一款手机,如何引发网友的主动分享,成为流行机王?

全民皆创作者的趋势下,品牌该如何搭载潮流文化制造流行?

7月15日,vivo S10系列新品正式发布,并举办了“你好,自然美”线上主题发布会,与此同时,vivo 与巨量引擎Dou Dream生态共创计划合作,挖掘年轻人日常自拍的需求,联动抖音平台创作者生态,打造了“看-拍-买”的新机宣发内容全矩阵,以全新的用户体验再造流行机王,成功引发了一场关于美的自拍浪潮。

“你好,自然美”,这样的“say hi”拿来吧!

发布会是3c行业新品宣发的重磅环节,这不仅仅是一场新品的卖点展示,更是品牌与目标用户的一次面对面沟通。本次vivo S10系列发布会以“你好,自然美”为主题,凸显vivo S10系列“轻薄自拍”卖点的同时,又如好友会面般打开了与年轻用户的对话。

跟着爱豆一起自拍,点燃你的期待!vivo S10系列从“看点”发力,联动刘昊然、蔡徐坤等明星进行悬念预告,快速吸引到了大量粉丝群体的关注,并发布了“自然美”的自拍态度大片,引发了网友的跟随。

在发布会期间,除全程直播外,vivo S10系列还以抖音为阵地,对发布会精彩内容进行了多点扩散,多角度、生动化的内容展现,满足了不同用户的多元诉求。比如通过抖音两位代言人【你好,自然美】TVC剧情进行串联呈现,不断强化爱美人士对品牌“自然美”理念的感知,而发布会上硬核技术的回放,则进一步凸显了vivo S10系列强大而又自然的自拍能力。

拍出不一样的美!Dou Dream全民共创带来全新拍照体验

如果说“看”是激发兴趣,那么“拍”则是将兴趣落地。vivo S10系列为了让用户深度体验其自拍新功能,与巨量引擎Dou Dream生态共创计划合作,借助抖音平台OGC 、PGC 、UGC等多维度达人生态,搭建了“自然美”传播链路,从种草到体验,无缝连接。

vivo S10系列在抖音上线了#美得很自然 、#vivos10 两个话题,一方面,以品牌名称蓄力爆款产品,另一方面,从产品卖点切入激发网友对美的追求。

自然柔光人像,让美不再千篇一律。vivo S10系列说出了万千网友的心声。

在活动中,vivo S10系列从树立“自然美”价值观、种草“自然美”观念 、种草“自然美”自拍体验感三个维度,向用户传递产品感知,通过与DouDream的合作,已经吸引到了开箱测评、美拍达人、生活美妆、剧情段子、电子发烧友等不同类型达人的参与。

目前,两个话题已经获得了共计27.3亿的播放量,并且还在持续增长中。很多网友纷纷表示,“颜值即正义”、“vivo S10系列真的很强大”、“无法拒绝那就为颜值买单”、“vivo真是yyds”……登陆抖音搜索#美得很自然 或#vivos10 即可参与!

秀场+卖场无缝连接,万千网友共造“流行机王”

全民创作的大趋势下,每个用户都是平平无奇的创作小天才!

在抖音,精耕垂类内容的创作者们,正在成为一支不容小觑的生力军,他们带动着品牌营销从“达人营销”向“创作者营销”演变,未来,会有越来越多的中腰部达人、甚至尾部达人,都将成为内容营销的主力。这也是Dou Dream生态共创计划所重点激发的内容创作新势力。

以vivo S10系列与DouDream的合作为例,通过DouDream计划,vivo S10系列快速激发多维度创作者的参与,助力新品成功走进用户视野,并将用户变为品牌的“代言人”,构建起“品效销”一体化的营销链路,不论是新品预售页面与挑战赛主页的无缝链接,还是品牌直播间的“DOU电·新品日”主题直播,都为用户带来了便捷的购机体验。

用户可以一边分享美的内容,一边选择心仪的机型,更有整点抢、购机抽等多种互动福利,助力心动转化为行动。

vivo S10系列的核心用户群体以年轻人为主,他们是乐享生活的弄潮儿,是国潮粉,是朋友圈中的KOL,他们渴望分享与表达,追求自我提升。

作为年轻人的新一代潮流自拍旗舰,vivo S10系列前置4400万像素柔光双摄实现全场景夜景人像,新增“自然人像”,为拥有多元化审美趋势的用户带来自然且自信的自拍表现。延续轻薄设计基因的同时,vivo S10系列绮光焕彩配色首次实现“光致变色”材料在手机行业的大规模应用。不论是产品自身的高颜值,还是为用户带来的高颜值体验,都契合了当前年轻人对美感的追求。

“你喜欢的,便是流行”。vivo S10系列与巨量引擎Dou Dream携手,开创了秀场+卖场联动模式,成功将vivo S10系列变为由网友选出来的流行机王。目前,vivo S10系列预售已经开启,并于7月23日正式开售。

与此同时,#vivos10 挑战赛仍在火热进行中,赶快登陆抖音,与Dou Dream万千创作者一起,分享自然美拍,参与互动,制造属于你的流行吧!