“在过去的15年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。这里就包括中国高端绿茶的领导者——竹叶青。”

6月22日，在世界品牌实验室主办的第十八届“世界品牌大会”上，世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格对竹叶青青睐有加。现场发布了2021年《中国500最具价值品牌》排行榜，竹叶青与华为、茅台等知名品牌共同登榜，作为茶行业唯一代表品牌，强劲领跑中国茶迈上新高度。

据了解，世界品牌实验室是全球三大品牌评估机构之一，其主办的“中国500最具价值品牌”评选，在全球品牌界享有崇高的地位，被誉为“中国品牌奥斯卡”。继“全球十大高端名茶”之后，再次获得世界权威认证，这也是竹叶青在品牌建设道路上的又一历史性时刻。

疫情给全球经济带来严重挑战，但后疫情时代的消费回流大潮又给中国企业带来新的机遇，如今，可持续发展这个命题对企业更显重要。来自哈佛、耶鲁、牛津的专家齐聚“世界品牌大会”，围绕这一主题共同研讨品牌增长之道。斯蒂芬·沃格提到，“2004年前500名品牌的平均价值为49.43亿元，18年以后的2021年，前500名品牌的平均价值高达557.91亿元，增幅为1028.69%，中国品牌的成功有目共睹。”而竹叶青的成长之路，也是中国品牌强势崛起的缩影。

可持续的增长之道：品牌高端化建设“向上看”

刚刚过去的618购物狂欢节上，京东平台累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。其中国货国潮商品人气高涨，超200个服饰国货品牌前10分钟成交额同比增长超过2倍，国货新锐美妆成交额同比增长300%。“中国风潮”成为今年消费的绝对主角。

同样值得注意的是，618开场仅5分钟，中高端白酒成交额同比增长5倍，高端茶叶成交额更是同比增长15倍之多。“不在于贵不贵，而在于值不值”，这是性价比的新定义。越来越多的消费者喜欢追求高端产品所带来的品质生活体验，热衷享受其背后的幸福感和满足感。

随着消费升级的趋势进一步加快，更多的中国品牌在不断“向上看”，高端化建设迎来“中国浪潮”。而竹叶青，则以超前眼光，在浪起前就做了“第一个吃螃蟹的人”。

辽阔的中国大地实在不缺好茶，但叫得响的茶品牌却始终凤毛麟角。创立于1998年的竹叶青，率先摆脱了中国茶叶“有品类，无品牌”的标签，成为第一个将高端好茶推向市场的茶叶品牌。依托北纬30度黄金产茶带——峨眉山产地的天然优势，从制定“三大标准”、独立4g袋装，到举办私人定制品鉴会、会员茶山行，竹叶青以品牌之路领跑，又以高端属性破局，成功占领高端茶叶市场。

得高端者得天下，茶行业亦如此。亲友品鉴、商务招待、国际交往礼遇，精准切中国人高端需求的竹叶青，弥补了中国“高端茶礼”的空白。本届世界品牌大会，又以 “唯一指定绿茶”的身份亮相，百余位来宾共品嫩栗香，竹叶青正在成为高端圈层中越来越多人所喜爱的“茶界茅台”。

可持续的上扬力量：恪守高端品质核心力

作为中国企业“用技术信仰重新改变世界”的排头兵，从领先行业的5G核心技术到惊艳全球的鸿蒙系统，不可替代的核“芯”给华为带来30年快速增长的奇迹。对每一个品牌而言，只有站在核心力这块坚固的地板上，才能与周期共舞。

好产品会为自己代言，竹叶青连续13年高端绿茶中国销量领先的“上扬力量”，正是源自对高端品质的精益求精。

自古高山出好茶，竹叶青拥有峨眉山海拔600-1500米的核心产区茶园，这里的产茶自唐代便被列为贡品。高山的云雾和低温，有利于茶树中叶绿素、氨基酸的积累，提供了香气更高、滋味更浓厚的鲜叶原料。天然的地缘优势为竹叶青提供了独一无二的高端品质基因。

此外，竹叶青率先在业内创立“高山，明前，茶芽”三大标准，论道级竹叶青更是千里挑一，1000颗茶芽才制得1g，每一颗鲜茶芽都要经过38道工序、65项指标检测方可出产。同时，竹叶青以科技创新引领品质升级，打造上亿元现代工业生产线，不仅解决茶行业难以实现高品质、标准化量产的难题，也让品质恒定如一的好茶进入更多寻常百姓家。

“做一百个还可以的产品，不如做一款极致好产品”，以质取胜是茶叶市场中最为基本的规则，竹叶青的极致，给市场和消费者带来更大惊喜。

可持续的长期主义：用品牌与世界对话。

世界品牌实验室副主席威廉·蒙代尔认为，“品牌意识在一定程度上反映了民族性格和民族精神。”中国品牌要想走出同质化竞争的困境,就要以高度的文化自信为品牌注入差异化的性格和深厚的底蕴，同样，五千年的中国文化也需要通过中国品牌来向世界展现。

一直以来，茶叶在东西方贸易与文化交流中扮演重要角色。随着“茶文化”通过海上丝绸之路远播世界，如今的中国茶，出现在世界各国大街小巷的茶馆里，出现在英国贵族的下午茶餐桌前，出现在盛行的日本抹茶文化中，更出现在中国领导人的外交舞台上。

用品牌与世界对话，竹叶青在寻找茶文化与世界的交互方式。竹叶青曾作为茶叶类唯一代表受邀参加摩纳哥国际顶级奢侈品展，并多次作为国际交往礼品赠予俄罗斯总统，还一度成为“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”，竹叶青以茶为媒，向世界讲述着中国品牌崭新的故事。

传统与现代的相遇，中国与世界的交互，文化与科技的碰撞，竹叶青从未停止努力的脚步，与中国品牌踏浪前行。正如世界品牌实验室专家组成员袁浩东所说，“在竹叶青身上，我们看见了竹叶青让古老的中国茶持续焕新发展，引领高端茶消费迈向黄金时代的强大力量。”

中国品牌崛起之路，少不了一杯高端绿茶，竹叶青将与越来越多的中国品牌一起，乘时代之风领跑未来。