新车上市、新美妆产品上线、新手机发布、新店开业、新菜尝鲜、新游戏推广……对各行各业来说，新品发布都是品牌重要的高光时刻。

在当前传播环境下，如何借助明星及达人营销让品牌“上新”实现声量和销量的全面提升。

巨量星图近期盘点了美妆、手机、汽车、游戏、餐饮、快消等不同行业的品牌“上新”营销案例，总结出新品上市结合达人营销的多种玩法，助力品牌打造传播爆点，促进生意快速增长。

升级“达人优选策略”

新品上市精准触达目标TA

短视频内容对消费者的购买意愿呈现明显的正向影响，明星/达人基于优质内容的产出，和粉丝圈层的加持，可以帮助品牌在上新过程中被大范围认知，推动品牌价值和销量快速增长。

达人的内容风格日益多元细分，巨量星图针对不同品牌属性，推出个性化定制的“达人优选矩阵策略”，选择不同标签、用户群体的达人，帮助品牌最大程度覆盖目标用户群体。

以个护美妆品牌为例，曼秀雷敦新碧（SUNPLAY）在上线防晒新品新碧紫光屏时，携手G.E.M.邓紫棋举办"玩转太阳"宇宙音乐PARTY，线上线下联动，打造虚拟与现实结合的产品发布会。

在抖音话题引爆阶段，巨量星图联手品牌方精准匹配邀请到娱乐专访达人@橘子娱乐、美妆头部达人@狠毒女孩 及众多相关领域的达人出席体验，并对G.E.M.邓紫棋进行了趣味十足的专访和群访，形成内容输出。

对比传统媒体，这一群成长于新媒体平台的年轻达人们，对平台趋势和圈内话题等都了如指掌，因此在话题/互动的拿捏上也得心应手，更能让明星愿意打开自己去分享。@狠毒女孩与G.E.M.邓紫棋的专访原本安排20分钟竟畅聊了近2个小时，自然内容更有料，同时更能激发活动曝光和粉丝关注度。在抖音上相关话题视频播放量近4000万次。

同期曼秀雷敦发起的抖音全民任务#成就最好的我 播放量达4.4亿，参与量近35万。在传统线下活动基础上，通过明星及达人的CP联动成功为品牌背书，并在抖音上召集全国消费者强互动，实现传播效果裂变扩大。

在竞争趋向白热化的手机行业，达人营销重要性愈加凸显。

荣耀30系列新机上市时，巨量星图聚合颜值/剧情/美妆/科技/测评等多类型达人，组成荣耀新机种草团，多维度内容触达垂类人群；通过江疏影、费启鸣等明星、达人比心互动，激发粉丝参与热情；结合贴纸与音乐，花式剧情演绎，创新视频挂件，多场景突出新机卖点，缩短转化链路。

数据显示，此次活动达人视频总VV超过1亿，荣耀品牌抖音蓝V粉丝增长4.63%，荣耀30更登顶当月新机抖音传播指数榜首，引爆新机声量的同时深度传递了产品卖点和优势。

探索“全民共创内容”

引爆用户社交裂变

将目标用户群体转换为创作主体，不仅能让用户成为内容的接收者，更让他们成为参与者和创作者，最大限度点燃关注沸点。

作为全新品牌、全新车型，ARCFOX极狐汽车在上市时，打破了传统营销路径，通过内容共创的方式，先破局再出圈，快速提升新车上市热度，激活粉丝社交裂变，实现新产品的口碑打造。

活动期间，ARCFOX极狐汽车联合抖音商业化IP资源发起DouCar短视频营销大赛，并契合品牌「生而破界」的核心主张定制专属话题#不设限dou出界。

巨量星图邀请汽车行业顶级大咖、105位优质达人、20位权威媒体人、8家顶级MCN机构阶梯释放内容势能，并依据品牌专属达人筛选模型，选出适合的达人矩阵，演绎深度内容，覆盖多元场景，渗透品牌实力，为新车上市破局。

承接DouCar大赛热度，品牌定制上线#极极狐律令 超级挑战赛，联动明星录制新车体验视频，邀请头部达人打样参赛，激发1800多位跨圈层万粉达人参与共创，加速新车强势出圈。

最终抖音话题累计播放量超过52亿，ARCFOX品牌蓝V增粉9万，并首次入围品牌热DOU榜；ARCFOX品牌、极狐、破界、不设限等关键词被用户认知，成功进入长效精细化运营阶段。

打造“人气品牌直播”

延伸新品内容发酵热度

从营销角度来看，直播更偏向于经营。产品上新阶段，以达人优质内容为支撑，加入直播形式，可以以更丰富的互动和内容形成破圈效应，增加品牌或产品的多维曝光。

TCP泰国红牛进驻中国市场时，通过抖音和今日头条双端联合曝光覆盖海量人群，同时发起#点击围观牛人牛事 品牌挑战赛+全民任务，双向加持激发用户互动热情，更在上海和广州两地发起#围观牛人牛事 的线上线下同步事件，巨量星图针对性邀请在舞蹈、花式运球、DJ表演、唱歌等方面有特别才艺的达人到场加码热度。

两场直播累计在线观看人次超过120万，红牛抖音官方账号借助此次活动获得超过12万关注，跃居品牌热DOU榜食品饮料TOP5行列。

布局“线下探店模式”

拓展达人营销更多可能

品牌内容创作阵地不局限于线上，线下同样可以作为内容营销的优质触达空间。

对于本地属性/到店消费属性更强的行业，垂类达人线下探店、实景体验的形式能更加有效地展示新品优势。

西贝莜面村就用这种更有体验感、更具说服力的种草模式开启了一波与众不同的新菜上市营销。

西贝莜面村将“那达慕草原美食节”搬到北京，巨量星图为此精准筛选具有“真正草原牧民”“内蒙古养殖大户”“草原上的颜值姐姐”等多类型内蒙古标签达人，为品牌内蒙纯正味道背书，同时邀请泛生活领域达人前往活动现场体验，品尝新菜并发布短视频种草，持续扩大品牌声量。

随后，西贝发起首个线下探店模式星图任务，定向邀请美食、生活、旅行等多领域达人进店吃霸王餐，产出大量和新菜强相关的优质内容，覆盖单人尝鲜、家庭庆祝、宠物共享等多种用餐场景，全面种草的同时扩大了品牌声量。

这种线下探店模式拓展了品牌上新营销中线上线下联动的路径，直接增强了粉丝的体验感和信任感，产生转化动力，已成为文旅/餐饮/商超等有探店需求的品牌可直接复制的玩法。

品牌“上新”都期望做出新意、做好效果、做成爆点，而达人合作与共创内容正成为激发新品营销突围的重要路径。

从不同圈层达人的精准匹配到优质内容的创作扩散，从达人影响力到粉丝带动力，达人营销在帮助不同行业品牌在新品上市推广过程中，实现了内容生产与传播的升级。

巨量星图也将以成熟的创作者生态，不断丰富达人营销差异化玩法，助力品牌引爆上新营销，激发生意新增量。