2021年上半年，中国汽车品牌营销呈现出“百花齐放、百家争鸣”的形态，从燃油车到电动车，从传统车企到造车新势力，从合资品牌到自主品牌，诸如品牌焕新、品牌故事、展览展会等品牌营销手段不可胜数。究竟何种品牌营销手段可以引起消费者最大的共鸣？造节营销或许是答案之一。

当下的中国汽车品牌营销至少面临三大问题：首先，汽车品牌营销的效果正在下降，无论是营销手段给消费者留下的品牌认知，还是随之而来的线索转化，多数情况下都不甚理想；其次，汽车品牌营销的同质化愈加严重，不同品牌之间的营销手段与营销效果差异微小；最后，汽车品牌营销的成本正在不断攀升，其最终会反映到单车营销成本与性价比上。

传统品牌营销手段对于上述问题的有效应对方法不多，行业亟需一种创新性的品牌营销方式，助力车企乃至经销商打破营销僵局、塑造品牌形象。

在整个汽车行业都在面临数字化转型挑战也是契机的当下，数字化营销为行业破局提供了新思路。以数据驱动业务增长为思想，借助数字化营销中台的力量，车企通过数字化营销平台与模型打破传统品牌营销边界、打通线上线下数据连接、量化投入产出。

不过，具化到数字化营销落地方式上，不同车企的策略不尽相同。从参与电商购车节到直播卖车再到无接触购车，中国车企正如火如荼地探索着数字化营销的种种可能。落地数字化营销的最优路径为何？易车推出的“超级818汽车狂欢节”或将为行业发展数字化营销提供新思路。

易车超级818包含了“818超级汽车狂欢夜”、“超级818购车嘉年华”、“我要上车晚”活动、“2021中国汽车营销先锋沙龙”四大超级项目，是一场集全行业、全场景、全流量、全互动、跨界合作于一体的汽车行业数字营销大事件。

其中“超级818汽车狂欢夜”由易车与浙江卫视联手打造，是浙江卫视2021年超级“晚”重头戏与汽车行业重磅IP。通过将汽车的速度与激情与科技创新、时尚潮流相融合，配合台网跨屏互动体验，试图为观众呈现一场展现汽车工业魅力的大秀。

作为首次引入赛车营地的大型晚会，易车超级818设置了两个现场，实现了晚会与赛车主题明星互动秀的实时联动。值得一提的是，易车超级818创新式地采用了“6+4”商业模式，融合了6场车型超级秀和4场明星互动秀，通过汽车、科技、娱乐和明星互动的方式全方位展示车型性能和亮点。

作为一种创新的数字化品牌营销手段，易车超级818让汽车成为晚会的主角，实现合作汽车品牌、车型特点的注意力聚焦和充分曝光，这相较以往单纯的品牌植入模式这种浅度品牌营销，形成了深度品牌营销，更容易展现品牌亮点，更容易占领用户心智，也更好地助力车企品牌实现声量跃迁，为车企数字化营销提供了新选择，其品牌营销效果值得期待。

对车企而言，品牌塑造值得重视，转化效果也不得不提。数字化营销不仅要有无形产出，也要具备有形价值。

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