8月17日晚,“抖音新潮好物夜”晚会在湖南卫视播出。在节目《国风舞蹈秀》及互动环节上,苏绣、京西皮影戏、蜀锦等非遗文化亮相。同时,非遗京西皮影戏传承人王丽娟、非遗蜀锦织造技艺传承人胡光俊受邀登台,与主持人何炅进行互动交流。

节目中,明星古力娜扎身着具有非遗蜀锦织造技艺的服饰,呈现了精妙绝伦的舞蹈表演,演绎穿越千年的经典文化故事。与古力娜扎同台亮相的,还有舞蹈演员手中的苏绣扇子。据悉,这些扇子来自抖音电商上的苏绣手艺人杨雪。

在该节目互动环节,京西皮影戏传承人王丽娟、蜀锦传承人胡光俊受邀登台亮相。他们展示了各自的非遗作品,并与主持人何炅面对面互动。王丽娟带上台的皮影角色是“嫦娥妹妹”。该角色经王丽娟的手艺,被打造成了有2022年冬奥会元素的“小姑娘”。王丽娟表示,希望大家能够通过皮影戏关注冬奥、宣传冬奥。

古力娜扎的服饰精湛华美,则蕴含了非遗蜀锦织造技艺。到场的胡光俊正是蜀锦织造技艺传承人。胡光俊在晚会现场介绍,他从事蜀锦织造技艺工作已经50多年。蜀锦的织造是一个团队共同合作的过程,从设计到上机生产需要两个多月,所以格外珍贵。

如此多的非遗元素登上“抖音新潮好物夜”,为整场晚会增添了让人耳目一新的独特风景。就连何炅在看完古力娜扎的表演后,也惊呼“太美啦”。抖音对非遗技艺和非遗传承人的大力度扶持,帮助非遗技艺更好地走进大众视野。2021年,抖音电商推出“富艺计划”,通过加强资源扶持、提高变现能力等方式助力非遗传播,让更多普通人及年轻人看见非遗、喜欢非遗。

此后,越来越多的非遗文化及传承人被大众所了解、喜爱。杨雪就是其中的一个典型。她16岁师从苏绣工艺大师濮凤娟,至今学艺超十年。2018年,杨雪开始在抖音帐号@与卿渡掌柜小雪 上免费直播苏绣教学,分享每个作品背后的故事和创作过程。通过抖音电商,杨雪持续推广了苏绣。

王丽娟生在皮影世家。为了传承皮影技艺,她与丈夫辗转十数载打造了“龙在天皮影”剧团。该剧团的一个重大特色是招纳袖珍人,助力缓解了皮影缺少传承人和袖珍人就业难的问题。抖音电商与他们联合推出的“皮影戏印花T恤”系列,销量已经超万件。在“抖音新潮好物夜”的抖音直播间,这款T恤也在抖音商城官方推荐之列。胡光俊老师表示,自己在抖音上传播非遗蜀锦织造技艺,获得了很多网友的关注和点赞。

在本次“抖音818新潮好物节”期间,抖音电商上线了“奇遇匠心”版块,推出十余场非遗跨界直播,推介非遗技艺国潮好货和匠心好物,助力非遗更好地走进日常生活。众多非遗元素产品也成为了本次大促的一大消费特色和亮点。

另据抖音数据显示,截至2021年6月10日,抖音上国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿。据统计,在1557个国家级非遗项目中,抖音涵盖率达97.94%。过去一年,10位非遗传承人通过抖音电商实现年收入过百万元,该平台上非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。