北京时间2021年7月21日，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞，更多的网友表达了自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。

事实上，这并不是鸿星尔克第一次引发大范围舆论关注。

今年3月，流量艺人王一博与耐克解约后，鸿星尔克就在微博隔空喊话道：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克，向@UNIQ-王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。”

不过，这件一度登上热搜的单方互动最终并未成行。2021年4月29日，国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。

鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门，在全球开有7000余家门店。

实际上，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，它是中国第一家海外上市的运动品牌。“鸿星尔克，to be NO.1”的广告语也在电视上反复播放。

彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。

2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运，鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。

进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。

2020年，在公司20周年庆上，鸿星尔克董事长吴荣照明确，品牌升级策略的定位是“科技新国货”。

今年3月，鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋，意在为自己的科技牌加码。4月，与中国轮滑协会的官方赞助商，踏足滑板运动。

这些尝试，能拉回掉队的鸿星尔克吗？

销售增长的迹象。

鸿星尔克火了，“缝纫机冒烟”

随着话题的快速发酵，7月22日晚，“鸿星尔克官方旗舰店”淘宝直播间人气暴增、热闹异常，平日里寥寥3个工作人员左右的直播场地，临时叫来了十多位员工进行补位，加班加点工作到深夜。

7月23日凌晨1点，鸿星尔克总裁吴荣照驱车匆匆赶到直播现场，向网友致谢。据主播介绍，平时仅几千观看量的直播间，在当晚迎来了200万人围观，点赞数高达2000万，许多商品也因此断货下架。

直至7月23日早上11点，直播间的热度仍在延续。时代财经观察，鸿星尔克淘宝直播间内共上线了164个产品链接，大多数产品都是100多元的价格，最贵的一款产品是一双标价为329元的运动女鞋。

“请大家一定理性消费，需要的才买！缺货的已经在补货了！”女主播左左在不断强调，而此时，36.6万的观看量还在往上一路飙升。

“没有见过这种大世面，我走上人生巅峰了！”左左非常开心，直言自己和公司都完全没有料到会出现这样的情况，在1分钟内对着镜头连说了5次“感谢”。

而左左身上穿着的一件T恤成为网友问得最多的款式之一，上面印着“棉花很软，中国很硬”的字样。据左左介绍，该款T恤是今年3月“新疆棉事件”发生后，公司为了表达态度而制作出来的，并未量产。但从昨天开始接到大量关于这款T恤的询问，公司已经安排工厂连夜紧急赶工。

网友打趣：“工厂缝纫机在冒烟。”

（原标题：鸿星尔克捐赠5000万物资登热搜，评论区心酸：这家品牌还没倒闭）

来源：北晚新视觉综合 界面新闻 时代财经

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