写诗便罢，偏绑架李白给自己造势背书，吹得着实没边。而这些年，诸如此类信口开河的广告不胜枚举，拉大旗扯虎皮的比比皆是，傍名人傍古人也都是老套路，更有甚者，还大打低俗恶俗擦边球，令人不忍直视。

酒香也怕巷子深，带货也好，博名也罢，打打广告都再正常不过。包装和推介水平，脑洞大开的程度，有时候也确实影响着成败。可天马行空不意味着没有边界、没有底线。既是“广而告之”，就涉及公共影响和公序良俗，也是社会文化生活的一部分，必须遵守一定之规。我国民法典多个条文都强调，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。广告法更明确规定，以健康的表现形式表达广告内容，不得出现“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。

说起来，因广告离谱、营销越线而吃罚单的商家不少，但“辣眼”广告依然不穷。某些人信奉“黑红也是红”，管它最后风评如何，只要当时闹出了大动静、提升了知名度，营销就是成功的，区区罚单不过是另一笔“推广费”而已。比如此次“李白再世”翻车，指不定这位“张天佑”还偷着乐，暗道“终于上热搜了”。

“黑红”心态普遍，相关部门更当对症下药。一方面加大处罚力度，无论是提升罚金还是增加其他方式，都得让某些人感到得不偿失。更关键的是加强把关管好出口。广告经营者、发布者务必严格对标法律法规，从源头上将那些明显违背公序良俗、违反“诚实信用”“公平竞争”者挡在门外。

广告不是忽悠，营销不是胡诌。即便挟“李白”卖诗集，也不过是招来几天群嘲罢了。

（原标题：平仄不通“李白再世”？胡编乱吹岂能广而告之）

来源：长安观察

流程编辑 ：tf020