在历经独立书店的关店潮，多平台价格酣战后，今年多家电商再度盯上了“图书电商”这门生意。卖书届两大老玩家京东和当当，在世界读书日期间选择在线上大力促销，甚至把活动空间搬到线下：当当在北京三里屯街头设计了一间透明“厕所”，呼吁公众对阅读的关注。

新玩家也不断涌现。除快手外，拼多多也在4月中旬宣布以5000万读书基金为部分图书进行专项补贴，并在部分搜索栏下方留出文字链，为活动引流。

曾不温不火的“图书电商”为何突然热闹起来，成了众平台眼中的香饽饽？这与图书电商下行趋势显著相关。根据拼多多发布的《2020多多阅读报告》显示，过去一年，收货地址为农村地区的图书订单量与交易额同比增速均超过180%，其中地址为乡村小学的这两个数据均超过152%；对教辅类、工具书、科学技术图书的需求增长很快，像热门的《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》等书一看也知其受众。

京东图书也选择在下沉市场狂奔。京东图书联合艾瑞咨询发布的《2020年度中国图书市场报告》显示，三到六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升。2020年五线城市比一线城市用户数量增速高18%，成交数量增速高15%。

此外，业内人士表示，图书是具有高度标准化的产品，品类繁多、消费者复购率高，十分适宜迁移到电商平台中，加之图书的仓储、运输不需要投入高额成本，对处在成长期的电商平台来说是理想的商品。

值得一提的是，下沉市场中，免费小说也在近两年取得了迅速发展。根据阅文集团发布的2020年业绩报告，2020年12月，阅文免费内容的平均DAU达到1000万。免费小说与付费小说并驾齐驱，已经收割了体量相当的市场。

来源：北京日报客户端 记者 袁璐