随着中国互联网、人工智能技术与新经济体的发展，中国汽车行业中的广告投放模式正在加快变化，同时在大数据、算法应用等技术的更新迭代下，传统广告媒介企业市场规模逐渐缩小，中国汽车营销领域也迎来“数字化与智慧化”转型。易车作为深耕汽车互联网行业21年的老牌企业，积累了行业最大的人、车、内容资源，掌握了用户深度行为数据，据此打造的易车数据魔方和易车指数平台构成了易车的全域数字化引擎，成为数字时代汽车营销的核动能。

易车有两个核心平台：用户数据平台——数据魔方，掌握购车人群多维的行为数据，帮助厂商精准找到影响用户决策的营销时刻；还有指数平台，是呈现品牌和产品营销效果的指数平台；再由数字一体化的AI模块加持，支撑起了易车的全链营销服务，即易车的四个营销星云：一个是影响云，媒体的东西如何放大。一个是转化云，如何形成真正的线索，到CPS的转化。横向的两边是从全域，更大的范围内如何跟腾讯形成全域云，到车企的私域云。从上端到下端，从全域到私域，形成四朵云的布局。

（图为：易车打造的完整生态-智慧营销星云）

数据和AI构成核心能力

易车最核心的能力在于搭建的“数据魔方”，可以将以前每个用户身上简单且并不精准的“汽车”标签，变成对内容分发和广告投放都更具使用价值的数据融合模型，通过智能数据分析用户路径，既帮助用户寻找适合他的车型，同时也为品牌方寻找最接近成交的用户。通过AI技术、AR和VR技术，可以高效地满足“千人万面”的个性化内容生产，从而实现对用户的长期“精耕”。

此外，易车指数平台可以实现营销数据实时线上查询分析，为汽车厂商、经销商制定营销策略提供强力支撑，并基于易车用户深度行为数据分析，结合汽车市场环境变化，为汽车厂商提供人群分析、竞品定位、地域分析、口碑分析、用户分析、流转分析以及交叉分析等7个方面的营销决策建议。

（图为：易车指数平台-魔方）

易车是围绕AI来构建所有的能力。易车在行业里第一个成立了AI编辑部，全年产生的内容是几十万的内容，包括视频、图文、写作等，可以为用户提供更多的观看内容。易车AI的视频可以有效地提升阅读量和转化率，完播率48.2%，这些视频内容是完全由机器生产的，每天大概生产几百条视频和素材。还有AI写作，每天有4000篇以上的文章是由AI完成的。此外，AI也涉及到社群，包括智能直播，智能外呼，这些都是基于数据，通过易车的内容数据不断强化整个体系里人工智能介入的能力，让营销的动作、效率大大提升。

易车 “四朵云”

易车基于数字化能力构建了4个营销场域，即影响云、转化云、私域云及全域云。

影响云：假设拍摄里一条视频，同时易车可以看到用户对与该视频相关的话题感兴趣，我们如何设置这个话题，形成真正的讨论，这些东西都构建了易车影响云的核心基础能力。

转化云：同品牌在多车同时进行AI营销的投放时，会产生效果的叠加作用，不是单车的竞争，而是品牌整体曝光的提升。AI营销可以有效地帮助主机厂润物细无声地在每个阶段找到核心的用户群，形成真正的转化产品。

私域云：多数人认为大的私域一定是主机厂自己的车主，易车作为一个平台是很难把主机厂的数据拿出来运行的，这个大的私域还是车企自己要做的。易车更多做的私域是帮车企把线上的流量转成自己可控的私域空间，形成真正的私域运营。

全域云：即利用易车精准的数据向流量平台进行用户的匹配召回和用户的更迭。在易车投放中滚动训练出转化模型的人群包，深淀为转化的数据资产，通过授权上传人群包，在全域进行投放中进行应用，初步的测试情况，该品牌在全域的投放效果优化提升了20%左右。这印证了腾易计划的核心理念：易车垂直数据与腾讯的广域云可以形成合力，真正把数据的效果发挥到极致。

据了解，除以上解决方案以外，易车还推出YMS——效益达。基于易车的智能和数据能力，在易车+全域进行纯效果的增量广告投放的SaaS产品；预充值模式，自助素材、创意模版、支持手动/自动的投放优化；数据实时反馈，投放效果自动优化；针对部分大区客户已进入了测试投放阶段。

来源：网络