标签。

其二，丽人丽妆成系统的营销工具和渠道资源也让美壹堂品牌声量得以指数级增长。基于丽人丽妆的数字化能力，美壹堂可以从中获得相应的数据支持和营销策略建议，并快速建立自身的消费者数据资产管理体系，提升品牌价值。

其三，丽人丽妆能够为美壹堂提供一整套精细化零售运营系统，实现对采购、库存仓储、销售、物流等各项业务环节的精细化管理，在各个环节持续降本增效的同时，也为消费者提供了良好的售前、售中及售后体验。

从美壹堂的快速成长也能看出，能够提供研发、营销、运营等全链路加持的丽人丽妆正在成为初创品牌的“梦工厂”，即使在面霜这个红海品类中，依然能帮品牌挖掘出成功率更高的机会点，建立更成熟的商业模式。

与品牌共成长，丽人丽妆一直在路上。

来源：中关村网