6月25日,由社群电商平台爱库存主办的2021年“新消费、新国货、新品牌”论坛在北京万达嘉华酒店举办,中国科学院大学经济与管理学院副院长乔晗与十数家商家和饷店店主代表等共同参加,就新消费、新国货、新品牌崛起的原因、趋势和未来,以及背后的新电商力量进行分享和交流。

随着自主品牌的崛起,国产品牌无论从“品质”还是“潮流”上都极具竞争力,人们消费国产商品的意愿高涨。根据CBNData《报告》,消费者对中国品牌的关注度在十年间从38% 提升到70%。尤其是去年双11,开卖第一天就有357个新品牌成交额登上细分类目Top1。其中,很有趣的一个现象是,00后和90后消费者占到了其中半壁江山,且购买动机不是因为价格,只是民族感。

正在崛起的“民族自信”、“文化认同”力量,为国货之风的演绎进行了推波助澜。乔晗表示,“Z世代、小镇青年、新中产这类新消费者自我意识觉醒所带来的消费行为改变,带动了消费市场从大众化流通导向变成了圈层化需求驱动。从而也形成了新消费从心出发的新商业逻辑,新国潮也从中国元素向中国旋律转变。”

其实,国潮也历经了不断的发展和迭代,到目前愈发成熟,也更具有吸引力。从国潮1.0时代,一众老字号商品率先回归大众视野,引发了全民热议。此时的国潮尚处于萌芽阶段,集中于服装、食品、日用品等生活消费范畴;国潮2.0时代,国货经历品质升级、品牌化运营,在手机、汽车等更多高科技消费领域开花,诞生更多优质商品;国潮3.0时代,国潮内涵再次扩大,中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮,此时的国潮不仅限于实物,更包括民族文化与科技骄傲。如今国人正展现经济、文化、科技的全面自信,向世界输出来自中国的潮流新思路。

社群电商在中国旋律品牌和产品推广中具有天然的优势,也非常契合当下消费人群“产品+内容+社交”的购物需求。作为社群电商中的优秀代表,爱库存一直关注着国货品牌的发展,也致力通过爱库存的营销和流量优势,赋能优秀品牌成长。

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