7月27日,知名市场调研机构QuestMobile发布了《中国移动互联网2021半年大报告》。报告显示,随着移动互联网普及率的不断提升,中国移动互联网用户规模已趋向稳定,增长规模有所放缓。2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿,同比净增962万,但较2020年6月同比净增有所放缓。

值得注意的是,全面数字化发展促使网络使用高度贴合用户生活,今年6月,全网用户月人均使用APP个数达26.3个。相较全网11.64亿的用户规模,各垂直行业头部企业还有很大的市场增长空间。Z世代人群逐渐成为移动互联网发展的新核心用户群体,也为新锐品牌进一步发展提供强大动能。

近12亿用户人均月使用APP超26个

自2012年中国移动互联网崛起,十来年的高歌猛进下,“线上化”已成为大众的普遍生活状态。根据QuestMobile数据显示,2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿,同比净增962万,但较2020年6月同比净增有所放缓。

同时,信息化背景下,下沉市场的快速发展逐步缩小了城际间网络鸿沟。从全网用户城市级别分布看,今年6月,一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市和三线以下城市占比分别为8.3%、15.7%、17.0%、24.6%和34.4%。与去年同期相比,用户城际分布较为稳定,为移动互联网深度发展奠定基础。

全面数字化发展促使网络使用高度贴合用户生活,长期网络行为下已使人们养成较为稳定的使用习惯。从全网用户活跃时段看,2020年6月的用户活跃曲线与今年6月差别不大,月人均使用APP个数则从24.9个增长到26.3个。

QuestMobile认为,人们对于移动互联网的使用,已形成以社交、视频、购物为主,各行业应用协同满足不同需求的数字化生活形态。数据显示,用户基于生活需要,对于各行业应用使用呈现明显区隔,移动社交、移动视频、移动购物的活跃渗透率均在90%以上,且使用次数远高于其他行业,是人们移动互联网使用最重要的三大应用类型。

Z世代人群跻身移动互联网用户“新核心”

移动互联网用户规模虽然趋稳,但潜藏着新的变化趋势和新机遇。Z世代人群作为互联网时代原住民,网络使用程度更深,随着用户群体的不断成长,将成为移动互联网发展的新核心用户群体。根据QuestMobile数据显示,Z时代人群的移动互联网月人均使用时长为163.9小时,月人均使用APP个数为27.1个,均显著高于非Z世代人群的154.4小时人均使用时长和23.8个月人均使用APP个数。

Z世代人群对于网络的高度依赖将为移动互联网的进一步发展提供强大动能,尤其在游戏、学习、阅读、时尚等领域。哔哩哔哩、芒果TV深耕垂类内容赛道,依托游戏、综艺等年轻用户兴趣内容加深对90及00后的吸引。在线视频行业方面,数据显示,今年6月,哔哩哔哩APP新增90后、00后用户分别为37.4%和34.3%,芒果TV APP新增90后、00后用户分别为39.6%和28.2%。

手机游戏行业方面,圈层文化的影响越发显现,新上线手游男女占比差异显著,多款新游戏受到00后年轻玩家的青睐。截至今年6月,《原神》、《使命召唤手游》、《鬼泣—巅峰之战》、《光遇》、《我的饭店》分别占据一年以来新上线月活跃用户规模TOP5。其中,《原神》男性玩家占比达84%,《鬼泣—巅峰之战》更是高达92.3%。

Z世代强大的消费需求也刺激了近几年新兴品牌的快速涌现。数据显示,截至今年6月,Z时代人群在关注咚吃、三顿半、永璞咖啡、拉面说、王小卤、自嗨锅等新锐品牌的用户群体中占比均已过半。此外,oatoat、悦瞳、食族人、MOODY、雪玲妃分别跻身2021半年度Z世代最具关注的新锐品牌榜TOP5。

小程序正成为多行业玩家的“基础设施”

疫情让移动互联网加速成为中国互联网新的“基础设施”,不但改变中国互联网的底层流量,也在重建未来商业的格局。QuestMobile认为,BAT小程序平台的快速布局发展,为市场建立模式样板,生活服务、移动购物、移动视频等行业基于BAT平台流量得到快速发展。

小程序已成为各大品牌商布局线上渠道,实现数字化商业运营的重要手段。如新式茶饮蜜雪冰城,微信小程序点餐近半年月活跃用户出现显著增长,便利蜂等商超类微信小程序月活跃用户规模也趋于稳定。

社区团购的核心玩家,虽然是美团优选、橙心优选、多多买菜、兴盛优选、十荟团等,但微信小程序已成为其开疆拓土的基础设施。截止到2021年6月,这几家小程序用户量分别为9,563万、7,784万、5,678万、3,102万、1,646万。

快递行业更是将微信小程序作为主要流量核心。数据显示,菜鸟去重总用户量达1.26亿,阿里小程序流量规模占比达43.7%,顺丰速运去重总用户量达1.13亿,微信小程序流量规模占比达78.2%;中通快递去重总用户量达3,695万,微信小程序流量规模占比高达82.7%。

此外,车主服务行业线上化趋势延续,借助小程序,实现快速增长,小程序端流量逐渐接近APP端,成为车主服务的重要阵地。汽车品牌商类应用更是借助微信小程序,在线为用户提供服务,实现快速增长,国产车发展优势明显,与中外合资车用户差距拉大。