作为中国最受欢迎的跑步APP和市场服务平台之一,2021年悦跑圈除了为国内外各大顶级赛事提供服务及技术支持,更依托对庞大用户群体真实诉求的洞察及大数据库优势,为全行业品牌及用户提供多维度地专业市场服务及全面解决方案。

数据服务持续耕耘

从厦门马拉松、徐州马拉松,再到青岛马拉松,悦跑圈发布的“悦跑数据研究院”通过对用户行为的分析,可以更快速直观获取用户需求及市场变化趋势,并借助平台优势为整个中国跑步市场及更多行业品牌,提供更优质的市场营销机会和推广模式。

从厦门马拉松“破3”跑者国产跑鞋穿着率突破51%,到徐州马拉松特步160X包揽前三,#160X登顶国产跑鞋崛起#的话题一度霸屏微博热搜,斩获6877.4万阅读量。青岛马拉松赛场上,悦跑圈“悦跑数据研究院”统计显示,“破3”精英跑者中,李宁跑鞋的穿着率又一次达到51.93%的比例。国货崛起在专业跑步装备市场已成不争的事实。巨大的传播声量,在拉升国产体育品牌美誉度的同时,在资本层面也成为国产体育品牌的增值支点,特步国际(股票代码:01368.HK)在港股市场的表现即为明证。

7月,悦跑圈和HOKA ONE ONE®️霍伽联合发起了圆桌分享会,发布《后疫情时代中国跑者图鉴》,从数据洞察的角度,深度解析了后疫情时代的跑者用户画像。00后跑者数量翻倍,全马平均PB提升5分钟,运动康复有望成为行业增长点...诸多全新的趋势成为品牌后续的产品研发、品牌宣推、货品售卖的重要抓手。

8月,悦跑研究院发布《2021上半年跑者大数据报告》。借助赛事重启、奥运临近的东风,我们欣喜地看到:00后正在成为跑步人群的生力军,全马破3跑者数量出现显著增长。

悦跑圈凭借对自身大数据的深度解读,能够在第一时间发现跑步人群的新趋势、新动向,进而为品牌产品定位、营销方式、宣推手段提供切实的理论基础和数据支持。

“跑出蔚蓝”四城开跑 倡导环保理念

2021年已过半,悦跑圈除了在数据服务领域持续耕耘外,在线下执行方面,也交出一张令行业瞩目的答卷。

6月5日,恰逢世界环境日,悦跑圈与特步共同孵化出的IP“环保马拉松”,在西山以直播的形式,倡导使用可降解的材质保护环境。并与北京城市副中心跑团联合举办的“红心向党,践行环保”主题跑,也是在当天举办,这是继悦跑圈成为官网供应商后的再度合作。

同一天,由悦跑圈联合adidas发起的“跑出蔚蓝”公益Plogging活动在北京、上海、成都、厦门四地开跑,近50个跑团、千名跑者共同参与,用实际行动践行环保。2021年跑出蔚蓝分为线上活动、四城线下Plogging活动、捐赠活动,形成了一个完整的项目闭环,从发起到落地,最终捐赠,也是一次联动线上线下的营销传播案例。

“跑出蔚蓝”线上活动同样受到了跑者们的热烈响应。截至6月8日世界海洋日活动结束,短短的18天时间里共有739928名跑者参与,跑步里程共计10135923.66公里。

6月26日,“跑出蔚蓝公益捐赠活动”在北京、上海、广州同期顺利举行。黑暗跑团、何亚君助盲跑团、助视伴行助盲组织、梦想无障碍跑团、广州市无障碍健康运动协会、融爱融乐心智障碍者家庭支持中心的代表出席了捐赠仪式。上万件运动装备将帮助运动爱好者们更好地享受运动快乐,一起创造更广阔的运动空间。

2021年“跑出蔚蓝”活动模式是悦跑圈在线下执行板块的一次尝试。借助在跑团层面的持续耕耘,成功地将国内各大城市的跑步人群与环保理念串联起来,同时与体育品牌的公益诉求紧密结合,在世界环境日、世界海洋日的关键时间点上制造出了声势极大的传播声量。在成功探索新的服务业态的同时,展现出了一家品牌应有的社会责任感。

重新定义“破圈” 年轻人、大健康成最大突破点

2021年悦跑圈线下执行全面发力的同时,跨界破圈合作的开展依旧如火如荼。

春晖博爱“儿童节公益线上挑战赛”,14万报名参与用户完成了12.6万公里的跑步助力,活动扣除成本后的收益全部捐赠给了春晖博爱用于帮助缺乏亲情呵护的儿童,获得专业的教育抚育。

从《后疫情时代中国跑者图鉴》的数据结论可以看出,体育品牌一直以来的“破圈”诉求,已经推进到了“影响更多Z时代人群”和“顺应中国大健康理念国策”细分领域。这意味着悦跑圈愿意与品牌一起,用更立体的跨界方式打破圈层壁垒,通过IP跨界合作影响更多年轻人。同时多维度洞察并满足用户运动健康需求,更丰富形式服务跑者,进而影响中国跑步市场。

