据《2021 年中国创新经济报告》称,Z 世代整体消费规模预计到 2035 年将增长 4 倍至 16 万亿元,消费潜力广阔。Z 世代个性独立更关注自身感受,所以她们对内衣消费的第一诉求,已经从受外界定义的 " 性感美观 ",转变为注重内在感受的 " 舒适好穿 "。针对年轻消费者对内衣“实用主义”的追逐,都市丽人于2020年下半年果断宣布进入“二次创业”阶段,开始从产品研发、门店升级到再到全渠道营销围绕“实用主义”大刀阔斧进行全面改革,最终成功拥抱无数年轻消费者。

回归实用,聚焦爆款

都市丽人以“消费侧”为导向,打出“回归实用,聚焦爆款”的产品策略。落地层面,注重实用、功能、舒适、健康和性价比,研发生产经典款和常青款。同时强化“科技赋能”,在体验与技术上不断做突破。都市丽人把聚焦点落得更细,依托过往积累的大量数据,打造有差异化的产品结构,让不同区域、不同体型的消费者都能选到合身的内衣。

都市丽人零感内衣

都市丽人重本投入,打造研发大后方。2019年,都市丽人携手国际内衣设计大师,并设立创新研究院,基于对产品数值、销售数据的对比、分析,创新材料、工艺、版型设计。截至2020年12月31日,都市丽人共打造了260个专利,其中包括8个发明专利、185个实用新型专利、67个外观专利。

都市丽人新品柔心杯

有技术基础在前,都市丽人得以逐步研发出柔心杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤等黑科技新品,拓展已有贴身衣物产品的体验和功能边界。针对普通内衣易跑位、穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等现象,都市丽人推出零感内衣,以专利加持的W型提托去代替胶骨,稳定不跑位,轻松收紧侧边副乳;一体式360度无痕减压,尽享24小时零感无压力的自由舒适,即便是穿着睡觉也足够舒服。柔心杯双层柔心,双倍柔滑,穿上它仿佛正在进行一场云端SPA。黑科技缔造的云朵般的温柔接触,带给小胸女孩前所未有的穿戴体验。

更有冲劲、更贴近年轻消费者市场

现代人越来越重视生活的舒适性,而对于内衣这种私密的产品,也有着更加舒适的需求。对于内衣,消费者考虑购买的第一要素都是面料的舒适度,其次才是颜色或款式,或做工,或功能等等。在女性内衣行业,舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适度的敏感度远超过产品样式和价格。

在营销大战趋向雷同内卷的内衣行业,技术才是个提升竞争优势的有效途径。都市丽人产品中心副总裁李尚旭表示,如今都市丽人将“实用”注入品牌基因,全面回归“实用品牌”定位。都市丽人打造的每一件产品都兼顾实用、舒适、实惠、时尚的单品。自去年疫情发生   以来,都市丽人在产品舒适、高颜值的基础上又增加了科技感和健康属性。

都市丽人新品柔心杯

女性内衣发展到今天,体现着时代的进步与发展以及伦理性思想的革新,诠释了女性思想的解放与社会地位的转变。可以说,内衣的真正发展依赖于女性主体意识的觉醒,并不断影响着设计理念从而实现理想的生活品质。在一个更加多样化竞争的赛道,都市丽人打破思维框架,将年轻消费者穿着内衣的体验放在第一位。都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐表示道:“二次创业就是一种革新。从产品出发,我们品牌的营销、线上线下的渠道联动、所有的供应链以及生产的主体架构在二次创业后有很多变化。现在,我相信大家看到都市丽人的产品,能够感觉到更有活力、更有冲劲、更贴近年轻消费者市场。

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