为响应全民健身计划号召，更好地满足人民群众的健身和健康需求，北京市体育局联合抖音共同举办第二届“88体育消费节”。结合此次四大特色板块之一“线上订”，巨量引擎北京本地直营中心发起以“DOU动北京”为主题的全民运动消费节，联合本地百余家综合运动类场馆商家共同参与，通过线上优惠券的形式促进用户消费，从而带动本地运动类经济增长。

“线上订”板块多重玩法加码，助力商家品效增长

从8月8日起到8月22日，在DOU动北京”线上订活动期间，北京本地八十余家运动健身、体育场馆、休闲玩乐、游玩乐园等类型商户加入活动，平台邀请了体育明星、运动达人轮番上阵，通过视频打call、探店打卡、直播带货等时下大火的玩法形式，给本地的广大体育爱好者带来福利，也给参与的商家带来了更多曝光机会。

7大专业运动员秀绝技，2大知名主持为活动打call

“DOU动北京”活动由平台在抖音端发起活动话题挑战赛及H5活动页面，由东京奥运会跳水冠军 张家齐、北京首钢男篮队长 翟晓川、北京女足名将 古雅沙、北京女子体操运动员 祁琦、北京女排运动员 张宇、北京足球运动员 于洋、北京花样滑冰小将 安香怡等体育明星和北京广播电视台主持人 春妮、北京广播电视台主持人 陈竞共同发起视频挑战，激发用户参与。

用户可前往商家门店完成互动挑战，并发布互动投稿视频，即可获得专属礼品（如商家优惠券），并参与活动抽奖，获得现金红包和视频流量等奖励。

5位百万粉达人线上预热、10+本地优质达人线下探店宣传

“DOU在北京”活动撮合了多位本地健身运动达人与本地商家联动，达人发布探店短视频为商家引流，提高商家POI页面的套餐曝光和销售转化；通过达人直播带货，以单个商家专场直播和聚合多个商家的直播场次，为参与活动的商家带来直接店铺营收。体育消费节期间，仅通过抖音“线上订”活动版块，本地商家的总销售额就超过了60万，话题曝光也达到了1100万。

建立抖音营销阵地，帮助合作商家探寻发展新增量

截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，字节跳动旗下全线产品总MAU（月活跃用户）超过19亿。日均视频搜索量突破4亿。本地生活商家竞争向来激烈，在当下的环境中想要杀出重围，就需要利用更加创新的线上营销模式，抓住活跃在抖音上的广大消费者。

“DOU动北京”活动开始前，巨量引擎北京本地直营中心为合作商家开设了专场培训，包含线上+线下的课程培训和工作人员全程跟播实践，助力本地商家线上营销转型，解锁门店直播的增长秘籍。

未来，巨量引擎本地直营中心还将挖掘更多本地生活新趋势和新玩法，帮助商家建立抖音短视频内容营销阵地，打通线上内容消费到线下生活消费场景，为商家带来切实的流量增长和销售转化，激发生意新可能！