抖音电商快速发展，用户在抖音上边看短视频和直播，边购物，种草的同时即刻实现拔草，已经成为当下最热门的购物场景。对品牌方、商家来说，通过短视频、直播来缩短消费者的购买链路，也已经成为常态。从社区团购转型团批业务的蜜橙生活（原同程生活），在与抖音的战略合作中，尝到了甜头，成为又一家all in抖音兴趣电商的知名企业。

精准推荐，掘金兴趣电商

目前抖音日活已经超6亿，可以说是当下最热门的流量池，品牌商家入局抖音电商是顺势而为。蜜橙生活，依托于更名前的同程生活的供应链优势，从产地、工厂、产业带等商品端，到以社区团购团长为主的带货主播，以及作为运营手段的直播和短视频服务，已经逐渐形成完整的全链路。

抖音“兴趣电商”的逻辑在于挖掘用户的潜在购买需求，然后通过算法推荐把合适的商品推荐给用户，这样的逻辑下，用户的购物行为从人找货，变成了货找人。这一点，与社区团购的逻辑有异曲同工之处，社区团购同样是通过团长这个信任节点，将商品推荐给用户。不同的是，以往依托微信的图文推荐模式，在抖音变成了视频和直播推荐，更加直观、生动。

社区团购转型，玩转抖音流量

在入局兴趣电商之前，蜜橙生活的前身同程生活是社区团购行业的头部企业，在今年4月起与抖音的战略合作中，蜜橙生活获得了抖音江苏、广东等区域十余个城市的本地页面顶部入口，千万级的日活流量导入，让蜜橙生活感受到了兴趣电商的无限可能，并迅速开启品牌自播、社区团长直播、抖音号矩阵等一系列营销动作，3个月的测试取得了远超预期的效果，最终让蜜橙生活决定all in 抖音兴趣电商。

平台与电商结合的本质是信息流和商品流的高效结合。蜜橙生活的核心竞争力，是依托于数年来沉淀的供应链优势，服务于广义上的团长群体，通过私域流量赋能、直播供应链、直播运营等服务，获取信息流优势，让蜜橙生活可以实现种草拔草一条龙。

来源：中华网