大荔冬枣线上销售开启新模式。8月18日，陕西大荔冬枣亮相美团优选“无间断水果节”，将搭乘社区电商快车运往全国更多县乡，让更多人享受到“互联网+高效物流”带来的便捷。

截至2021年7月底，美团优选运输车已将大荔冬枣运到490个原国家贫困县、356个国家艰苦边远地区。东到黑龙江哈尔滨延寿县，南到广西环江毛南族自治县，西到青海黄河边的化隆回族自治县，北到黑龙江齐齐哈尔市富裕县，当地百姓都可在夏天吃上脆甜冬枣。

（在陕西省渭南市大荔县，枣农晨起采摘冬枣，送上美团优选运输车。这种贵价水果，走入寻常百姓家）

冬枣变“夏枣” 抢先上市走俏

8月18日，正值大荔冬枣产销旺季。清晨5点，陕西省渭南市大荔县户家村枣农户东海来到枣园，将挂着露水的冬枣采摘下来，8点前送上美团优选运输车，当晚他的冬枣会运到青藏高原上。“我种的枣能卖到青海、内蒙古、黑龙江、新疆，让老百姓也尝尝黄土高原特产”户大叔感觉很自豪。

（51岁的枣农户大叔说：“我种的枣子能发到更远的省份，让更多人尝尝，很自豪啊”）

户东海今年51岁，种了12年冬枣。十几年前，他和村民也曾种过苹果、梨，但赚不到钱。自从改种冬枣，日子富裕起来。现在，户东海经营着10亩枣园，年收入30万元。靠种冬枣的钱供儿子念了大学。

九十年代，冬枣稀少且昂贵。当时，红枣不到1块钱一斤，而冬枣买到50块钱一斤，相当于普通人几天工资。

为破解冬枣稀少、供应期短的问题，大荔县与多家高等院校深度合作，在设施冬枣棚体提升、绿色防控、光温调控、土壤健康等环节赋予科技元素。2013年，农林科技专家突破日光温室栽培技术瓶颈，形成日光温室、钢架棉被棚、双膜冷棚和普通冷棚等栽培模式，让冬枣的成熟供应期从10月提早到5月，其最高价格是正常成熟冬枣的30多倍。

当前，大荔冬枣产值突破60亿元。小小冬枣，促成富民增收大产业。颗颗冬枣树，成为农民致富摇钱树。大荔冬枣对外出口荷兰、迪拜，对内搭乘社区电商运输车深入县域，走上国内2000个区县居民餐桌，传递幸福生活甜蜜滋味。

除了反季上市，大荔冬枣还是“喝羊奶长大的枣”。大荔冬枣甜度高，下雨后容易开裂。枣农于是用羊奶喷灌冬枣，相当于给冬枣做“羊奶面膜”。不但天然防裂，而且口感香甜。

社区电商助力大荔冬枣成下沉市场“网红选择”

大荔冬枣虽然脆口好吃，但皮薄易碎，不耐运输，当地人形容“掉地上摔八瓣”。从前，冬枣从采摘到入库储藏，需要五到六次倒筐换容器，每一次都会因碰撞而加速腐烂破败。在大荔县商务局指导下，当地枣农与美团优选合作，通过源头采货直接到销地，降低损耗的同时保证鲜度。

2021年5月，大荔冬枣开始登陆美团选售卖。7月，大荔冬枣订单环比增长超300%，迅速成为“网红水果”。在美团优选“地理标志农产品”中，大荔冬枣总销量排第2位，热度直追柳州螺蛳粉。

在北京工作的孙先生回忆，在父辈眼中，大荔冬枣是“送礼用的，舍不得吃”。而现在，通过美团优选，孙先生将大荔冬枣下单到老家黑龙江齐齐哈尔市富裕县，团长再把冬枣拎给其父母，千里传递孝心，这就是“孝心单”。2个月内，国内280个地级市、2000个区县的消费者，下单购买过大荔冬枣。

在一二线城市中，石家庄、上海、合肥、郑州、武汉消费者，最爱通过美团优选下单大荔冬枣。石家庄人通过美团优选购买大荔冬枣数量，是第二名上海人的1.2倍。

低线城市消费者也喜欢吃大荔冬枣。美团优选数据显示，超200个低线城市的消费者下单过大荔冬枣。安徽安庆、河南周口、安徽六安、安徽芜湖、河北衡水消费者，尤其喜爱大荔冬枣。4成大荔冬枣订单来自低线城市。

美团优选开启“无间断水果节” 助力特色农产品上行

大荔冬枣只是网红水果“下乡”的一个缩影。时值果蔬消费旺季，美团优选于7月28日开启“全年无间断水果节”，每月精选当季优质、实惠、消费者需求较高的水果，从田间地头新鲜直采，发往更广大城乡。四川西昌阳光玫瑰葡萄、陕西大荔冬枣等多种特色农产品，正源源不断运往广大乡村。与此同时，美团优选也正通过流量扶持、农产品标准化水平提升、拓展销售市场等方式，全面提升地理标志农产品认知度。

（美团优选“无间断水果节”：送大荔冬枣到县乡居民手中）

2020年底开始，美团优选启动“农鲜直采”计划，通过对接全国统一市场、加大源头直采力度、简化供应链、提升农产品电商化水平等方式，助力区域品牌打造，助力农民增收乡村振兴。截至目前，已有数百种特色农产品通过该计划实现“从源头到社区”的直通销售。未来，美团优选将持续发挥科技创新优势，依托深入县、乡、村的高效物流体系，助力更多特色农产品从田间地头直达城市餐桌。

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