近日，商务部等12部门联合下发的《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》（以下简称《意见》）提出，将便民生活圈打造成为促进形成强大国内市场、服务保障民生、推动便利消费及扩大就业的重要平台和载体。这一举措，让以便利店为代表的便民服务行业又掀起一股热潮。

24年24000店，国民便利店的升级之路

近几年，诸多便利店品牌争奇斗艳，其中不乏本土品牌和外资品牌。下沉和出省成为便利店扩张领土的关键词。市场容量有限，如何实现从区域性品牌向全国品牌的升级，是所有便利店企业需要考虑的问题。36氪认为，位于广东的美宜佳，可以说是区域便利店品牌全国化的好范本。

美宜佳成立于1997年，是在超市基础上发展起来的连锁便利店企业。2021年美宜佳迎来24周年，这一年，美宜佳实现了山东、山西、河北、陕西、四川、云南6个省份的新晋入驻，截至7月，在全国20个省市170多座城市共有超24000家门店，地图分布即将越过黑河——腾冲分界线，覆盖了全国近一半区域。

美宜佳全国分布地图

下沉和出省，美宜佳稳健铺遍全国

根据中国连锁经营协会发布的“2021中国便利店TOP100榜单”显示，从全国便利店门店规模数来看，整体行业仍呈现区域性发展的局面，而美宜佳深耕珠三角及广东省市场，从2014年开始向全国辐射扩张，其凭借特许加盟模式实现了快跑，开启了省外发展的新篇章，并保持以每年两位数的城市速度不断开拓，稳扎稳打铺向全国，这背后的奥秘是什么？

据了解，美宜佳省外发展的策略是“稳中求进”，通过建立店铺拓展与营运、采购与供应链、人力与财务等系统的复制能力，从而打好坚实的省外发展基础。自创立初期，美宜佳就坚守让加盟商赚钱的理念，并很好地抓住零售业数字化升级转型的浪潮，围绕智能化、数据化、可视化等方向投入过亿资金，升级技术应用、通过大数据研究消费者行为，建立核心智能化信息平台，实现门店精细化运营，更科学、高效地管理店铺，为扩张全国规模、快速发展业务打下基础。

24年始终如一，专注便利店

据凤凰网报道，今年7月，全国美宜佳门店陆续推出各类回馈活动。例如，广东地区的美宜佳门店推出限量国风积木、会员全场满三赠一等福利，湖南地区则打造线下主题店、积分兑换等活动，拉开了24周年庆的序幕。据了解，24年来，美宜佳始终围绕“社区便利生活中心”的市场定位，专注打造多样化的购物体验并探索各类新兴玩法，更好满足消费者的需求。除了周年庆定制积木外，今年3月，广东美宜佳开展了广受好评的“春日国风赏”破圈活动；5月，美宜佳与华润雪花啤酒跨界打造“红爵全国美宜佳系统“，成功打造零售业态新标杆；此外美宜佳还面向全国推出战略大单品“爱的是酒”，为消费者带来更丰富的购物体验。

值得一提的是，美宜佳已形成了一个以便利店为主业，多业态延伸发展的生态产业链，触及智能零售、电商外卖、物流、金融、食品加工、培训、信息系统等多维触角。这些配套产业因美宜佳而来，为美宜佳服务，却又各自开枝散叶，重新定义并赋予美宜佳更多元化的意义和价值。

美宜佳紧紧追随时代的脚步，从品类创新到差异化经营，从物流配送到打造供应链系统，从电商外卖、社区团购和直播带货，还有数字化、新零售、下沉市场、中台建设。正是因为24年来的专注与创新，美宜佳才获得了广大消费者和加盟商的认同和支持。目前，美宜佳全渠道拥有3200万会员，已发展成为深受大众喜爱的国民便利店。

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