近年来，科技进步带动了新一轮的流量变革，随着短视频、直播等新内容流量的快速爆发，为众多商家开拓了线上营销的新战场。2021年6月，抖音平台推出首个本地生活直播节IP活动"美好生活直播节"，帮助本地商家拓展营销阵地，探寻发展增量。

商家经营线上转型：数字化将成为必然趋势

自2020年起，直播带货成为拉动经济消费的热门方式。直播带货的互动性更强、亲和力更强，能够有效拉近商家和消费者之间的距离，为本地商家打开更大的生存空间，挖掘出一个无限诱人的利润阵地。

因此通过抖音平台做营销推广，成为了越来越多本地商家的选择。不论是商家自己拍视频做直播、还是邀请美食达人探店，都能多角度地触达消费者，不断提升品牌热度，吸引更多人到店消费，持续拉动销量转化。

抖音首个本地生活直播节，商家迎来流量蓝海！

2021年6月20日至2021年6月30日，抖音平台推出首个本地生活直播节IP活动"美好生活直播节"，全国15个城市上千个商家同期开播，推荐城市美食、休闲游玩等优质好店的优惠活动，激发本地百姓在吃喝玩乐品类的消费行为。更有明星、达人亲自上阵，直播推荐活动信息，帮助本地商家在活动期间获取更多的线上曝光机会。

此次活动，一为商家提供宣传活动的窗口，二为本地百姓提供优质商家信息及产品福利。

活动期间，主话题#美好生活直播节 在抖音+今日头条高频传播，直播节活动总曝光过亿。

美好生活直播节期间，在巨量引擎北京本地直营中心的帮助下，北京本地商户加入直播节活动，通过商家开播和达人探店等直播形式增加曝光机会，直播场次超过80场，平均每场直播3小时以上，直接拉动商户销售额增长突破450万。

直播4小时，销量突破 70 万

美好生活直播节期间，北京抖音美食达人@小明粗去 探店【重八牛府】，直播4小时，吸引37.6万人观看，为商家达成了良好的曝光效果。

直播过程中通过抖音DOU+投放为直播间吸引人气、提高小风车点击量，直播间在线人数稳定保持在2000人以上，最终带来了70万的销售额，直播当晚就有顾客到店使用。

商家首次尝试直播，口碑和销量双丰收

餐饮商家【金掌勺】抖音企业号仅有161粉丝，通过巨量引擎北京本地直营中心的商家直播培训后，在工作人员的辅导协助下首次尝试直播，成果斐然。

【金掌勺】企业号直播2.5小时，累计观众12.1w，企业号加粉2261，销售额突破7.5w。

有人认为抖音是品牌阵地，难以在短期内带来明显的转化。但其实，抖音不仅是大品牌的品牌阵地，同时还可以为门店有效引流，对于新品牌、地域性品牌，更是低成本引流的平台。

在本次美好生活直播节活动中，北京本地众多商家通过短视频+直播双维形式快速获取内容流量，释放线上内容种草势能，为线下门店精准导流。

本次直播节也发动了众多北京本地达人进店拍摄，丰富商家内容矩阵，形成本地口碑营销势能。

建立抖音营销阵地，帮助合作商家探寻发展新增量！

截至2021年6月，抖音日活跃用户数已经突破6亿，日均视频搜索量突破4亿。以餐饮行业为主的本地商家竞争向来激烈，在当下的环境中想要杀出重围，就需要利用更加创新的线上营销模式，抓住活跃在抖音上的广大消费者。

美好生活直播节期间，巨量引擎北京本地直营中心多次为合作商家开展直播培训，包含线上+线下的课程培训和工作人员全程跟播实践，助力本地商家线上营销转型，解锁门店直播的增长秘籍。

未来，巨量引擎直营中心还将挖掘更多本地生活新趋势和新玩法，帮助商家建立抖音短视频内容营销阵地，打通线上内容消费到线下生活消费场景，为商家带来切实的流量增长和销售转化，激发生意新可能！

来源：网络