回看已然过半的2021年,悦跑圈在数据服务、线上线下活动、自有IP赛事等方面持续发力。在接下来日子里,悦跑圈将会在“破圈”合作上寻找新的契机。与迪士尼影业的深度合作,与悲伤蛙的娱乐化营销,与京港地铁在全民健身日的联合行动,与锦江集团缤跃品牌孵化全新运动主题酒店,与昭德心理从心理学层面关注跑者健康,与瑞丽“水蓝跑”合作持续保护海洋环境...悦跑圈欢迎全行业的合作伙伴一起,做更多有意义的事情。

身与心和 你与我行:悦跑圈与昭德心理共同为运动爱好者身心健康保驾护航

近日,国内知名跑步APP悦跑圈与心理服务平台昭德心理正式达成战略合作。据介绍,双方未来将从内容、活动、品牌、营销、会员体系等多方面展开深入合作,顺应市场发展,为双方用户提供更全面丰富的服务体验。

昭德心理以“让每个人内心更健康”为品牌使命,致力于打造更高标准的心理健康服务平台。为有心理健康困扰的用户提供有价值的解决方案,助力更多人心理更健康。悦跑圈一直致力于“用科技改变体育”的愿景,努力为用户打造轻松、愉悦、健康、科学的跑步体验,将跑步融入生活,着力打造跑步全产业链。

此次合作将重点围绕几个方面展开:

①运动心理学专业科普:昭德心理将入驻悦跑圈APP,为运动员和运动爱好者输出相关专业内容;

②赛事心理咨询服务:未来昭德心理 x 悦跑圈将一起携手,为各大型赛事的选手提供心理咨询和心理疏导服务,突破心理壁垒,创造更多战绩;

③专业级课程输出:专业心理健康辅导课程及测评,为广大用户们提供心理知识干货;

④丰富的线下活动合作:共同为广大运动爱好者提供多样丰富化的体验式活动

⑤共同拓展B端服务:为企业用户提供更精准的服务以及其他周边产品。

强强联合,破圈合作,创造更多商业模式。依托双方优势资源,结合市场发展趋势,基于专业优质的服务品质,共同为运动心理学赋能,让每一个热爱生活的人更健康。

跑团联赛强势回归

创立于2019年的跑团联赛,一直以独特的组队参赛方式受到跑者的追捧。在过去的2020年里,8站跑团联赛共吸引了1万支跑团参与,15万人在跑团联赛的赛道上释放对生活的热爱。

2021年5月30日,跑团联赛强势回归。在首场重庆站的比赛中,200余支专业跑团、逾百组亲子跑团的跑者,从重庆融创文旅城起跑,在充满童趣的赛道上用快乐的脚步唤醒活力。

无论是线上精准专业的数据分析,还是线下人性化的执行服务,又或是破圈跨界的合作,悦跑圈一直贯彻品牌伊始的初衷,持续创新定义标准,相信在下个季度悦跑圈会为大众叫上更优秀的答卷,未来可期。

而在刚刚结束的北京站比赛中,石景山游乐园“最美跑道”见证了跑者们对于健康快乐追求的热情,沿途摩天轮、海盗船、过山车等欢乐设施成为欢迎亲子跑团的最好礼物。

跑团联赛这一悦跑圈自有的赛事IP,一直以对跑者诉求有着敏锐洞察。“凝成团,跑到燃”的赛事主题,准确地切中了当下跑者“渴望比赛”、“期待沟通”、“寻求突破”的用户痛点。在接下来的赛事中,悦跑圈欢迎跑步爱好者和合作伙伴共同参与其中。

Z时代场景体育场景革命

8月29日,由懒熊体育主办的2021“运筹千里”体育营销峰会在上海圆满落幕。用商业思维打通体育产业和跨界行业,通过圆桌论坛和主题环节的形式探讨如何用更好的故事和科技营销向体育爱好者、消费群体传递价值。

会上,近年快速发展的跑步赛事IP【别克跑团联赛】凭借行业影响力获得了峰会的两大重量级奖项。其中2021中国体育营销运筹之星战略榜TOP10由赛事冠名赞助商上汽通用汽车别克品牌荣获。主办单位之一的悦跑圈则成功斩获2021中国体育营销决胜之星创意榜10强。

作为国内首个由田协认证的跑团赛事,别克跑团联赛可以说是Z时代体育场景革命的“代表作”之一。工业时代到Z时代的变革,随着互联网与数字媒体的发展,体育营销迎来了突破传统模式的新机遇。“传统模式的赛事IP,初期对城市、IP、品牌虽可达到预期的传播诉求,但稳固模式依旧存续瓶颈期”,悦跑圈联合创始人兼COO吴文业在峰会上说道。因此,在体育产业结构不断优化的环境下,联合孵化IP的创新模式应运而生。吴文业先生还提到:“联合孵化IP不仅仅是模式的转化,还是角色身份和营销模式的转化。从别克品牌的深度渗透到双方资源的全面调度,别克跑团联赛在整合双方品牌资源上实现了1+1>2的商业模式。”

来源：网络